Youtube el nuevo medio de comunicación

Presentación del
tema

Titulo: "Youtube, el nuevo medio de
comunicación"

Tema Elegido: Youtube como medio de
comunicación masiva.

Autor: Lucas Sala.

Youtube es en la actualidad el portal de descargas de
video online más importante de la red. Se hizo
mundialmente conocido al brindar la posibilidad de alojar y
visualizar videos caseros de manera sencilla y
gratuita.

Desde su creación allá por febrero del
2005 Youtube revoluciono la forma de ver videos online dada su
velocidad de subida como el efecto viral que genera. Se pueden
ver videos de toda índole ya sea desde los famosos Fails
(los viejos y queridos bloopers) categorizados hasta el
trágico momento en donde se ven desplomar las Torres
Gemelas. Si el referente de toda búsqueda es Google el
referente de sitio Web de videos es Youtube.

El sitio fue creado por 3 ex empleados de Pay PAL
quienes habían asistido a una fiesta y querían
compartir sus videos de la misma pero no encontraron una forma
eficiente de hacerlo así que decidieron crear el sitio.
Quizás una de las cosas mas atractivas que tiene Youtube
es la facilidad con que se pueden compartir los videos (ya sea
colgándolos a la Web, viéndolos o insertarlos en
otros sitios tales como Facebook, Twitter o Myspace) pilar
fundamental con la que se creo el sitio, que todo sea tan
fácil como hacer un clic.

Con la masividad actual de este sitio Web (200 millones
de visualizaciones por día) era lógico de esperarse
que grandes cadenas de noticias, Empresas de productos o
prestadores de servicios se crearan un canal (la versión
personalizada de la página de un miembro) para poder
explotar un diamante en bruto como lo es Youtube, de forma tal de
llegar en todas sus formas (Radio, TV y Web) a su publico
clave.

Youtube en cifras.

OBJETIVOEl objetivo de este
trabajo es demostrar que el sitio Web Youtube es un nuevo medio
de comunicación masiva. Compañías de
renombre como Peugeot o Coca-cola poseen canales exclusivos por
los cuales difunden mensajes a su público. Medios de
comunicación como TN o C5n también poseen canales
exclusivos que lo utilizan para subir su contenido para ser visto
por toda la comunidad local y mundial. ¿Es necesario ser
una gran compañía o un medio de comunicación
para poder utilizar Youtube como medio de comunicación?
NO, lo esta utilizando cualquier individuo que busca dar a
conocer un determinado tema ya sea un llamado a la solidaridad o
denunciar tal o cual acto o simplemente dar su opinión
acerca de un hecho en particular o lo que desee compartir con el
objetivo de que su video se convierta en "viral" y nos referimos
a un video viral cuando toma mucha popularidad en la red mediante
las redes sociales, e-mail y Youtube. Eso es lo maravilloso del
sitio poder comunicar lo que se quiera comunicar (respetando
determinados temas de contenido que determinan las Frequently
Asked Questions o las Preguntas y Respuestas del sitio) gratis.
Algunos ejemplos son los siguientes:

Space Lab

Youtube, Lenovo y Space Adventures han organizado un
concurso para adolescentes de edades comprendidas entre los 14 y
los 18 años para encontrar un experimento espacial que los
astronautas de la NASA realizarán a 400 kilómetros
de la Tierra a bordo de la Estación Espacial Internacional
para que todo el mundo lo vea en directo en Youtube a finales de
este verano.

Your Film Festival

Se trata de un concurso para encontrar a los mejores
creadores del mundo, conectarlos con una audiencia global como la
que posee Youtube y ofrecer una gran oportunidad en un concurso
que permitirá cambiar su carrera profesional. Youtube y
Emirates, en colaboración con el Festival de Cine de
Venecia y Scott Free Productions, están a cargo de su
organización. Diez finalistas mostrarán su
película en la 69.ª edición del Festival de
Cine Internacional de Venecia en agosto de 2012, y el ganador
recibirá un gran premio consistente en un crédito
de producción original de Youtube de 500.000
dólares para crear una película completamente nueva
y mostrarla al mundo.

