Caso de Estudio #2
Caso de Estudio #2
FUJIFILM Ecuador 2001
FUJIFILM Ecuador 2001
Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Administración de Negocios
DN-0423 Gerencia de Investigación de Mercados

Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Administración de Negocios
DN-0423 Gerencia de Investigación de Mercados

Universidad de Costa Rica
Universidad de Costa Rica

III Ciclo 2012

III Ciclo 2012

Índice
Contenido

Índice 2
Etapa de Análisis 3
Hechos Relevantes 3
Análisis FODA 9
Investigación Externa 11
El mercado fotográfico Internacional y América Latina 11
Análisis del mercado fotográfico a nivel mundial 12
Problemática, Posibles Soluciones, Evaluación de Alternativas y Obstáculos de Implementación 13 …ver más…

* Las tiendas Kodak en los diferentes países contaban con mini laboratorios de revelado que eran producidos por empresas especializadas en dichos equipos. * Kodak se encontraba representada por Ecuacolor, central ubicada en Guayaquil, sus tiendas sólo podían ofrecer productos Kodak. * FUJI domina el mercado fotográfico japonés y asiático, es el segundo competidor de alcance mundial en la industria fotográfica y logró estrechar la diferencia con el líder Kodak en los últimos años. * La participación en EE.UU de FUJI era de menos de un 10% en 1993 hasta el 17% en 1998; mientras que en Japón se había conservado cerca del 80%. * FUJI no se caracterizaba por grandes inversiones en publicidad y mercadeo, en lugar de eso, orientaba la mayor parte de los recursos a la investigación y desarrollo de productos de la industria fotográfica, además era considerada una empresa líder en desarrollo tecnológico y poseía patentes relacionadas con investigación y desarrollo de productos fotográficos. * Los mini laboratorios de revelado fotográfico y los insumos que usaban las tiendas FUJI eran producidos por su casa matriz o por instituciones internacionales. * Los productos FUJI tenían una gran aceptación entre los fotógrafos profesionales. * La participación de mercado de Konica era muy inferior a la de los líderes: Kodak y