ALIMENTOS JACK’S CENTROAMÉRICA

PLAN PREPARADO EN OCTUBRE DE 2013
PARA EL CURSO DE MARKETING ESTRATEGICO
MASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION-ESAG
IMPARTIDO POR LA ING. KARINA RODRIGUEZ

ÍNDICE GENERAL

RESUMEN

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OBJETIVOS ........................................................................................................................
INTRODUCCIÓN ...................................................................................................................

1.

ANTECEDENTES GENERALES

2.

MERCADO OBJETIVO …ver más…

Los snacks son un producto de consumo masivo tanto por niños, jóvenes y adultos, son el acompañante perfecto a la hora de almuerzo, durante la cena, en refacciones, loncheras de los niños, entre otros.
El presente trabajo contiene un análisis de mercado de la empresa Alimentos Jack’s proveniente de Costa Rica, esta empresa pretende incursionar en el mercado guatemalteco el cual viene en crecimiento y desarrollo para diferentes tipos y productos alimenticios, actualmente esta empresa cuenta con una alianza estratégica en otro país centroamericano, la intención a corto o mediano plazo es poder incursionar en el mercado guatemalteco y poder tener una participación del mercado lo suficientemente alta para consolidarse como lo hizo en su país de origen .
A lo largo del documento se encontrarán aspectos importantes del estado actual del mercado al que se pretende incursionar, mediante el planteamiento de estrategias en productos de alto y mediano consumo, la importancia de focalizarse en diferentes tipos de mercado mediante una segmentación basada en las edades de los consumidores, el análisis de los principales competidores y como se encuentra la participación en el mercado de las diferentes empresas productoras y distribuidoras de snack’s (boquitas) tanto de industrias locales como internacionales.
Hoy en día se ha desarrollado una tendencia hacia los productos saludables y nutritivos, por lo cual Alimentos Jacks también ha focalizado sus