Debates de Youtube

En una de las primeras asociaciones entre
la Web y la televisión, se asociaron con la CNN para crear
una serie de debates sobre las elecciones primarias a la
presidencia de EE.UU. durante la campaña electoral de 2008
en los que los votantes plantearon preguntas para los candidatos
a través de vídeos de Youtube. Recopilaron
más de 3.000 preguntas en vídeo para los candidatos
demócratas y más de 5.000 preguntas para los
candidatos republicanos, y estos fueron vistos infinidad de veces
en la televisión y en la Web, lo que sirvió de
inspiración para iniciativas de programación
similares de elecciones de todo el mundo. En la actualidad, este
modelo se ha imitado cientos de veces, y Youtube se asoció
con varios medios de comunicación locales para los debates
de las elecciones de mitad de campaña de 2010

Ideas de la PBS (Public Broadcasting
Service) y de Youtube sobre el vertido de petróleo del
golfo de México

Tras el vertido de petróleo del
golfo de México, Youtube se asoció con la cadena de
televisión estadounidense PBS para mostrar el streaming
(el usuario consume el producto al mismo tiempo que se descarga a
su PC mediante el almacenamiento de buffer de datos) en directo
del derrame. A su vez, se publico una serie de Google Moderador
(herramienta utilizada para conocer las opiniones del publico) en
Youtube en la que pedimos a los ciudadanos que aportaran sus
ideas sobre cuál era la mejor forma de detener el vertido
y limpiar el derrame. Más de 15.000 usuarios enviaron sus
ideas en forma de vídeo y de texto, y hubo más de
100.000 votos para elegir las soluciones que gozaban de mayor
aceptación. Las mejores ideas se emitieron en directo en
el programa NewsHour de la PBS. A través de este
programa, el número de suscriptores del canal de
Youtube de NewsHour de la PBS se duplicó en 24
horas.

Programa "Video Your
Vote"

La cadena de televisión PBS y
Youtube se asociaron con cientos de organizaciones sin
ánimo de lucro de compromiso cívico y de reforma
electoral para crear "Video Your Vote", un programa
diseñado para animar a los votantes a grabar en
vídeo el día de las elecciones de Estados Unidos de
2008. El objetivo del programa era aumentar la transparencia del
proceso democrático y elaborar un extenso relato del
proceso de votación en el país. Se enviaron
más de 2.500 vídeos al canal "Video Your Vote" de
Youtube procedentes de los 50 estados de Estados Unidos, y los
mejores vídeos se mostraron en el programa "NewsHour" de
la PBS del día de las elecciones y en la página
principal de Youtube. Este mismo modelo se implementó en
Irak en marzo de 2010 a través de una asociación
entre Youtube y la versión en inglés de la cadena
Al Jazeera para cubrir el proceso electoral en
Irak.

Debate de la CNN y Youtube sobre el
cambio climático

La CNN y Youtube se asociaron para hacer llegar la
opinión de los ciudadanos a la cumbre de las Naciones
Unidas que se celebró en Copenhague en torno al cambio
climático. A través del debate de la CNN y Youtube
sobre el cambio climático, se invitó a los
ciudadanos a que enviasen preguntas a Youtube en forma de texto y
de vídeo. Las preguntas seleccionadas fueron planteadas a
un grupo de líderes del cambio climático en
Copenhague, entre los que se encontraban Kofi Annan (Fue
secretario de la ONU entre 1997 y 2006) y Thomas Friedman
(Periodistas y escritor estadounidense). El evento llegó a
más de 220 millones de hogares a través de la
emisión en directo de Youtube y de las emisiones de la
CNN.

• Día de Acción de Gracias
  2009

El programa Good Morning America de la cadena ABC (canal
de noticias estadounidense) utilizó Youtube Direct
(Herramienta que se utiliza para colgar los videos subidos de
Youtube en una pagina Web teniendo así mucha mayor
participación de la comunidad) para recopilar
vídeos en vísperas del Día de Acción
de Gracias en otoño de 2009. Los presentadores del
programa pidieron a la audiencia que subiera vídeos a la
página abcnews.com a través de Youtube en los que
los usuarios expresaran por qué estaban agradecidos
(Costumbre norteamericana que antes de cortar el pavo se indique
por que estaba "agradecido"). Los vídeos más
destacados se emitieron en un vídeo recopilatorio durante
la emisión del Día de Acción de Gracias del
programa.

Entrevista de Fox News con el
presidente Obama

El periodista Bret Baier del canal de noticias Fox News
utilizó Google Moderator para recopilar preguntas de la
audiencia para planteárselas al presidente Barack Obama en
una entrevista exclusiva. En menos de 24 horas, obtuvo más
de 100.000 votos para aproximadamente 5.000 preguntas enviadas
por los usuarios.

Foro global sobre economía
de Reuters

Cuando Reuters tuvo la intención de crear un
debate en directo sobre la economía global, la agencia
pretendía incorporar nuevas opiniones al coloquio.
Así que, además de reunir a los principales
economistas del ámbito gubernamental y académico,
Reuters llevó a Nueva York a dos importantes comentaristas
de Youtube, Cenk Uyger (del canal The Young Turks de Youtube) y
Lee Doran (del canal How the World Works de Youtube), para que
participaran en el coloquio. Su animado debate elevó la
discusión online a nivel nacional en Estados Unidos
consiguiendo un interesante programa de televisión y
obteniendo mayores usuarios a la comunidad de Youtube.

