Reflexiones sobre la moda

1. Producto
   físico (real)
2. Producto
   imaginario
3. Moda vs.
   Estilo
4. Origen de la
   moda
5. Las
   predicciones
7. Publicidad
8. Bibliografía

Artículo presentado como trabajo final
en Maestría UNTREF Generación y Análisis de Información Estadística, asignatura Consumidores y
Estudios de Mercado. Prof. E.
Usandizaga.

En las siguientes páginas exploraré el
fenómeno de la moda a la
luz de la
tricotomía producto
físico – simbólico – imaginario, planteada en el
artículo de la conferencia SAIMO
por la Lic. Elsa Usandizaga.

Si hablamos de un producto de moda, fundamentalmente en
el rubro indumentaria, lo físico – material en sí
mismo se entretejerá con el corazón
del producto imaginario.

"El responsable de producto elabora y "vende" como
mínimo 2 productos y
nunca uno solo: El producto físico ("real") y material y
el Producto imaginario" (1)

(1) Conferencia SAIMO, Lic- E.
Usandizaga

Mi idea es que sucede esta conexión:

(El vestido está hecho de seda® Viví la tersura acariciando tu
piel® Me siento envuelta en alas
de mariposa)

La moda atraviesa la ropa desde el primer instante del
pensamiento
del diseñador, hasta el despreocupado archivarlo en el
cajón de ropa vieja por una mujer que espera
la nueva moda.

Entonces, no es fácil desunir los tres
aspectos.

El fabricante de ropa, desde que desarrolla el concepto de una
prenda (o una colección entera), debe seguir los dictados
de "la gran tirana", que pasará rápidamente sin
dejar rastros (mucho tiempo
después, se reinstalará como "revival", "retro", o
el nombre de "moda" para la rueda de la historia).

Lo que vestimos, tocamos, comemos, decimos, es moda.
Revistas, autos,
comidas, útiles de estudio y trabajo.

A pesar de que cruza todas las esferas del consumo, me
interesa especialmente el fenómeno de la moda en la
ropa.