CAPITULO II MARCO TEORICO 2.1. PUBLICIDAD.
Antes de desarrollar este tema es importante mencionar un poco de antecedentes históricos de la publicidad, los cuales ayudarán a analizar y comprender mejor este estudio.

2.1.1. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD. La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto ha sido una evidencia desde tiempos muy antiguos. La publicidad tiene 5 mil años de historia registrada hasta la época actual, de los cuales la parte más significativa comenzó cuando Estados Unidos surgió como una gran nación industrial hace casi 100 años. La historia de la publicidad se puede dividir en tres grandes periodos:

2.1.1.1. La Era de la Premercadotecnia. Período comprendido entre los tiempos …ver más…

Al poco tiempo publicidad Massey se ve obligada a vender sus acciones, ya que entra en una etapa de declinación, debido a que los clientes más fuertes comienzan a retirarse de la agencia; siendo uno de ellos la “firma agrícola de H. de Sola”. Esta fue traspasada a otro socio de apellido “Diaz”, convirtiéndose desde “Publicidad Diaz”. esa época en

El inicio de la publicidad en nuestro país va de la mano con la aparición de la televisión y la época de oro de la radio (1950-1960). En los años 50’s aparecen varias agencias de publicidad entre las cuales están: - “Moderna Nobles Asociados”. - “Publicidad Jiménez”. - “ Publicidad Gutiérrez”. - “Publicidad Rambo” (de origen español).

En los años 60’s aparecen nuevas agencias tales como: - “Publicidad Comercial” - “Macay Erickson”, afiliada a J.W. Thomson En los años 70’s aparecen otras como “Publimarca”, NPC, la cual se divide y nacen a raíz de esto agencias nuevas como “Lemus Simun Publicidad” y Munes Publicidad entre otros. En los años 80’s fue la época en que se dio el conflicto armado en el país pero pese a esto se da un fenómeno mercantilista en el cual las empresas publicitarias forman parte del desarrollo económico del país (ver anexo carta publicada por Máxima Publicidad de la