INTRODUCCION Cultura: Se define como un conocimiento comunicable o como la suma de logros históricos producidos por la vida social del hombre Se aprende, se comparte y se transmite de una generación a otra. Es multidimensional, ya que consiste en una serie de elementos comunes interdependientes. La cultura es conservadora por naturaleza Resiste, pero a la vez promueve el cambio También se puede definir como: el conjunto de conductas aprendidas o la programación colectiva de la mente que distingue a los grupos humanos entre si y que se transmite de una generación a otra cambiando de forma gradual y continua. Desarrollo o proceso de culturización = adaptarse a una cultura diferente a la propia.
La tarea del …ver más…

Cuanto más completo es el compromiso de marketing o el producto en singular, mayor es la necesidad de hacer un estudio minucioso de cada uno de los elementos de la cultura.
Cualquier ejecutivo que pretenda introducir productos y servicios en otros países debe utilizar las siguientes herramientas, las cuales pueden facilitarle tal penetración: Estilo de vida cultural de la población, es decir, de cuan profundamente sostiene sus creencias y actitudes tradicionales; además, debe determinar cuáles son los elementos que predominan en su cultura. Agentes de cambio (corporaciones multinacionales y sus prácticas) y líderes de opinión estratégicos. La comunicación sobre la innovación a través de fuentes comerciales, fuentes neutrales y sociales.
Dimensiones de la variabilidad cultural
Las cuatro dimensiones principales que identifico Geert Hofstede (en su obra Consecuencias de la cultura: las diferencias en los valores relacionados con el trabajo) referentes a las diferencias culturales entre diversos países las denomino “percepción de la desigualdad del poder, aversión a la incertidumbre, individualismo y masculinidad”.
La utilidad o beneficio de tener información sobre diferentes culturas no reside en poder describir a los individuos, sino en describir los sistemas sociales que estos probablemente han construido.
“Los sistemas sociales no se