- Tema y
Justificación - Objetivos
- Objeto de
Estudio - Introducción
- Historia de La Televisión
Argentina - Estereotipos de
Género - Estereotipos
Femeninos - Estereotipos
Masculinos - La
Publicidad en la Televisión y la Diferencia de
Géneros - La
Diferencia de Géneros en la
Telenovela - Los
Sketch Cómicos y la Diferencia de
Géneros - Los
canales para la mujer - Entrevistas
- Anexos
- Conclusión
- Bibliografía
Tema y
Justificación
El machismo en la
televisión argentina, nos parece una postura
permanente en la historia de la
televisión argentina.
Este tema nos moviliza a indagar el por qué, en
una sociedad cada
vez más moderna, las diferencias de género no
pueden ser superadas.
Los productos
televisivos (telenovelas, comedias, sketch, publicidades,
comentarios periodísticos, elencos, etc.) continúan
exponiendo un mensaje machista. ¿Es el espejo de la
sociedad o en este aspecto la televisión
se quedó en el tiempo?
Objetivos
- Estudiar cómo el enfoque "machista" del
género femenino y masculino, los vínculos de
pareja, el hogar, la familia,
como mensaje permanente en la televisión argentina desde 1951 hasta
hoy. - Mostrar cómo los géneros fueron
evolucionando, pero siempre fortaleciendo la imagen
machista, y qué perfil dan a la mujer
argentina en la televisión.
Objeto de
Estudio
Se expondrá el rol del hombre y el
rol de la mujer en los
diferentes productos que ofrece la televisión, tales como:
telenovelas, comedias, sketch, publicidades, elencos, entre
otros, limitándonos a los programas
más destacados emitidos desde los años ’50 a
nuestros días, como crítica
y propuesta de reflexión y cambio sobre
el tema.
Hipótesis
"El machismo en la televisión
argentina está siempre presente, sin necesidad de ser algo
explicito, sino que es percibido al ver a la mujer relegada al
hombre, o excluida, mostrada parcialmente como tontas, objeto
sexual, ama de casa o frívola, o ejecutiva, despiadada en
el menor de los casos."
Introducción
P: ¿En qué se |
Claro ejemplo del machismo que circula en la sociedad
argentina. ¿Cuántas veces habremos escuchado
chistes
machistas por los medios masivos
de comunicación?
Casi sin darnos cuenta, estos chistes que son
transmitidos como mensajes
subliminales, afectan a muchos comportamientos de la vida
cotidiana.
Esta muestra
humorística tradicional nos sumerge en un mundo formado
por estereotipos, ya sean femeninos o masculinos, principalmente
difundidos por la televisión en sus diversos productos
(telenovelas, sketch, publicidades, etc.). Podemos observar otro
de los tantísimos ejemplos que se dieron a lo largo de la
historia de la TV
argentina:
- "La fiesta" (ciclo emitido en canal 11, con
libretos de Maestro y Vaimann)
Marisa: (unos años menos que su
hermano, lo cuida, o no, es la mujer de la casa)
¡¡ Esa es manera de festejar!! ¿Te
parece?
Hernán (el hermano): es la
costumbre, petisa!! No te enojes…
Marisa: ¡¡pero
después, la que tiene que lavar la ropa soy
yo!!
Hernán: ¡¡es una
sola vez que me recibo en la vida!!
Marisa: ya me veo lavando por unos
cuantos años más…
No podía ser mas claro, la mujer estereotipada
como la ama de casa, que cuida de su familia y que
tiene las tareas del hogar asignadas como obligación,
donde hay una gran dificultad para salir de su rutina.
También es común encontrar estos
estereotipos en publicidades de productos destinados al consumo
familiar o femenino. El chiste a continuación, nos "abre
camino" para lo que se vera mas adelante sobre los estereotipos
que ofrece la publicidad
televisiva.