Entrevistas de Youtube

Han usado Google Moderator para que la
comunidad plantee preguntas de forma masiva y se han asociado con
varios personajes públicos (desde el presidente Obama
hasta Elmo de Plaza Sésamo) y con algunos medios de
comunicación para realizar entrevistas detalladas de
Youtube.

La cadena de noticias C5N utiliza Youtube desde 2009 en
donde posee un canal propio y sube los videos de las noticias que
se muestran por TV. Tal y como dice su eslogan ("Primeros
siempre") fueron uno de los primeros en utilizar el sitio Web y
en tener un canal propio.

Todo Noticias posee un canal y esta vigente en Youtube
desde 2010. TN comenzó con su blog "TN y la gente" en
donde la comunicación 2.0 y el feedback hicieron que sea
pionero en utilizar los medios Web para acercarse a su publico y
atraer nuevos seguidores. Actualmente "cuelga" los programas que
fueron emitidos en vivo para quien no tuvo la oportunidad de
verlo en vivo o si quiere volver a ver el programa o noticia
determinada.

"Flying people over New York", este es un video "viral"
en donde un grupo de personas perteneciente a la agencia
publicitaria Thinkmodo se les encargo la tarea de publicitar una
nueva película de Twenty century fox en donde 3 de los
protagonistas tienen la habilidad de volar. Con la ayuda de
ingenieros crearon una especie de aeronave con la silueta de una
persona y los hicieron volar sobre la ciudad de New York para que
genere el efecto de intriga y desconcierto entre los ciudadanos
haciendo que estos utilicen Google para obtener
información del el hecho derivándolos a la
página Web de la película.

Quisiera remarcar aquellas personas que se han vuelto
famosas gracias a la viralidad de sus videos mediante el sitio
Web Youtube.

"Hola, soy Dark",así comienza un video que se
volvió "viral" dentro de la comunidad online en donde una
joven se graba a sí misma explicando por qué es
Dark, sus sentimientos y lo que hizo que tuviera tantas
reproducciones fue la frase " Soy tan dark que cago
murciélagos".

El precursor de esta nueva forma de popularidad tal vez
sea Gary Brolsma, aquel gordito que bailaba apasionadamente
Dragostea din tei, el hit de la banda pop o-Zone. El
fenómeno se denominó "Numa Numa" y su historia
llegó incluso hasta los suplementos de los
diarios.

Otro curioso caso fue el de Judson Laipply, el
bailarín estadounidense cuya performance titulada
"Evolution of dance" consiguió ser el video más
visto en la historia de YouTube.

Una broma pesada por parte de sus amigos hizo de Edgar
una celebridad en México. Llegó hasta ser invitado
especial de varios programas televisivos de su país. Claro
que no tenía mucho para contar a excepción de su
anécdota.

Desde que Peter apareció en uno de los videos de
"Policías en Acción" por ser un "borrachin bueno"
dejo de pintar carteles en la zona de Polvorines para ser parte
del elenco del programa de culto "Sin codificar" emitido por
America Tv.

La fama que lograron los videos de Malena
Pichot con su personaje "La loca de Mierda" en la que realiza una
parodia de sí misma, a raíz de una
desilusión amorosa, la llevo a canales como MTV y
Telefe.

Justin Drew Bieber, más conocido
como Justin Bieber, es un cantante canadiense de pop. En 2008 un
ejecutivo de la industria de la música llamado Scooter
Braun descubrió a Bieber cuando lo vio accidentalmente en
unos videos en YouTube y tiempo después se
convirtió en su mánager.

Delfín Qhispe conocido
también como Delfìn Hasta el Fin, es un
cantautor indígena ecuatoriano, actuando en un estilo que
él llama "tecno-folklore andino". Su popularidad
en gran parte proviene de la naturaleza cómica de su
música.

Juana Judith Bustos Ahuite conocida
como La Tigresa del Oriente, es una cantante, compositora,
actriz, maquilladora y peluquera peruana, que debido a sus videos
en YouTube (debutando con el vídeo «Nuevo
amanecer»), la convirtieron en un personaje de
Internet.

Justificación

Los medios de comunicación masiva o de masas son
los medios de comunicación recibidos
simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al
concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo
de público.

La finalidad de estos medios de comunicación
podría ser, según la fórmula acuñada
específicamente para la televisión, formar,
informar y entretener al público que tiene acceso a ellos.
Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio
económico del empresario o grupo empresarial que los
dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de
comunicación multimedia, e influir en su público
ideológicamente y mediante la publicidad.

Antes de 1990, previo al auge de Internet, cuando nos
mencionaban los MCM (Medios de Comunicación Masiva)
inmediatamente se nos formaba una imagen mental de la TV, La
radio y los medios gráficos; en el siglo XXI no podemos
imaginar un MCM sin el apoyo del coloso de Internet (que lleva
consigo la denominada comunicación Web 2.0, feedback y la
RSS entre otros).

