PRIMERA PARTE:
1.1. METODOLOGÍA DE
INVESTIGACIÓN
La metodología para la elaboración del
trabajo de
investigación será presentada de la
siguiente manera:
Estará dividida en cuatro partes; una, la primera
en la presentación del trabajo, donde estarán
contenidos, el motivo de elección del trabajo, los
objetivos, la
hipótesis, y la justificación. Todo
aquello que nos brinde información para interiorizarnos en el
tema.
La segunda parte, agrupa toda la investigación
correspondiente al marco
teórico, implica la exposición
de todo el material recopilado para sustentar el válido
encuadre del estudio realizado.
La tercera parte, correspondería a una parte
práctica. La denomino de esta manera ya que ésta
contiene herramientas
adecuadas que me permite obtener datos que
representen la hipótesis.
Aquí se incluyen algunos ejemplos de casos
prácticos, sobre los que se baso la investigación,
y, en entrevistas a
personas que están en el tema, que permiten enriquecer y
ampliar la información obtenida.
La cuarta parte es la conclusión del trabajo de
investigación, es un profundo análisis entre la información
obtenida en el marco teórico y en la parte
practica.
1.2. INTRODUCCIÓN
TEMA ELEGIDO:
El presente trabajo tendrá como objetivo el
análisis de la utilización de animales o de la
figura de animales en las campañas publicitarias de
productos y
marcas.
Contexto:
El siglo XXI nos presenta una sociedad
atravesada por el consumo, en
donde cada uno de los productos que se presenta en el mercado busca
imponerse y ser captado por los consumidores. La publicidad
incrementa su poder y se
convierte en una poderosa herramienta, muy valiosa para
transmitir y demostrar los atributos de los productos.
El trabajo de campo no hace referencia a la publicidad
en general. La investigación se focalizará en las
publicidades que utilicen animales.
Los animales se han convertido en actores principales de
los anuncios. Y lo han hecho en todas sus variables:
mascotas virtuales, dibujos
animados, animales reales. Todo vale para llamar la atención del público y despertar su
sensibilidad.
TITULO:
"LOS ANIMALES: Una excelente estrategia
persuasiva en la publicidad" o
"TERNURA GARANTIZADA: los animales en la
publicidad"
MOTIVO DE ELECCIÓN DEL
TEMA:
Tenía algunas ideas posibles dando vueltas por mi
cabeza algunas de ellas desechadas luego de comentarlas con el
profesor. Una
noche, mirando la
televisión durante un corte publicitario, me llamo la
atención una publicidad en la que aparecía un gallo
y como era su vínculo con un hombre. Me
divertí, me pareció original la presencia del
gallo, y pensé: Mira la historia que armaron para la
camioneta Ranger. Me había causado ternura y de manera
inmediata sentí que había incorporado la marca Ford solo
por la historia que contaba.
La publicidad, en mi mente, supongo habrá causado
lo que la marca y los publicistas quieren imponer, el "posicionamiento",
ahora es para mi, el "gallito de la camioneta Ford".
Después de un momento también recordé "la
llama que llama, de Telecom" y?
? Entonces me decidí a analizar a través
de un marco teórico que lo sustente el impacto que causan
los animales, utilizados en la publicidad, en las personas. Y que
pasa con los consumidores a través de las sensaciones que
genera una pieza publicitaria.
Todos los humanos tenemos en algún momento de
nuestra vida un contacto con los animales y frente a ellos
experimentamos distintas sensaciones. Me propongo en el trabajo
indagar los por qué de esas sensaciones, y analizar las
estructuras
psicológicas de mente humana por la cuales nos emocionamos
y sentimos entre otras cosas, ternura.
1.3. HIPÓTESIS
La hipótesis planteada, de manera afirmativa, la
cual será sujeta a comprobación empírica, es
la siguiente:
"Los animales, a través de su ternura y la
sensibilidad que transmiten, son utilizados en la publicidad para
ser los protagonistas de las historias con el fin de posicionar o
reposicionar sus productos, de esta manera se aseguran llegar mas
fácilmente a sus públicos"
1.4. OBJETIVOS
- Recopilar piezas publicitarias donde intervengan
animales para mostrar un producto. - Investigar para la obtención de material
teórico, para profundizar el
conocimiento que tenemos sobre las emociones
animales. - Poder corroborar, a través de herramientas
prácticas que despiertan los animales en los seres
humanos. - Describir cuales son los elementos distintivos, en la
producción y recepción de piezas
publicitarias, que influyen en las empresas para
que elijan llegar a sus públicos a traves de las
emociones.
1.5. JUSTIFICACIÓN DEL
TEMA
Este trabajo estará centrado en las sensaciones:
atracción, ternura, sensibilidad, que despiertan los
animales en las personas, para dar a conocer un
producto.
Desde la psicología se puede
comprender la utilización de animales en publicidad a
partir de la semejanza entre el mundo animal y el de los humanos;
porque los mamíferos sienten las mismas emociones
básicas que los humanos.
Entonces puede plantearse una analogía entre las
emociones del animal y la del hombre, la emoción y la
comunicación no verbal donde todo es
básicamente emoción pura, pura gestualidad y eso
vuelve verosímil y creíble el discurso
publicitario.
Además de gustar al público, el recurso de
utilizar tiernas mascotas presenta múltiples ventajas para
los creativos de las agencias. Eligen un animal porque no
presenta los inconvenientes de sus competidores: las personas
envejecen, los famosos pueden protagonizar algún
escándalo cuya asociación perjudique al producto,
los dibujos animales dan una imagen infantil
de la marca?
Y es que ésa es precisamente una de las
principales razones de que los creativos acudan a estos
personajes. Los animales se libran de todos estos inconvenientes
y además llaman la atención de la audiencia, un
valor agregado
imprescindible en la actualidad.
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