P: |
Estas líneas nos traen a la memoria una
publicidad que toda mujer "debe" recordar. La marca de
detergentes Magistral expuso en una publicidad, como un
hombre y una mujer se conocen en un supermercado, pero lo curioso
de esto es que se encontraban en la góndola del producto
promocionado. Cuando él desea verla nuevamente, recurre a
la góndola donde la vio por primera vez, a la espera de un
nuevo encuentro. Esto nos lleva a plantearnos, ¿Por
qué la góndola de los detergentes y no la puerta
del supermercado?
Historia de La
Televisión Argentina
Don Jaime Yankelevich fue la semilla de la
televisión Argentina, visionario y con voluntad fue
deslumbrado algunos años atrás en estados Unidos
por un nuevo medio de comunicación, la Televisión.
Lo entusiasmo tanto que decidió jugarse todo por
introducir ésa tecnología en nuestro
país.
Con tal idea visitó al Ministro de Comunicaciones
Oscar Nicolini quien también supo ver el potencial que
tendría la nueva tecnología y expuso el tema ante
el Gral. Perón.
Inmediatamente Yankelevich convoca a César
Guerrico, Ignacio Demaría y otras figuras de la
radiofonía para poner en marcha el proyecto de la
televisión. Mientras las cámaras Dumont, el
transmisor ITT y demás elementos se embarcaban en origen,
los Ingenieros James Ballantine, Máximo Koeble y el
Técnico Alejandro Spataro se abocaron a las tareas de
preparar las instalaciones. El lugar elegido para ubicar la
gigantesca antena de 50 metros de altura fue en el edificio de
Obras y Servicios
Públicos.
En el mes de septiembre comenzaron las primeras
transmisiones de prueba y mas tarde, en 1951 Guillermo Brizuela
Méndez fue uno de los locutores que participó en la
primera transmisión de exteriores con motivo del
"Día de La Lealtad"
En 1952 Osvaldo Miranda conduce el primer programa musical
de la televisión. Allí debuta por vez primera
Paloma Efrain, "Blakie" cantando, quien luego seria Directora
Artística del canal 7. Pero el musical más
importante sin duda fue "Tropicana Club", creado por Miguel de
Calazans.
Desde sus comienzos, Canal 7 se dedicó
especialmente a las transmisiones de exteriores fundamentalmente
deportivas, generando gran interés en
los televidentes. Uno de los eventos
más interesantes que se transmitieron desde exteriores,
fue el Gran Premio Automovilístico en 1952.
También se emitían en directo con la
conducción de Adolfo Salinas, las competencias de
turismo que, en
esa época largaban desde la sede central del
Automóvil Club Argentino en Av. Figueroa Alcorta y
Tagle.
Doña Petrona C. de Gandulfo debutó en TV
en 1952, ella fue la maestra de cocina de varias generaciones de
argentinas, y en 1960 su fama llega a punto culmine con el
advenimiento del programa Buenas tardes mucho gusto. Tal era su
convocatoria y ángel que las señoras la visitaban
en su casona de Olivos para consultarla y ella las recibía
deferentemente.
En 1952 nace "Tropicana Club" escrito por Miguel de
Calasanz, producido por Yacob Bajnoff y conducido por Guillermo
Brizuela Méndez y Osvaldo Miranda quien denostaba sus
dotes de excelente comediante, participaba también la
cantante Beba Bidart y la idea era llevar el teatro de
revista a la
TV, donde las mujeres eran exhibidas como objetos de deseo de los
hombres que eran publico del show. El programa llegó a
estar seis años en el aire durante los
cuales desfilaron figuras como Aníbal Troilo y Dringue
Farias.
El 21 de septiembre de 1953, se televisó por
primera vez con un movil de exteriores en movimiento,
desde la Avenida Santa Fe, donde se había organizado un
desfile para el Día de la Primavera. Ignacio de Soroa y
Juan José Piñeyro
entrevistaban, uno en cada vereda a tres transeúntes,
mientras un cable coaxil de 300 metros de longitud unía al
móvil con la antena del enlace de microondas.
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