El rol de los blogs en los procesos políticos electorales y su influencia en el periodismo on-line

Enviado por Lic. Luz María Flores C.

Introducción
Definición
Análisis
Aportes de los blogs en el
periodismo digital
El uso del Blog en las elecciones
presidenciales de Perú de 2006
Conclusiones
Bibliografía

Con el correr de los últimos tiempos el desarrollo y
crecimiento de la tecnología
de la información ha traído al individuo una
serie de influencias que lo han obligado a asumir cambios
promoviendo el desarrollo de modas o adopción
de conductas que lo han ido transformando paulatinamente y sin
descanso en un ser mucho más expuesto a los vaivenes del
cambio pero
también, en un ser mucho más apto para asumir sus
riesgos y
experiencias basado en la óptica
de sus libertades

Con la presencia de las nuevas
tecnologías de la información, el individuo y el comunicador
se enfrentan a retos que sus generaciones antecesoras no
conocieron pero que sin las cuales el mundo no se estuviera
renovando y reinventando tan rápidamente como hasta
ahora.

Para muchos, estos cambios forman parte de un desarrollo
único y revolucionario, aunque para otros, equivalen a
nuevas formas de lograr objetivos,
esto se expone claramente en la política y las
estrategias de
comunicación que los partidos
políticos utilizan a su beneficio para llegar a las
masas.

No obstante, es el hombre
común y corriente el protagonista de los nuevos cambios, y
en él se debe entender la influencia de las
tecnologías de la información, gracias a las cuales
puede ser una persona
más libre y puede llegar a lugares
inimaginables.

Como complemento, es el ámbito
periodístico el que recibe el reto de esas innovaciones
que a pasos tan acelerados logran desplazar los usos
tradicionales y convencionales de la información por
herramientas
tecnológicas de vanguardia.

El objeto de la presente investigación, tiene el espíritu de
explorar tan solo uno de esos cambios traídos por la
tecnología
moderna, y que está provocando innovaciones asombrosas en
la manera de percibir el mundo, de comprenderlo e interpretarlo
y, sobre todo, de conocer a los individuos que conforman el
tejido social desde un nuevo espacio conocido como el
ciberespacio o la Internet.

El nacimiento de los weblogs en el
ciberespacio centran el fin de esta investigación, la cual
refiere su análisis al rol de los blogs en el
ámbito político y el quehacer periodístico
on-line tomándose como punto de referencia la
campaña presidencial de George Bush en Estados Unidos el
2004 y los modelos
noticiosos de los portales web de
Internet.

La innovadora cara que ofrecen los weblogs a los
internautas, representa un concepto de
libertad tan
amplio que su influencia en el desarrollo de los espacios
políticos, empresariales, culturales, sociales o
económicos aún están por leerse e
interpretarse y no solo se circunscriben al espacio virtual sino
a todos los espacios de expresión que tiene la sociedad.

Uno de los motores de cambio
más impactantes que se desprenden de esta
investigación son los que se relacionan a las
posibilidades de libertad de
expresión que ofrecen los blogs, y la forma en que el
rol del periodista se ha visto invadida por los propios bloggers
o internautas, que son ellos los protagonistas de la noticia y
los testigos vivos de la verdad, convirtiéndose en
emisores de informaciones que hasta hace muy poco eran solo
potestad de los reporteros periodísticos.

Se podría decir que la crisis de
credibilidad que atraviesan los medios de
comunicación tradicional, desde los más
poderosos (New Yorker, New York Times, Nesweek, The Sun entre
otros), que en más de una ocasión han debido
reconocer sus errores al difundir noticias mal
estructuradas, poco contrastadas o hasta inventadas; hasta los
medios
más modestos en cada uno de los países
democráticos del mundo, así como la manera tan
corrupta con que los gobiernos compran sus conciencias (caso del
gobierno de
Fujimori en Perú y la compra de los diarios de
circulación amarilla así como la compra de los
directores de los canales de televisión
peruanos), confirman la razón de ser de los blogs en la
Internet, aquella que representa la fuerza de la
opinión de las grandes mayorías que con el poder de la
palabra se pueden enfrentar a los poderosos.

En tanto los blogs están constituyendo una manera
de presión
pública improbable de frenar por los líderes y que
los obliga a tomar decisiones en mucho menor tiempo y con
mayor sintonía con el pueblo.

En suma, el presente documento busca ofrecer una
aproximación al rol de los weblogs gracias a las
tecnologías de la información que no solo
están marcando las pautas del acontecer político en
el mundo, sino que están despertando a las grandes
mayorías a tomar la palabra como su mejor herramienta de
expresión de sus libertades y sus derechos.

2. Introducción

La creciente y continua evolución de las nuevas tecnologías
unida a las cada vez más agresivas estrategias de marketing
político para ganar el voto ciudadano, han despertado una
carrera contrarreloj en la búsqueda de las formas
más originales y creativas para captar la atención de los votantes (no sabe, no
opina) en especial, aquellos indecisos que en la búsqueda
de lo novedoso se identifican con el candidato que mejor sepa
‘envolver el caramelo’.

Con el objetivo de
captar nuevos públicos y formar parte de las
transformaciones socio-tecnológicas, los
‘gurús’ de la comunicación y el
marketing han promovido en los últimos años los
mecanismos más complejos para desarrollar campañas
electorales que incluyan en sus estrategias, las plataformas
tecnológicas de información y comunicación
de mayor difusión en la sociedad como los teléfonos
móviles y la Internet.

De ambos, la Internet es la herramienta más
innovadora que está logrando innovar a gran velocidad las
estrategias de comunicación política en muchos
países empezando por los Estados Unidos, de donde surge la
red.

