Características de la prensa
A diferencia de otros medios de comunicación de masas, la prensa es un medio exclusivamente escrito en el que el destinatario lee el mensaje después de un tiempo de haberse emitido. El destinatario, por tanto, tiene poca posibilidad de interactuar con el emisor. Su intervención queda limitada por lo general a la sección Cartas al director.
Dos son las funciones fundamentales de la prensa: informar y orientar. * La prensa informa de los acontecimientos que considera relevantes para el público al que se dirige. Para los periódicos de información general, por ejemplo, serán relevantes las noticias políticas, los hechos culturales y sociales más destacados, los acontecimientos deportivos que tienen un mayor …ver más…

* Alto nivel de impacto. * Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información. * Medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y programas de televisión, por medio del rating. * Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los hogares. * Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de las tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca del producto, micro comercial, etc. * La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costosa y eficiente. * Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes. * La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.
La televisión tiene los mismos fines que la radio: informar, orientar, formar y entretener. * Los telediarios y ciertos reportajes de actualidad tienen por función informar. * Los documentales y los espacios educativos tienen por función orientar. * Los programas de debate y muchas entrevistas tienen por objeto formar. * Los programas de ficción (cine, telecomedias,