La historia de los medios de comunicación
está muy ligada al desarrollo de la tecnología, el
desarrollo económico de los últimos cien
años ha llevado a poder ofrecer al gran público, a
precios cada vez más bajos, una serie de productos
relacionados con la comunicación. Desde la época de
oro de la prensa escrita, cuando en EE. UU. Los diarios fueron
bajando sus precios, hasta llegar a ser accesibles para cualquier
trabajador, hasta la popularización de
Internet.

Lo personal:

Luego de tanto pensar temas rebuscados (si a Lady Di la
mataron o no los periodistas) o trillados (todo lo referido a
Marcelo Tinelli o Jorge Rial) la idea de tomar a Youtube como
medio de comunicación era tan obvio que paso por delante
de mí tantas veces que no fui capaz de verlo; y mucho mas
me extraño cuando, investigando trabajos anteriores de
colegas, ninguno se había tomado la tarea de centrar el
tema de su trabajo en ello.

Siendo usuario de Youtube y testigo de todo lo que
genera me emociona poder plasmar en este trabajo y compartir con
los lectores el alcance de un video. A continuación
pondré a modo de ejemplo algunas imágenes de los
videos que podemos encontrar en Youtube.

Entrevistados posibles:

-Sr. Alberto Arebalos, DirCom y encargado de Public
affairs Google Argentina. El Sr. Alberto puede ser hallado las
oficinas de Google Argentina sitio en Alicia M. Justo
350.

Alberto siendo DirCom de Google Argentina trabaja con
los canales de Youtube (ya que en 2006 Google compro
Youtube)

-Sr. Pablo Sánchez Liste, Peugeot S.A., Director
de comunicaciones corporativas.

-Sr. Federico Green, Gerente de Medios Peugeot
Argentina

Tanto Pablo como Federico trabajan y supervisan los
medios online y hard de Peugeot Argentina, y uno de esos medios
es Youtube.

-Diego Levis, Dr. En ciencias de la comunicación
por la universidad autónoma de Barcelona autor de los
libros "Amores en red, relaciones afectivas en la era de
Internet", "La lengua en los medios de comunicación",
entre otros.

-Sol Diéguez, licenciada y profesora de Ciencias
de la Comunicación (UBA) Docente e investigadora de la
Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires,
Forma parte del equipo de trabajo de Diego Levis-Eugenia Rey,
licenciada y profesora de Ciencias de la Comunicación
(UBA) Docente e investigadora de la Facultad de Ciencias Sociales
de la Universidad de Buenos Aires, Forma parte del equipo de
trabajo de Diego Levis

Diego, Sol y Eugenia son especialistas en el área
de comunicación por lo cual pueden brindar una
opinión técnica acerca del tema.

-Adriana Noreña, Managing director en Google
Argentina.

Adriana al planificar la estrategia de los equipos de
venta esta en contacto con el sector de medios online; en Youtube
las publicidades pautadas para Argentina estuvieron bajo su
análisis.

-Alejandro Piscitelli, Ex-Gerente General de Educ.ar.
Portal educativo de la Nación argentina (2003-2008).
Ex-Presidente de Edutic. Asociación de entidades de
educación a distancia y Tecnologías Educativas de
la República Argentina. Ex-Director de contenidos de
competir.com. Consultor organizacional en Internet y
comunicación digital. Profesor Titular del Taller de
Procesamiento de Datos, Telemática e Informática.
Carrera de Ciencias de la Comunicación, Facultad de
Ciencias Sociales, UBA. Docente de cursos de post-grado en la
UBA, Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO),
Universidad de San Andrés, y varias Universidades
argentinas, latinoamericanas y españolas.

Alejandro cuenta con una basta experiencia sobre la Web
2.0 por lo cual puede brindar un interesante punto de vista tanto
como usuario como profesional.

-Federico Rey Lennon, Director Asociado en Newlink Group
Presidente en e.life Argentina Director General en Rey Lennon
& Asociados Advertising & Institutional Communication
Career Director en Pontificia Universidad Católica
Argentina. Federico se especializa, dentro de otras ramas de las
Relaciones Publicas, en digital media por lo cual su punto
opinión acerca del tema de estudio será muy
valorado.

-Federico Wemeyer, es el especialista de Internet en
noticieros de la talla de Canal 13 y en el canal de noticias TN.
Federico ya fue contactado para poder concretar una entrevista
dando su opinión acerca de Youtube como el nuevo medio de
comunicación.

