ESQUEMA – BRIEF

Anunciante: SSL international plc
Producto : Condones Durex Tropical
Campaña : Reposicionamiento
Fecha : Mayo 2012

1.- ANTECEDENTES

Historia:

Durex® fue creada en Inglaterra en 1915 por L.A Jackson, una empresa que se dedicaba a vender productos de belleza y estética.

Al principio se llamó London Rubber Company y vendía entre otros productos, preservativos importados de Alemania de manera casi clandestina.

En 1929 el negocio prosperó y Jackson decidió registrar la marca como Durex®.

Tres años después se abre la primera fábrica y la empresa se especializa en productos profilácticos de latex.

En 1953 Durex® se convirtió en el primer preservativo lubricado y con forma …ver más…

Según investigaciones la mayoría de mujeres son las que deciden la compra del preservativo por la garantía de tener relaciones sexuales de manera segura, en el caso de la línea tropical, a parte de la seguridad y protección, también es el disfrute y el placer.Por aspectos culturales, el hombre es el que compra el preservativo.

Extensiones de línea.

Lubricantes a base de agua, Condones, Anillos Vibradores, Geles. Estacionalidad – Tiempo de vida

La demanda del producto aumenta en las siguientes fechas:

-San Valentín
-Año Nuevo
-Semana Santa
-Vacaciones de verano

Tecnología:

Todos sus preservativos tienen la tecnología easy on, consistente en una forma anatómica más holgada en la parte del glande que brinda una mayor comodidad con el mejor latex natural y lubricado.

Canales de distribución:

Farmacias
Supermercados