Análisis del perfil de identidad de marca corporativa

ANÁLISIS INTERNO En este análisis, se definen según Capriotti, los elementos que contribuyen a definir la filosofía de marca corporativa. Esta filosofía está integrada por la misión corporativa (lo que la marca hace), su visión corporativa (lo que la marca quiere llegar a ser), y sus valores centrales corporativos (en qué cree la marca). De esta manera se define la concepción global de la organización establecida por la alta dirección para alcanzar las metas y objetivos que tiene la compañía.

• Misión Corporativa En el caso de Coca Cola, su misión como definición de la actividad que desarrolla tiene que ver con tres puntos específicos: …ver más…

Coca-Cola no se destaca sólo por las elevadas ventas de sus productos, sino también porque es la marca comercial más famosa del mundo y la que presenta un mayor valor (67.525 millones de dólares en el año 2005)[1] Al ser una marca de tanta presencia, siempre ha tenido imitadores. Por todo el mundo aparecen refrescos que intentan parecerse y proclaman ser tan verdaderas como la original. Por ejemplo: Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, etc. Muchos las llaman "Fakes-Cola" (falsas colas).

Coca Cola es una de las marcas mejor posicionadas en la mente de sus consumidores y esto no es solo una opinión, sino un hecho que hasta pudo ser comprobado objetivamente: Un grupo de neurocientíficos (2) de las Universidades de Stanford, NYU y Baylor utilizaron un aparato de fMRI (Tomografía por Resonancia Magnética) para observar de forma directa el posicionamiento de una marca. Para el estudio los científicos eligieron las marcas Coca Cola y Pepsi. La