-Aranzazu Muraca, Licenciada en Relaciones Publicas,
redactora, Social media manager en CircusBa, Co-fundadora MUDA
contenidos Creativos. Su trabajo la lleva a estar relacionada
directamente con Youtube tanto como usuario como generador de
contenidos.

-Juan Pablo Mantecon, Licenciado en Relaciones Publicas,
director de Sinergia Public Relations, docente universitario de
la Universidad de Morón y miembro de la comisión de
intercambio profesional del Consejo Profesional de Relaciones
Publicas. Como consultor Crisis Management seria interesante su
punto de vista al asociarlo con Youtube al momento de realizar
comunicados.

Antecedentes
históricos

Nos puede resultar extraño pero previo a Youtube
existió un sitio Web para la difusión de audio y
video y este fue Pseudo.com

Pseudo Inc. Programas fue fundada a finales de 1993 bajo
el nombre de Júpiter por Josh Harris Interactive. Debe su
nombre a primera empresa de Harris, de Jupiter Research, para
aprovechar la marca establecida por la empresa de
investigación de mercado y análisis.

Pseudo incluyó una animación computarizada
llamado "Launder My Head", creado por Josh Harris y Jaques N.
Tege. "Launder my head" era la versión de Josh Harris, de
lo que seria la interacción en línea en el futuro y
fue la génesis de Pseudo Inc. En la animación
aparece un estadio con grandes pantallas de televisión en
el centro y lss personas tienen por cabeza televisores y se los
mostraba en tiempo real, cantando la canción de estribillo
pegadizo "Launder my head". Esto fue a mediados de 1993, antes
que la mayoría había oído hablar de "World
Wide Web" y sólo había dos servicios en
línea en el momento (Prodigy y Compuserve). Armado con la
animación y su visión de la comunicación en
línea del futuro, junto con la influencia de Jupiter
Communications, Júpiter Interactive consiguió un
contrato con el servicio de Prodigy Internet para renovar su
oferta de salas de Chat para reflejar este proyecto impulsando la
experiencia en línea sala de Chat. En este momento los
servicios en línea pagan a los usuarios por minuto; parte
del contrato de Júpiter interactivo con Prodigy fue la de
crear y mantener, con un control creativo completo de un canal
llamado "Pseudo", así como salas de chat en Prodigy para
el que recibiría una parte de las horas facturables de los
usuarios del canal de Pseudo y salas de Chat. Poco
después, Josh Harris alquiló el 6to. Piso en un
edificio en la calle Broadway, New York de 10.000 pies
cuadrados.

El canal de Pseudo de Prodigy se convirtió
rápidamente en las salas de chat con más
tráfico y de la zona en el servicio. Los ingresos por hora
facturables generados por los usuarios del chat de Pseudo por los
dos primeros años se debió al préstamo de
Jupiter Communications. El contenido de este nuevo canal de
Prodigy se creo en su mayor parte de las fiestas en las oficinas
de las empresas nuevas. Después de varios fiestas en el
departamento de Broadway al 600, gracias a las tecnologías
de vanguardia de los servicios en línea de Prodigy, se
puso en marcha lo que seria el primer audio progresivo de
streaming a través de dial-up, hubo ciertas salas de chat
en el que en realidad se podrían tener sexo virtual (como
una sala de chat llamado "casado y buscando "), y también
contó con estaciones de juegos en red como Doom II.
También hubo lugar para la poesía en donde "los
poetas del subte de New York" se podían reunir con
artistas de media y alta performance. Jupiter Communications
solicita joven "Josh Harris y su empresa de entretenimiento
online que pueda cambiar el nombre por temor a ser asociada con
la compañía bohemia en línea.

El nombre de Pseudo fue tomado del sitio Frances
Minitel. En vez de pedir un "nombre de usuario" o "nickname"
cuando se registra le solicitaba utilizar un "pseudo".

Con la expansión de Internet y del lanzamiento de
las tecnologías de audio de transmisión por Real
Media, Pseudo realizo su propio camino en busca de ser la primera
empresa de radio difusión mediante su sitio Web
Pseudo.com. Uno de los espectáculos más populares
fue Quakecast, un espectáculo centrado en un videojuego en
primera persona similar al Doom.

Con el lanzamiento de las tecnologías de
streaming de vídeo, pseudo.com evoluciono los programas de
video en vivo con varias cámaras, gráficos de
difusión y de streaming de vídeo
comerciales.

En el año 2000, con la disminución de las
ventas y la falta de inversores dispuestos a invertir en el sitio
Web Pseudo.com, la compañía se vio obligada a
declararse en quiebra y cerró sus operaciones en
septiembre de 2000. En 2001, sus activos restantes fueron
adquiridos por INTV.

