- Introducción
- La
publicidad, su origen y sus objetivos - Importancia de la publicidad y sus
factores - Diferencias entre publicidad y propagandas,
tipos de medios publicitarios - El
futuro de la publicidad - Desarrollo de la estrategia creativa en la
publicidad - Conclusión
- Bibliografía
La publicidad existe desde los orígenes de la
civilización y el comercio. Desde que existen productos
que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la
existencia de los mismos; la forma más común de
publicidad era la expresión oral.
Hoy en día ha avanzado bastante, como ya sabemos,
las publicidades principales son hechas por la televisión,
la radio, el periódico, el internet, entre otros para que
se pueda tener éxito en algo que pretendemos.
La publicidad influye de manera significativa en la
economía y en la sociedad, es un negocio de cambios que
refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y
estilo de vida, en la preferencia del consumidor y en la
investigación de los mercados.
Preguntas de investigación:
¿Qué es la
publicidad?¿Cómo se origino la
publicidad?¿Cuáles son los objetivos
de la publicidad?¿Cuál es la importancia
de la publicidad?¿Cuáles son los factores
de la publicidad?¿Cuál es el futuro de la
publicidad?¿Cuál es la diferencia entre la
publicidad y la propaganda?¿Cuáles son los tipos de medios
publicitarios?¿Cuáles son los desarrollos de
estrategias creativas en la publicidad?
Objetivo general:
Comprender lo que abarca la publicidad.
Objetivos específicos:
Conocer el concepto de la publicidad.
Identificar el origen de la publicidad.
Determinar los objetivos de la
publicidad.Importancia de la publicidad.
Destacar los factores de la publicidad.
Determinar el futuro de la publicidad.
Diferencia entre publicidad y propaganda.
Tipos de medios publicitarios.
Los desarrollos estratégicos creativos de la
publicidad.
Unidad l:
LA PUBLICIDAD.
La publicidad es una técnica de
comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de
un producto o servicio a través de los medios de
comunicación. En términos generales puede agruparse
en above the line y below the line según
el tipo de soportes que utilice para llegar a su público
objetivo.
El ORIGEN DE LA
PUBLICIDAD.
La publicidad existe desde los orígenes de la
civilización y el comercio. Desde que existen productos
que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la
existencia de los mismos; la forma más común de
publicidad era la expresión oral. En Babilonia se
encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que
data del 3000 a. C. Ya desde la civilización
egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor
económico y religioso; a esta ciudad tan próspera
se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La
frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el
primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821
se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de
anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica
tradición publicitaria en la que se pueden observar
vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del
pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la
llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y
otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos
que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran
contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de
publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los
dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban
campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España,
utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros
empleaban los tambores para acompañar los
avisos.
Objetivos de la publicidad
Específicos. Deben ser objetivos concretos.
Los objetivos publicitarios son objetivos específicos
que deben estar coordinados y ser compatibles con los
objetivos más generales de nuestro plan de marketing y
con los objetivos estratégicos a largo plazo de la
empresa.Cuantificables. Se deben formular en términos
numéricos. No sirve el que digamos tenemos que
incrementar las ventas sino por ejemplo tenemos que
incrementar las ventas un 20 por ciento.Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los
plazos. Por ejemplo vender 100 coches en un
año.Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en
qué zona geográfica e incluso a que audiencia o
grupo de consumidores nos referimos.Alcanzables. Es importante que sean
realistas. Tal como afirma el maestro David Ogilvy
"Mantenga unos objetivos razonables. El exceso de
ambición es el gran fallo de la mayoría de las
estrategias. No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un
producto para todas las ocasiones, no pida a la gente que
cambie sus costumbres profundamente arraigadas sino solamente
de marca".Motivadores. La motivación de los
responsables de lograr los objetivos es fundamental. Por
tanto el objetivo debe suponer un reto.
En resumen, los objetivos publicitarios
son:
Notoriedad producto / marca / empresa
Dar a conocer las ventajas o beneficios del
productoDesarrollar posicionamiento de la marca
Educar / informar sobre la manera de usar el
productoGenerar o modificar actitudes respecto
p/m/eDesarrollar motivaciones de compra
Eliminar/reducir frenos
Unidad ll:
Importancia de la
publicidad.
La publicidad desempeña un papel de gran
importancia en cualquier empresa ya que esta sirve de medio para
comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a
través de un medio impersonal y está
diseñada para convencer a una persona para que compre un
producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener menor
consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el
consumidor; a través de una buena publicidad se puede
lograr vender grandes volúmenes de mercancías, todo
depende de la capacidad que esta tenga para convencer al
público para que compre el producto.
