| Los hipermercados en España | DIRECCIÓN ESTRATÉGICA I |

El objetivo de esta práctica es analizar el entorno general del sector de los hipermercados españoles, es decir, identificar los factores que desde la perspectiva del sistema económico y social afecta a la actuación de la empresa. Con ello trataremos de identificar las oportunidades y amenazas que afectan a este sector.

ANÁLISIS POLÍTICO - LEGAL
Esta dimensión integra los factores administrativos, legales y reguladores dentro de los cuales la empresa debe operar. A partir del año 2008, debido a la crisis económica, el Gobierno ha ido tomando ciertas medidas que no han sido cogidas con agrado por la sociedad, algunas de éstas ha sido por ejemplo el aumento del IVA. …ver más…

ANÁLISIS SOCIAL
Existe una variedad de factores que influyen en el análisis social, entre ellos destacan los siguientes:

* Existen diversos niveles de poder adquisitivo muy variado en la sociedad, desde gente de nivel medio−alto, que es lo más normal, hasta personas más desfavorecidas económicamente, que acuden por las importantes ofertas y los bajos precios mencionados anteriormente. Todo esto supone una oportunidad para el sector de los hipermercados puesto que podrán atender a una mayor demanda de clientes.

* Comodidad de los clientes. La sociedad cada vez tiene menos tiempo para realizar la compra. Se ha conseguido ahorrar mucho tiempo al consumidor porque en el hipermercado se dispone de todo lo que necesita sin salir del establecimiento, ya sea: alimentación, congelados, droguería y limpieza, textil, perfumería… También se dispone del servicio Atención al Cliente, que proporciona tranquilidad, seguridad y fiabilidad para el consumidor.

* El consumismo también es un factor importante ya que hay periodos del año en que las ventas son muy superiores respecto a otras épocas. Por ejemplo en Navidades y Reyes, las ventas se disparan, ya que los consumidores gastan mucho más en regalos que en el resto del año, con ello afirmamos que es una oportunidad para las empresas de este sector, ya que sus ventas crecen