Otro de los grandes antecedentes y competidores son los
siguientes sitios. Fueron tomados como antecedentes ya que este
tipo de sitios de "nutren" uno de otros para volverse más
competitivos y rentables en el mercado actual:

• Google video:

Google Video se constituye en la actualidad como uno de
los servicios de Google.com. Al igual que Youtube, Google Video
permite subir clips de video a sus servidores para que cualquier
persona los pueda buscar y ver directamente desde su navegador.
En su página informan que la misión de su servicio
es "organizar la información del mundo", lo que incluye
los miles de programas de televisión de cada día.
Google Video permite buscar en un creciente archivo de contenido
televisivo prácticamente cualquier cosa, desde deportes
hasta documentales de televisión o programas de
noticias.

Google Video ofrece en la actualidad dos tipos de
servicios: uno, orientado a los usuarios finales que permite a
cualquiera subir archivos de video; otro, que permite a los
creadores de contenido multimedia distribuir sus creaciones
pagando una mínima tarifa.

El 9 de enero de 2006, Google puso a disposición
de sus usuarios su propio reproductor de video y
añadió la posibilidad de descargar los videos de su
página en formato GVI, y en formato MP4 preparado para
iPod y PSP.

Desde 2007 y bajo su nuevo formato de
distribución, los videos se muestran usando el reproductor
de Google, el cual contiene restricciones de derechos digitales.
Los videos ofrecidos mediante el servicio estándar
están en formato RIFF y AVI, con los caracteres "goog"
insertados tras la cabecera. Anteriormente, para ver videos
había que descargar el Google Video Viewer (Visor de video
de Google), una aplicación que sólo funciona en
Microsoft Windows. Como alternativa, para ordenadores que no
tienen el reproductor instalado, hay un visor para Macromedia
Flash que permite ver el video desde un navegador.

Uno de los puntos a favor que posee el sitio en
comparación con sus competidores es que resulta posible
obtener videos en alta calidad si se usa el Google Video Player.
Quizás una de sus principales falencias sea que al
día de hoy no es posible reproducir los videos desde todo
el mundo, ya que ciertos países están limitados a
ver las miniaturas y si intentan reproducir el video completo se
les muestra un mensaje que agradece su interés por el
servicio, detallando que no está disponible para ese
país.

A pesar de la compra de Youtube por parte de Google, el
sitio (Google Video) sigue funcionando como competencia del
anterior ya que ambos siguen su funcionamiento por separado. Al
momento de la compra, Youtube ya poseía el liderazgo del
mercado de videos on line.

• Spymac:

Spymac es un portal con una comunidad de la llamada "Web
2.0", es decir, una red social que se construye a partir de las
contribuciones de sus usuarios, como lo hacen también
Youtube o Wikipedia. Lo que la diferencia de otras es que
comparte sus ganancias con sus colaboradores; pagó un
total de 50.000 dólares a varios usuarios luego de su
primer mes online. El sitio fue lanzado en los primeros
días de enero de 2007, y durante el transcurso del mismo
logró conformar una comunidad de más de un
millón de usuarios.

Las recompensas son entregadas a los contenidos
más atractivos, creativos y populares. Un algoritmo tiene
en cuenta estos parámetros, a partir de evaluar
cómo otros usuarios califican el contenido, si fue
enlazado otros sitios y la cantidad de visitas que recibe, entre
otros criterios. En relación a estas estrategias de
Spymac, en abril Youtube anunció que tenía
proyectado empezar a pagarles a sus usuarios, pero no dio fechas
de cuándo comenzaría ni más precisiones
acerca del servicio.

El portal está disponible en 18 idiomas, entre
ellos español, inglés, francés,
alemán, chino, japonés, coreano y ruso. Los
responsables del sitio tienen oficinas en Estados Unidos,
Canadá y Alemania. El material audiovisual incluye las
funciones de sus competidores, como las valoraciones,
añadir videos a tu cuenta como favoritos o insertarlos en
tu blog.

Aún copiando a Youtube e integrando otras
funciones, como blogs y foros, existen analistas que
señalan que la interfase actual está sobrecargada y
que resulta más incómoda de manejar, a pesar de
estar disponible en diferentes idiomas.

No quedan dudas que Spymac.com está buscando
posicionarse como una fuerte competencia de Youtube. Su
estrategia de pagar a sus usuarios por las contribuciones que
realicen al sitio parece un buen punto de partida.

• SoapBox:

En septiembre de 2006 hizo su aparición Soapbox,
un sitio para que los usuarios puedan almacenar y compartir sus
vídeos. Es decir, clon de Youtube pero en propiedad de la
compañía Microsoft. Entre sus detalles
técnicos interesantes, se destacan:

· El uso de una tecnología u otra en
función del navegador -con Explorer en Windows utiliza
Media Player; en Mac o con Firefox utiliza Flash-.

· Se pueden buscar otros videos sin dejar de ver
el que se está reproduciendo, una herramienta con la que
no cuentan aun sus competidores.

