CASO IKEA – 24/05/2011

1) Análisis Competitivo

Análisis PEST

• Político: En el ambiente político de IKEA se encuentran las leyes que regulan la entrada de grandes empresas a otros países.

• Económico: En el ambiente económico de IKEA se encuentran las políticas de costos de IKEA así como la de sus proveedores, el ambiente económico de cada país, la situación económica promedio de la población, la situación actual del mercado de venta de muebles al detalle.

• Social: En el ambiente social de IKEA se encuentran los hábitos de consumo de la gente, la cultura individual, el apego a objetos históricos por parte de la población, los gustos y preferencia de cada mercado.

• Tecnológico: En el ambiente tecnológico de IKEA se …ver más…

 La mayoría de los detallistas tiene servicios de entrega e instalación, lo cual aumenta el costo de los productos.
 Existe una mayor cantidad de personas que gusta tomar riesgos y adopta temprano las nuevas tecnologías de consumo.

• Debilidades:

 Los rediseños que IKEA hacia, incrementaban el proceso de ensamblaje por parte del cliente, así como aumenta los costos de la empresa en cuanto a desarrollo de productos.
 Los muebles de la empresa no están hechos para durar. Tienen una vida útil limitada.
 La variedad de productos es limitada en cuanto a detalles o lujos.
 Hay una baja proporción de representantes de venta a clientes.

• Amenazas:

 La competencia puede copiar ciertos aspectos de la empresa (volúmenes, presencia mundial, estilo de distribución, etc.).
 El mercado de la venta de muebles al detalle está muy fragmentado. Hay muchas empresas en el sector, peleando por pedazos muy pequeños de la participación de mercado. Por lo tanto hay mucha más competencia.
 Los productos son de diseño de estilo escandinavo. Esto significa que ciertas culturas pueden inicialmente rechazar los productos.
 La gente se resiste a separarse de sus muebles o a darse la molestia de cambiarlos.
 Los clientes deben armar ellos mismos los productos. Mientras más complejos sea el mueble que una persona quiera comprar, menos atractiva será la compra de este, sobre todo si la vida útil del mueble es limitada.

2) Factores de