La conducta del consumidor es base para la teoría de la elección del consumidor por lo que en este trabajo se hablara sobre cómo se desarrolla esta teoría, así como los motivos de la elección, es decir, todos aquellos factores que influyen en la decisión de consumir un producto u otro.
La importancia de investigar cómo es que un consumidor actúa se puede ver reflejada de diversas maneras, es necesario para una empresa por ejemplo, los gustos y preferencias de las personas así como su ingreso porque la relación de esto le determinará la demanda del producto que la empresa ofrece.
Por lo tanto conocer sobre este tema ayuda a tomar decisiones fundamentales. Es primordial que conozcamos como es que las circunstancias pueden …ver más…

LEYES DE LAS PREFERENCIAS:

1.- Completitud: Para dos conjuntos de bienes cualesquiera, X y Y, la unidad consumidora puede determinar cuál proporciona mayor satisfacción. Si X proporciona mayor satisfacción que Y, afirmamos que X es preferible a Y. Si los dos conjuntos proporcionan la misma satisfacción, decimos que el consumidor es indiferente entre X y Y.

2.- Reflexividad: Nos dice que una cesta de consumo es igualmente preferida a ella misma.
3.- Transitivas: Si se tienen tres o más cestas si el consumidor tiene una preferencia definida entre X y Y donde y una preferencia definida entre Y y Z donde entonces .
4.- Si el conjunto de bienes X es estrictamente mayor que el conjunto de bienes Y, X es preferible a Y. Entendemos que un conjunto de bienes es estrictamente mayor que otro si contiene más unidades de cada bien.

EJEMPLO:
Ordenamiento de los conjuntos de bienes
Conjunto
Cantidad de X
Cantidad de Y
Lugar
A
8
8
4
B
5
7
3
C
6
5
3
D
7
4
3
E
5
6
2
F
3
6
1

- Se asigna un número mayor a los conjuntos más preferidos.
Pensemos que sólo existen dos bienes, X y Y. Las preferencias de un consumidor, aparecen en el cuadro 7 y se demuestra en la gráfica 13. Aquí, el conjunto de bienes A claramente preferido a todos los demás conjuntos, ya que tiene más de ambos bienes. Los conjuntos C y D son, por hipótesis, indiferentes a B. El consumidor está dispuesto a recibir menos de Y si recibe