BRIEF DE SPORADE

Agencia: “Color V”
Cliente: AJE GROUP
Campaña de publicidad: Relanzamiento del tetrapack de Sporade

ANALISIS SITUACIONAL DE LA MARCA:
ANTECEDENTES:

SPORADE pertenece a la empresa peruana AJE con varios años en el mercado, y varios de sus productos son líderes, o compiten de cerca con los líderes en su rubro.

Sporade ingresa al mercado el 2004; hizo una campaña de lanzamiento, que consistía en anuncios por TV. Nació con la intención de ser la competencia directa de GATORADE (líder del mercado), SPORADE entra al mercado peruano con un bajo precio y lo que llevó a GATORADE a bajar su precio para poder competir con SPORADE.

Situación actual:
SPORADE sacó al mercado en el año 2006 un envase de litro en …ver más…

(Alfredo Paredes, director corporativo de comunicación e imagen de AJEGROUP). RPP. Noticias – 24 – junio – 2005 Ajegroup ingresará a Honduras y El Salvador.

- LUGARES DONDE MÁS SE FRECUENTA PARA REALIZAR LA COMPRA DE BEBIDAS REHIDRATANTES EN GENERAL.

LUGARES DE COMPRA % NIVELES SOCIO ECONÓMICOS A B C D E
BODEGAS 74% 31% 66% 80% 73% -
SUPERMERCADOS 13% 57% 25% 11% 0% -
FARMACIAS 7% 0% 0% 5% 17% -
AMBULANTES 2% 0% 0% 1% 6% -
OTROS 3% 12% 9% 1% 4% -
No precisa 1% 0% 0% 2% 0% -

- ESTACIONALIDAD DE LA MARCA.

SPORADE al igual que los otros productos que componen el mercado de la bebidas rehidratantes, en presenta incremento en durante el verano. Por que en verano uno realiza mayor desgaste físico para tener un buen físico para el verano, los jóvenes tienen vacaciones y dedican muchas de sus horas libres en realizar actividades deportivas, el mismo hecho de que sea verano uno se deshidrata más rápido y necesita reponer energías.

- LAS VARIANTES DEL PRODUCTO:

SPORADE tiene su presentación de vidrio personal de 475 ml. Y ahora que se va a lanzar el tetrapak de un litro, más el valor agregado de los vasitos desechables; además cuenta con cuatro sabores que son: Mandarina, Tropical, Maracuya y Limón.

Comportamiento del consumidor:
Son personas que buscan tener más energía para mejorar su desempeño físico, cuando realizan labores físicas pierden minerales y con ello