Brief Creativo
ACT II

Antecedentes
Act II se ha posicionado como el pop corn instantáneo líder en el mercado nacional al ser, por muchos años, el único en su tipo.
Dado esto, Act II no ha tenido gran participación en el campo publicitario. A raíz de la entrada de Planet Pop, su principal competencia, Act II empezó a realizar pequeñas cosas en publicidad tales como: * Creación de páginas en redes sociales. * Uso de Social – Ads * Lanzamiento de promociones: Gánate un viaje a las Bahamas, las cuales son distribuidas solo por Internet. * Creación de un Web Site utilizado solo para la promoción.
A raíz de la poca publicidad y difusión que han tenido campañas anteriores, se pretende realizar una campaña de …ver más…

Sin embargo, con la reciente competencia directa que se ha lanzado al mercado, Act II busca posicionarse como la única opción de Popcorn para los momentos de película.

Personalidad de la marca
Jóven de 18 años, estudiante universitario, activo, dinámico. Busca pasar momentos de diversión con sus amigos.
No tiene preocupaciones ni responsabilidades, solo se preocupa por sus estudios, aún no es independiente.

Atributos/Beneficios
Beneficios Básicos:
Accesibilidad
se encuentra distrinuida en todos los puntos de venta como supermercados, autoservicios, bodegas, cines.
Satisfacción
brinda un agradable gusto.

Beneficios Diferenciales:
Rapidez
Preparación instantánea en el horno microondas.
Variedad de sabores no es necesario agregarle al popcorn un producto adicional para obtener un sabor particular. Ofrece un popcorn con diferentes sabores para todos los gustos.

Concepto de Campaña
Dado lo investigado, la campaña se basa en:
“Act II es el complemento indispensable para todos tus momentos de película”
Es decir, sin Act II no hay película. El consumidor no puede conseguir ver una película si no lo acompaña Act II.

Estrategia de Campaña
Las acciones que se consideran realizar en la campaña son las siguientes:
En medio convencionales
Auspiciar al programa peruano del canal cuatro Habacilar, en un horario de 6:30 de la noche.
Auspciar a la serie televisiva peruana del canal cuatro Al fondo hay sitio, en un horario de 8:00 de la noche.
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