Es importante para los anunciantes porque atrae
más clientes para ellos y así incrementa sus
ganancias. Esto también representa un beneficio para el
consumidor. Cuando se vende mercancías en grades
cantidades, puede producirse en masa. La producción masiva
reduce el costo para el consumidor. La demanda de los
consumidores también contribuye a que los productos sean
mejores, ya que los fabricantes saben que un producto mejorado
ayudara a conserva viejos clientes y a traer a nuevos.La
publicidad no necesariamente tiene la misma importancia en todas
las empresas que recurran a sus servicios difiere entre
industrias y entre firmas dentro de la misma industria, la
publicidad puede ser importante para una empresa, y muy
insignificante para otra ya que algunas organizaciones prefieren
usar estrategias diferentes a la publicidad no se abre los
objetivos. Por ejemplo, una compañía podría
escoger invertir dinero para incentivar al distribuidor,
promociones de ventas para el consumidor y producir los gastos
para publicidad o viceversa. El grado en que una
organización use la publicidad depende de la confianza que
la gerencia tenga por ella como una herramienta importante de
mercadotecnia
Los factores de la publicidad:
existen una serie de factores a considerar:
Una primera selección es decidir la
combinación de medios. Es decir, elegir la mezcla
adecuada de Televisión, Prensa, Radio, Publicidad
Exterior y otros Medios.Después de decidir si ponemos la publicidad
en un medio u otro, se hace preciso especificar los soportes
concretos. Es decir si hemos elegido poner nuestro anuncio en
el medio televisión a continuación tenemos que
seleccionar los canales de televisión más
adecuados.Especificar las inserciones. Una vez seleccionados
los soportes debemos decidir en qué lugar concreto
colocamos el anuncio. Tenemos muchas posiciones distintas
donde podemos colocar un anuncio concreto.
Para realizar la selección de medios es
preciso tener presente una serie de factores:
Los objetivos de marketing.
El público al que nos dirigimos
La cobertura. El porcentaje de los segmentos
población que deseamos vean nuestros
anuncios.La imagen que deseamos transmitir.
Las posibilidades técnicas de cada
Medio.El coste.
Unidad lll:
Diferencia entre publicidad y
propaganda.
Publicidad: es un anuncio para el público
con el objeto de promover el consumo de un producto o
servicio.
Propaganda: es la difusión de ideas e
información para inducir o intensificar actitudes y
acciones específicas con la intención de convencer
a una audiencia (público) para que adopte la actitud o
acción que él representa (consumo de un producto o
servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la
razón.
Se utilizan generalmente como sinónimos, porque
hay un punto en el que se asocian.
Si bien la publicidad pretende influenciar al consumidor
para que compre los productos que se venden, esta acción
de compra puede estar motivada por el convencimiento promovido
por lo que la propaganda representa.
La publicidad actual desempeña un papel crucial
en la civilización industrial urbana, condicionando para
bien o para mal todos los aspectos de la vida
cotidiana.
Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de
bienes y servicios, desde la década de 1960 la publicidad
se ha utilizado cada vez más para fomentar el bienestar,
cumpliendo funciones propagandísticas.
Tipos de medios publicitarios.
La publicidad difunde sus mensajes a través de
una amplia gama de canales o medios de difusión, lo que
garantiza mayor penetración social y la posibilidad de
lograr sus objetivos.
Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer
una clasificación según su especificidad,
dividiéndose en medios de comunicación de masas,
que incluyen la publicidad junto con otros mensajes; y medios
específicamente publicitarios, concebidos exclusivamente
para la difusión publicitaria.
Medios masivos de comunicación social:
(más media)
Radio.
Televisión.
Cine.
Prensa: periódicos, revistas, suplementos,
gacetas, boletines.Redes informáticas: Ibertex,
Internet…
Medios específicamente
publicitarios:
Vallas.
Paneles (mupis).
Señalizaciones, rótulos.
Anuarios.
Guías.
Folletos.
Catálogos.
Octavillas (buzoneo).
Publicidad por correo (mailing).
Publicidad en el punto de venta: carteles,
exhibidores…Publicidad en los envases.
Pantallas en autobuses, aviones,
trenes…Circuitos cerrados de televisión en diversos
espacios.Lonas gigantes.
Globos aerostáticos.
Carteles en los taxis, carros de los
supermercados…Objetos diversos con mensajes publicitarios:
mecheros, bolígrafos, camisetas.
Unidad IV:
El futuro de la publicidad.
