Brief creativo campaña social: ¿Y si? DATOS DE IDENTIFICACIÓN
Cliente: World Society for the Protection of Animals
Campaña: ¿Y si?
Título: Cuido y respeto animal
Tema: Adopción de animales que viven en las calles

PÚBLICO OBJETIVO
Definición del público objetivo:
La campaña para cuidar de los animales desamparados, va dirigida al público joven. Personas de 12 a 20 años de edad. La campaña se dirige principalmente a muchachos que viven en el área metropolitana.
Hábitos:
La campaña pretende que los jóvenes dejen de ignorar a los animales callejeros y les den un hogar. El público meta no se interesa por tener mascotas que provengan de la calle. Normalmente ni siquiera piensan en los animales que viven en las calles.
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POSICIONAMIENTO
Actual: Los animales de la calle son en su gran mayoría ignorados por el público meta. Las personas no están pendientes de si pasan al lado de un animal callejero y si lo hacen, la reacción es pasar de lejos y hacer como si el animal no estuviera.
Ideal: Se espera, con la campaña, que las personas estén conscientes de los animales callejeros. Que se interesen en adoptar una mascota de la calle y le den un hogar.

PROMESA O BENEFICIO
La campaña pretende disminuir la cantidad de animales que viven en las calles. Ofrece al público la idea de adoptar un animal que le sirva de compañía, más que mascota sea un amigo.

ARGUMENTACIÓN DE LA PROMESA
Cuando una persona adopte un animal callejero estará contribuyendo a la disminución en la cantidad de animales que viven en esas condiciones. A la vez que la persona está ganando una mascota que le servirá de compañía.

TONO DE COMUNICACIÓN
El tono de la campaña apela a lo emocional, trata de mover los sentimientos de los jóvenes. Para que dejen de ignorar a los animales de la calle. La campaña muestra cómo estos animales están necesitados, lo que pretende provocar reacciones emocionales en el público meta para que actúe.

EJE DE CAMPAÑA
La campaña se centra en lo amigables que pueden llegar a ser los animales de la calle, si se adoptan y se tienen como mascotas.

CONCEPTO DE CAMPAÑA
La idea principal de la campaña se va a transmitir por medio de imágenes de animales necesitados, y, de