López Fernández de Lara Carolina
Filosofía de la imagen
1er. Verano
7 de Julio del 2013

Logo de Coca-Cola

Introducción al tema

Coca-Cola es la gaseosa más famosa del mundo y cuenta con el logo más reconocido en cualquier punto del planeta. Los colores rojo y blanco así como la forma inconfundible de la tipografía hacen de este logotipo un símbolo imborrable e inconfundible a través de la historia.

Ya muchas generaciones reconocen inmediatamente el logotipo de esta gaseosa, asociándolo directamente a la bebida dulce gasificada. Esta gaseosa fue creada por un farmacéutico norteamericano llamado Dr. John Smith Pemberton en 1886 a partir de la mezcla de jarabe de azúcar, agua gasificada, cafeína y extracto de semillas y …ver más…

Estamos pues, frente a un sistema norma, cuyos signos provienen de un código cultural (aún cuando la relación de los elementos del signo parezca ser más o menos analógica). Lo que constituye la originalidad del sistema, es que el número de lecturas de una misma lexia (de una misma imagen) varía según los individuos.

Es esta una proposición importante, pues nos permite fundamentar la distinción estructural entre los mensajes o lo simbólico, y precisar la función naturalizante de la denotación respecto de la connotación; Barthes señala en la retórica de la imágen que “el sistema del mensaje connotado es el sintagma del mensaje denotado. En otros términos: la connotación no es más que sistema, no puede definirse más que en términos de paradigma; la denotación icónica no es más que sintagma, asocia elementos sin sistema; los connotadores discontinuos están relacionados, actualizados, a través del sintagma de la denotación.”
El logo de Coca-Cola fue creado por el bibliotecario Frank Mason Robinson en 1885, le puso el nombre de Coca-Cola y escogió la fuente tipográfica que conocemos.

El logotipo de Coca-Cola utiliza una tipografía Spencerian Script con las formas de esta identidad son tanto orgánicas como dinámicas, dado la utilización de líneas curvas continuas que se entrelazan entre si. Este tipo de líneas y su utilización nos connota movimiento, dinamismo, nos da una idea de unión y continuidad. Nos dennota