Actualmente cabe distinguir entre dos clases de
publicidad: publicidad offline (a través de los medios
clásicos, como televisión, radio, prensa…) y
publicidad online (a través de los nuevos medios, como
Internet). Los nuevos medios tales como Internet están
permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y
generando en especial lo que se conoce como "suscripción a
contenido por demanda". Esto permite que los prospectos se
agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda
comunicárseles información que están
dispuestos a consumir. RSS (Really Simple Sindication)
está recreando la publicidad de maneras novedosas y
más inteligentes. Los podcasts(una forma de RSS en audio)
permiten que los usuarios descarguen automáticamente
contenido de estaciones radiales según sus preferencias
personales. Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estos
medios como medios dirigidos o relevantes, ya que mediante ellos
la publicidad llega a la gente que nos interesa de forma
específica y no al público en general.
Esto tiene un alto potencial publicitario. Del mismo
modo, cuando uno se suscribe a un contenido RSS puede estar dando
permiso al remitente de adjuntar publicidad relativa al tema de
su interés. Nuevas plataformas como el product placement y
las campañas de guerrilla utilizan medios no
convencionales para sus piezas de comunicación. Los blogs
son también herramientas que dan liderazgo de
opinión a las marcas que los utilizan y al mismo tiempo
una gran fuente de enlaces y contenido focalizado. Las redes
sociales proporcionan también un público objetivo
focalizado, que ofrece una predisposición positiva
así como una fácil y rápida
propagación. El consumidor pasa de ser pasivo a
participativo.
Los últimos estudios demuestran nuevas tendencias
en los hábitos de compra. Dependiendo del producto o
servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en
el punto de venta. Por esta razón, la publicidad
interactiva o a través de los medios dirigidos en el punto
de venta se ha convertido en un valor en alza. Existen numerosas
iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales
bancarias, supermercados, hoteles, etc. Existen numerosas nuevas
soluciones software de publicidad interactiva (Admiradn
o Saas). Dichas soluciones permiten a los gestores de los
circuitos gestionar cientos de puntos de ventas desde un entorno
web, y automatizar la creación y envío de
contenidos multimedia publicitarios.
Desarrollo de la
estrategia creativa en la publicidad
La estrategia se define como "lo que se quiere decir" a
la audiencia; ésta implica que tanto la campaña
como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y
sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con
los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que
implica la primacía y el juicio de la audiencia, en el
diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario
adecuado, excelente redacción de textos, óptima
selección de colores, imágenes apropiadas y
evidentemente, un medio de difusión
conveniente.
Al hacer un anuncio publicitario no solamente se debe
mencionar los beneficios y características de un producto
o servicio, éste debe generar interés en el
auditorio y hacer memorables los anuncios, por lo que el trabajo
del equipo creativo es un desafío o un reto para cada
situación de marketing distinta y cada campaña o
anuncio requiere un enfoque creativo distinto. No existe una
fórmula mágica para crear publicidad efectiva, ante
un mismo problema se solucionarían de tantas maneras
distintas en cada diferente situación.
Al desarrollar una estrategia creativa se deben correr
riesgos creativos crear una publicidad distinta y
creativa.
Son numerosos los profesionales creativos que consideran
importante que los clientes asuman ciertos riesgos si quieren
publicidad sobresaliente, que llame la atención. Sin
embargo no todas las agencias o clientes coinciden en que el
riesgo sea indispensable para la efectividad de la
publicidad.
Además se debe contar con un personal creativo el
cual tiende a ser más abstracto y menos estructurado,
organizado o convencional para abordar un problema, y
confía más en la intuición que en la
lógica. Debe ser personal profesional creativo que
esté en condiciones de realizar su mejor trabajo y que
todos participen y cooperen en el proceso
publicitario.
La publicidad representa el bienestar material que una
persona o empresas que desean tener; fomenta acción y la
elección provocando a sí mismo, el interés
en nuevos productos, bienes o servicios.
Es por esto, que se sirve de nuevas técnicas para
la construcción y transmisión de su mensaje que
cada día debe ser más persuasivo.
La publicidad ocupa un lugar predominante dentro de la
sociedad en la que vivimos, televisión, radio, prensa,
cualquier soporte es bueno para utilizar la publicidad y lanzar
un mensaje.
Gracias a esta investigación sé que la
publicidad trata principalmente de vender sueños,
fantasías y vidas llenas de lujos.
La publicidad al desnudo" CLEMENTE
ROSELLO, F. Edt: Edimarca, Madrid. 1994"La dirección publicitaria"
ORTEGA MARTINEZ, E. Edt: Esic, Madrid. 1987"El mundo de la publicidad" FURONES, M.
A. Edt: Salvat, Barcelona. 1990"Lectura de imágenes" APARICI,
R. Edt: De la Torre, Madrid. 1987"La publicidad, modelo para la
enseñanza" FERRÉS I PRATTS Edt: Akal, Madrid.
1984"La lectura de la imagen" VILCHES, L.
Edt: Paidós, Barcelona. 1986
Autor:
Luisa