CAPITULO 2
ESTE DEBE SER EL SITIO Integración de producto, American Idol y el error multimillonario de Ford. se espera que cuando la mayoría de las personas lleguen a los sesenta y seis años de edad, la habremos visto aproximadamente dos millones de comerciales televisados. En tiempo eso equivale a ver ocho horas de comerciales siete días a la semana durante seis años consecutivos. En1965, el porcentaje de recordación de esos comerciales del consumidor típico era del 34%. En 1990, esa cifra había descendido al 8%. En el 2007, una encuesta telefónica de ACNielsen de mil consumidores reveló que la persona promedio podía nombrar apenas 2,21 comerciales de los que había visto en su vida y punto. Para ello determinaron dos explicaciones. La …ver más…

en este capítulo se hace mención a la integración de los productos en las películas y como este medio es tan antiguo como el mismo arte cinematográfico Sin embargo, la integración del producto como se conocerse ha aumentado desde los días de E.T. hasta unos niveles casiabsurdos.la tendencia actual es halar, lanzar, sacudir, sondear, hacer recordar, instigar, o sobrecargar y agobiar al espectador con torrentes continuos desintegración de productos justos delante de los ojos de los consumidores; pero esto genera algún resultado en particular o simplemente un Deslumbramiento que se pierde casi en el instante. En pocas palabras, los resultados revelaron que no el consumidor no recuerda las marcas que no representan un papel integral dentro del libreto de un programa, por el contrario estas marcas se convierten en “interferencia” y se olvidan fácilmente e instantáneamente. En otras palabras, mejor harían los anunciantes y mercadotécnicos que nos lanzan a la cara un alud de marcas –una bebida cítrica y un computador portátil por aquí, una súper vitamina y un colchón ortopédico por allá- se quemaron los millones de dólares que gastan en sus comerciales
CAPITULO 2
ESTE DEBE SER EL SITIO
Uno de los factores importante de la amnesia comercial es la falta de originalidad de los anunciantes, todos se encuentran centrados bajo un mismo referente queriendo llegar de la misma forma a todos los consumidores.