Soapbox aparece bajo MSN y no bajo su nueva plataforma
Windows Live, por aquello de exponerlo en un portal con
más visitas. Se sabe que en algún momento se
integrará con los Spaces y con Windows Live Messenger. De
este modo, Microsoft repite a través de Soapbox la
estrategia de entrar en un mercado que empieza a madurar, sacar
un producto "inspirado" en lo que ya funciona y a
ofrecérselo a los millones de usuarios que ya
posee.

Según analistas técnicos, su interfase
funciona razonablemente bien, la calidad de video y audio es
sensiblemente superior a Youtube, sus pestañas lo hacen
más cómodo y amigable para el usuario,
además de permitir identificarse con una
identificación de Microsoft. El sitio no presenta
demasiados campos para rellenar (título,
descripción, categoría, tags y permiso). Si bien su
Interfaz es sencilla y rápida, tanto el reproductor como
los menús, no permite subir videos con la
aplicación Firefox, comúnmente utilizada por otros
competidores del ramo.

.

• Otros "clones"

Existen otros "clones" de Youtube, menos relevantes.
Entre ellos se destacan: Revver, Daily Motion, Stage 6. El
servicio y contenido general que ofrecen estos sitios es
más acotado, aunque una de las diferencias importantes con
relación a Youtube es que en los mismos no se aloja un
gran número de videos que infrinjan las leyes de
Copyright.

• www.Flickr.com

Más ampliamente conocida por su lado para
compartir fotos, Flickr también ofrece compartir
vídeos a los miembros. Distribución de video
funciona de la misma forma que su canal de foto – basta con crear
una cuenta y luego empezar a subir tus archivos de
vídeo.

• www.Viddler.com

Viddler ofrece tres diferentes niveles de uso compartido
de vídeo, dependiendo de sus razones para usar el sitio.
Si usted está compartiendo para uso personal (probar esta
opción si quieres probar el servicio), puede grabar
directamente desde su cámara Web y mostrar su
creación en un jugador brandable, interactivo. Si usted
está más interesado en la utilización de
vídeo profesional, Viddler ofrece un esquema de
participación en los ingresos y la sindicación de
iTunes o, involucrar a su base de clientes con una plataforma de
negocios hecha a la medida de vídeo. Los videos pueden ser
publicados y etiquetados en el nivel de fotograma individual y
agregada por medio de RSS feeds.

• ww.Blip.TV

"Si quieres que tu video sea viral y tener un equipo de
marketing en línea realmente creativo, debes utilizar
blip.tv", así comienza el Brief del sitio Web. Se
comparten videos con una diferencia, el sitio publica
espectáculos independientes en la Web, usando su
influencia para acceder a una red de distribución de
vídeo altamente especializado. A medida que el creador del
espectáculo genere gran popularidad, obtendrá una
participación en los ingresos de los beneficios
publicitarios.

• http://video.yahoo.com

Combinando lo mejor de un sitio para compartir videos y
un sitio de marcadores, Yahoo Video ofrece una tarde un poco
diferente de la habitual de intercambio de videos y la
experiencia de la distribución. Después de crear un
perfil, puede compilar su propia lista de reproducción y
compartir tus vídeos favoritos con otros miembros o subir
tus propias creaciones para la visualización de la
comunidad. Sus archivos se muestran junto a fragmentos de
noticias, trailers de películas y videos musicales, entre
otros títulos tan cuidadosamente sus archivos para
asegurarse de interacción con el
público.

• www.Truveo.com

Un motor de búsqueda de vídeo, de Truveo
ofrece a los desarrolladores la opción de una lista de sus
videos al instante los resultados de búsqueda a
través de la indexación de RSS. Para subir un video
y hacer que su sitio sea indexado en el motor, tendrá que
crear una cuenta de director, que debe ser una válida de
AOL o AIM nombre de pantalla. El vídeo se envía a
través de canales RSS, con la primera comunicación
que requiere la aprobación por el sitio. Cuando haya
pasado este proceso de verificación, no hay límite
a la cantidad de contenido que puede presentar. El sitio
también le permite etiquetar y marcar videos, así
que es una fuente potencial de visitantes que repiten a su
sitio.

• www.Hulu.com

Con una enorme biblioteca de programas de
televisión de larga duración (actual y
clásica) y películas completas, así como
espectáculos específicos en la Web, Hulu es un
sitio muy útil si usted está buscando para
contenido de video específico. El sitio no permite subir
directamente el video, pero usted puede colocar su video en el
lado de su gran cantidad de videos de corriente mediante la
subida de su clip a Facebook o Digg y luego publicarla en su
perfil junto con una descripción optimizada.

