Brief de producto: Chocolinas
Producto
El producto elegido por nosotros es “Chocolinas”. Actualmente, es una marca comercializada por Bagley Latinoamérica S.A, la cual en conjunto con Grupo Danone conforman una de las mayores empresas de galletas de America del Sur. A su vez Bagley es un anexo del Grupo Arcor, líder en el negocio de galletas, alfajores y cereales.
Este producto se encuentra en el mercado argentino desde la década de los ´80 y desde sus principios siempre fue famoso por su capacidad de consumirse en forma de torta. Las Chocolinas se encuentran en su etapa de madurez ya que el boom de la Chocotorta fue años atrás pero aún se sigue consumiendo de manera sostenida (casi llegando a ser una tradición argentina). Al estar en …ver más…

Estas son mujeres que trabajan y/o van a la facultad y llevan una vida independiente.
Por otra parte, aquellas recientemente casadas, empleos fijo e hijos pequeños. Mujeres con una vida social y laboral activa que no poseen tiempo para concentrarse en sus habilidades manuales. Esta porción del segmento se vería estimulada por las demandas de sus hijos, que deberán ser atendidas en cumpleaños o reuniones. Estas mujeres pertenecen dentro del rango etario al nivel superior (28-35).
Estrategia a desarrollarse
La estrategia a desarrollar será recordarles a los consumidores la facilidad y simpleza de la Chocotorta. Se buscara fortalecer la ya existente relación entre Chocotorta y nuestro producto. Queremos que al pensar Chocolinas, automáticamente, se dispare la idea de Chocotorta en la mente del consumidor y adherido a esto todos los adjetivos calificativos positivos que la misma posee (rápida, simple, eficaz, confiable, etc). Este es nuestro factor de posicionamiento ya que Chocolinas son las únicas galletitas con las que se puede hacer un postre o torta, y es así como se encuentra posicionado actualmente en el mercado argentino.
Promesa
“La única galleta que te simplifica el día”.
“Chocolinas una solución al alcance de la mano”.
“Simpleza y felicidad, Chocotorta”.