Análisis Caso Ambrosoli
“El Nuevo Sabor del Caramelo”

Introducción

Ambrosoli es una empresa de dulces, caramelos, chocolates y refrescos, que forma parte del imaginario colectivo nacional. Existe desde 1948, y nunca, ni en los momentos mas críticos de la economía, ha dejado de estar vigente. Además es una de las pocas empresas que se mantuvo 100% familiar que perduró así por más de 50 años. Pero debido a la globalización y apertura se vio obligada a transformar su estructura de capital e incorporar nuevos socios.

Su época más gloriosa fue en los 80 hasta los 90, cuando la mayoría de las empresas tenían problemas financieros. Ambrosoli aprovecho el apogeo de los kioscos y utilizó la estrategia de la venta por unidad. …ver más…

Y en términos financiaros reordenaron sus obligaciones económicas, para no caer en cese de pagos ni tampoco quedarse sin dineros. Finalmente se contrato a Rabobank que desarrollo una estrategia, en la que buscan nuevos socios que aportaran capital.

En ámbito internacional, lo primero que se hizo fue una estrategia de exportaciones, y debido a su éxito, decidieron instalarse en los mercados ruso con sus refrescos en polvo, y argentino en el que compraron la empresa Chocolates Bariloche, implantando la misma estrategia que tenían en el mercado nacional, estas fueron experiencias fallidas, lo que les significo perdidas a gran escala. Para compensar las perdidas producidas en los mercados internacionales se decidió destinar en el balance, una parte a castigos de 1999 y otra a ejercicios anteriores. El directorio realizó una reingeniería completa de la empresa Bariloche, ya que decidió llamar a un “Concurso Preventivo” contemplado a la legislación argentina.

(2) Actualice los datos de la empresa teniendo en consideración la información disponible en la webside de la empresa y reportajes periodísticos o de revistas y medios especializados.

Hoy ambrosoli que pertenece desde el año 2000 a la multinacional Carozzi, vende cerca de 100 millones de dólares por año y exporta sus productos a 35 países en todo el mundo.
Sigue con la misma visión que se plantea desde el comienzo; Ambrosoli en todas partes. Ingresando a cada vez mas mercados internacionales y