• http://photobucket.com/

Propiedad de Fox, Photobucket es uno de los más
populares sitios para compartir videos en línea. Es
sumamente fácil de usar y compartir vídeos, lo que
permite horas de imágenes que se almacenan en un momento
dado. Lo que es más, podes integrar tu canal de
vídeo con su marketing por correo electrónico
mediante el envío de vínculos personalizados a su
base de datos de suscriptores, ya que el sitio te permite ver el
video sin necesidad de ser titular de una cuenta. El sitio se ha
desarrollado una serie de características útiles,
incluyendo la posibilidad de agrupar los vídeos en
álbumes (útil si va a publicar imágenes en
una serie de productos).

Si bien existe una gran cantidad de sitios de videos,
ninguno llegó a alcanzar el caudal de usuarios de Youtube.
En lo que hace a su parte más técnica, entre las
claves fundamentales para comprender el porque de su
éxito, podemos mencionar:

Fue el primer servicio en permitir que cualquier persona
suba un video casero a Internet de forma fácil y gratuita,
su apuesta por el formato flash, tiene las ventajas de que carga
rápidamente, Youtube ha utilizado el marketing viral como
nadie había hecho hasta el momento, permitiendo que los
blogs pudieran mostrar versiones de sus vídeos y no es
necesario registrarse para poder ver un vídeo. Si bien,
hoy en día, resulta algo muy común, en el momento
de su surgimiento era algo imposible.

Marco
teórico

• Comunicación empresarial

"Youtube es un sistema que está basado en
conversación y comunicación interactiva, no como un
"Broadcasting"; este término en inglés se
corresponde con el término "radiodifusión" en
español y hace referencia a la distribución de
audio y/o señales de vídeo que transmiten los
programas a una audiencia."

Respecto a Youtube, no hay que pensar que es una emisora
de televisión, sino una pagina Web 2.0, donde se ofrece la
oportunidad de participación y de diálogo a los
usuarios. En cuanto a la aplicación de este concepto para,
por ejemplo, el sector turístico, hay que señalar,
que Youtube ofrece una fantástica oportunidad a
través de este medio, donde las empresas turísticas
puedan estar en contacto con su sector de mercado. Un ejemplo de
esto es que, el sector hotelero puede

Empezar a hacer videos en los cuales anime a los
usuarios o clientes a hacer comentarios, preguntas o
recomendaciones para poder mejorar sus servicios y también
es importante actuar de forma interactiva con el cliente,
respondiendo a las preguntas que los usuarios de los hoteles
hayan planteado sobre el hotel. Es importante realizar videos
donde los propietarios del hotel o el portavoz del mismo muestren
su cara, como identificación personalizada del hotel; ya
que los clientes sienten más seguridad al poder asociar el
establecimiento con las personas representantes del hotel. Esta
es una manera fantástica de fidelizar y crear una buena
relación interactiva con los clientes, porque en la
página donde se muestra cada video, los usuarios
también pueden escribir comentarios; e incluso el hotel
puede hacer "video respuestas" mandando un video como respuesta a
las preguntas formuladas.

"Youtube Marketing- Guía practica de
cómo empezar a promocionar tu negocio en youtube, Lasse
Rouhiainen"

"La gran mayoría de usuarios de Youtube lo
consideran como una alternativa a la televisión, no como
una extensión de la Televisión."

Como se ha mencionado antes, Youtube tiene un
funcionamiento totalmente distinto al de los medios de
comunicación tradicionales, como por ejemplo la
televisión. De forma que no hay que considerarlo como una
extensión de la Televisión, eso quiere decir que,
hay que procurar hacer videos que proporcionen valor
añadido, no sólo videos de pura
publicidad.

Para el consultor el consultor Jason Gillikin "La
última tendencia en la comunicación empresarial hoy
en día es social media marketing – es decir, el uso
cuidadoso de los sitios de redes sociales como Facebook, MySpace,
Youtube y Twitter para atraer a los consumidores en el contexto
de su círculo de confianza de amigos y
familiares."

Los consumidores crear perfiles online en sitios de
redes sociales, y las empresas a crear "páginas de fans" o
cuentas de Twitter que los clientes pueden "gustar" o no
asociarse. Aunque algunos consultores de comunicación
exageran la promesa de las redes sociales, la psicología
de la que es convincente. Debido a que la gente tiende a hacer
negocios con otras personas o empresas que saben los intentos de
los medios de comunicación social de marketing para sacar
provecho de la red de la inherente a las redes sociales para
ganarse la confianza por poder. Por ejemplo, si tu primo Oscar le
gusta XYZ y enlazas a la misma en su perfil de Facebook un video
de Youtube, sos más propenso a usar XYZ a vos mismo,
porque la empresa es de confianza por alguien de su confianza –
la próxima evolución de la publicidad
"boca-a-boca".