CASO VITALDENT. DIRECCION ESTRATEGICA

Índice
1.- Introducción: descripción del negocio

2

2.- Análisis del entorno general: PEST

3

3.- Análisis del micro entorno

5

4.- Diagnostico externo

11

5.- Análisis interno

12

6.- Diagnostico interno

20

7.- Análisis DAFO, CAME, Matriz Vulnerabilidad

21

8.- Propuestas Estratégicas y Recomendaciones

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9.- Conclusiones

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Anexo 1

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1 - Introducción: descripción del negocio
La enseña Vital Dent es una red de clínicas dentales fundada por Ernesto Colman en 1989, protésico dental uruguayo que trabajaba en Argentina. Debido a sus dificultades laborales (los dentistas no le daban trabajo) decidió abrir su primera clínica en Vallecas …ver más…

En el caso de Portugal e Italia, sí que tiene mucho que ver la situación económico-política: están subiendo los impuestos directos, Portugal ha sido rescatada por la Unión Europea, el Gobierno de Italia ha sido relevado recientemente… esto hace que pensemos que ninguno de los dos países están en su mejor momento de ofrecer seguridades a las grandes compañías.
En definitiva creemos que hay factores políticos que infl uyen en la opinión de los inversores de cara a fundar nuevas franquicias.
2.2- Económico:
Es un factor que afecta de manera considerable. La coyuntura económica de España no pasa por un buen momento, debido al frenazo de la actividad económica por la crisi s de liquidez, originada por el mercado de hipotecas basura que ha supuesto cuantiosas pérdidas en las entidades bancarias. Esto ha generado una crisis de confianza y una restricción del crédito, que dificulta la inversión empresarial. En España esto ha or iginado la reducción del empleo (5,4 millones de parados - 23,4%), según datos de la Encuesta de Población Activa (EPA) difundida por el Instituto Nacional de Estadística (INE). La Renta per cápita de los españoles ha caído, respecto al promedio comunitario.
Esto origina la reducción del consumo privado y la inversión residencial, con lo cual hay un descenso de la demanda nacional, descenso en