UNIDAD 1
Mercadotecnia Holística

1.1 El enfoque de mercadotecnia holística
1.2 Mercadotecnia relacionada
1.3 Mercadotecnia integrada
1.4 Mercadotecnia interna
1.5 Mercadotecnia social

UNIDAD 2

El análisis de las oportunidades de mercado

2.1 Visión general del Análisis de las oportunidades de mercado
2.1.1 El papel del sistema de Información de Mercadotecnia (SIM)
2.1.2 Análisis de competencia
2.1.3 Análisis de industria
2.1.4 Análisis de la globalización
2.1.5 Análisis en la construcción de un SIM
2.1.6 La observación, experimentación, encuesta, análisis y evaluación del mercado 1.1 El enfoque de mercadotecnia holística
El enfoque holístico de marketing puede ofrecer ideas en el proceso de generación de …ver más…

Por ello, toda persona que es parte de una empresa interesada en aplicar este concepto, debe conocer en qué consiste la mercadotecnia integrada o coordinada para que de esa manera, esté mejor capacitada para participar activamente en su implementación.
Luego de conocer en qué consiste el concepto de mercadotecnia integrada, surge una pregunta muy lógica:
¿Cómo puede una empresa aplicar este concepto?
Considerando que cada empresa es una entidad organizacional que tiene sus propias particularidades, la aplicación del concepto de mercadotecnia integrada debe ser adaptada a sus características y al contexto por el que está atravesando. Sin embargo, existen las siguientes recomendaciones generales que pueden ser de mucha utilidad: 1. Aplicar el concepto de mercadotecnia integrada —primero— en el departamento de mercadotecnia: Esto significa, que antes de implementar éste concepto en toda la empresa, las distintas funciones de mercadotecnia (investigación de mercados, gestión de productos, ventas, publicidad, distribución, etc...) deben estar bien coordinadas entre sí para evitar problemas que suelen darse con frecuencia (por ejemplo, que el gerente de producto no esté de acuerdo con el director de