Considerando su increíble fuerza expansiva que
aún hoy no se puede medir con exactitud, la Internet
representa la fuente de información más compleja
que pudo haber antes, y día a día sorprende, se
renueva y reinventa con las nuevas aplicaciones y usos que ofrece
a los internautas.

Una de las alternativas de mayor uso de la Internet son
los llamados ‘weblogs’, bitácoras o diarios
personales on-line, con el cual una persona puede, desde
cualquier ordenador y desde cualquier lugar del mundo, expresar,
a través de la palabra escrita, sus ideas, pensamientos,
relatos etc., con la mayor libertad y en tiempo real. Esta
aplicación tiene en los adolescentes y
jóvenes menores de 30 años a su mayor segmento de
audiencia y creación cubriendo el 92% del total de los
bloggers que hay en el ciberespacio.

Según un estudio realizado por Pew Internet
project y publicado recientemente, se identifican tres tipos
generales de weblogs: los diarios personales, que cubren un 75%
aproximadamente de la blogosfera y están conformados por
un público menor de edad, los blogs por temas, que tocan
entre un 15 y 20% y los blogs de conocimientos con apenas un 3 a
5%.

Los diarios personales tienen una audiencia no mayor de
15 a 25 personas en tanto, los blogs por temas tienen el
atractivo de combinar comentarios y links a otros blogs, lo que
los hace más atractivos para un público
mayor.

Esta característica hace que los
‘weblogs’ estén destinados a innovar y
revolucionar las formas de comunicación convencionales y
romper barreras como nunca antes se había hecho en la
evolución de la e-comunicación. Así lo
sustenta en un artículo publicado por la escuela de
Política Pública de Harvard titulado "La
conversación mundial: Periodismo participativo on-line y
las noticias internacionales" la periodista Rebeca MacKinnon
quien dice, "Los costos
relativamente bajos de tecnologías de creación de
contenidos permiten que cualquier ciudadano alfabeto que tiene
acceso a una computadora
conectada a Internet puede crear su propio medio de
información interactivo."

Dado que se comienza a expandir en las sociedades
más avanzadas captando nuevos públicos antes
difíciles de acceder, este fenómeno, aplicado en el
ámbito político, se convierte en un arma sumamente
eficaz para cualquier candidato / político que busca la
originalidad como atractivo para sus electores.

En ese sentido, muy pronto los blogs están
pasando a ser expresión y voz de personas anónimas
a vitrina virtual de los más oportunos políticos en
campaña que ven en esta herramienta una forma de llegar a
nuevos públicos y conquistar su adhesión y
simpatía.

Como todo fenómeno de nuestros días, la
característica principal de los weblogs es la inmediatez y
la velocidad, rasgos inevitablemente relacionados con el quehacer
periodístico, en tanto, informativo.

Sin embargo, y a diferencia de este, gracias a la gran
carga subjetiva que lo envuelve, lo pone al borde de una
‘demostración’ de la palabra que bien
podría convertirse en la versión escrita del show
del ‘gran hermano’ pues no solo carece de un soporte
veraz y objetivo que lo sustente si no que sus mensajes contienen
toda la carga subjetiva personal y
persuasiva de quien la escribe.

3. Definición

3.1 Los weblogs, blogs
o bitácoras

Aun cuando éste es un fenómeno que se
multiplica velozmente, los expertos así como los
cibernautas continúan dando su propia explicación
de lo que es un ‘weblog’, ‘blog’ o
bitácora.

Son muchos los portales de Internet y los medios
tradicionales de comunicación los que buscan una
definición consensuada al respecto y otros los que tratan
de analizar el fenómeno con una inspiración
visionaria sobre su rol en las sociedades modernas así
como sobre su protagonismo en el desarrollo del periodismo y
también en el papel de las democracias y sus
gobernantes.

Los cibernautas, periodistas y estudiosos de este
fenómeno lo definen de la siguiente forma: "el weblog es
un diario personal on-line escrito por un individuo
anónimo que de manera periódica publica sus apuntes
para que los demás los lean y los comenten".

Considerando su verdadera importancia en el campo de las
comunicaciones
y la información, resulta casi paradójico dar una
definición tan básica como la expuesta, sin
embargo, su aparente inocuidad puede transformarse en un gran
mecanismo de comunicación informativa que pone en jaque a
los más serios medios de prensa del mundo
y a aquellos gobiernos que aseguran tener las más
sólidas democracias en sus países.

Los weblogs no solo han venido a quedarse e instalarse
en el modo de vida del hombre moderno
y las nuevas generaciones, sino también, en la manera de
entender el concepto de comunidad y
democracia,
que para algunos carece de importancia, pero para otros, es la
mejor forma de vivir en un mundo civilizado donde todos tengan
ese derecho que no les llega, que es el derecho a expresar sus
opiniones y a compartirlas con los demás.

En ese sentido, el periodista, en tanto, editor,
diseñador o director de un medio; aquél que
cambió la máquina de escribir, la grabadora de
cinta y la cámara fotográfica por una
portátil, un móvil y la Internet, es el llamado a
adaptarse y reinventar el esquema tradicional del periodismo con
el llamado ‘periodismo participativo’.

Este método no
hace más que democratizar la información, la cual
deja de ser jerárquica para volverse horizontal y
participativa, de ahí la idea de que cada persona tenga un
‘diario personal’ donde crear su agenda con sus
propios temas de interés,
dándole prioridad a las noticias e información que
le sea más relevante a cada individuo.

"Cuando un blogger escribe algo importante y de
interés, automáticamente quien esté
conectado tiene acceso al mismo agregando algún valor al
conocimiento
colectivo o participativo", destaca un blogger. A mayor
visibilidad de un tema interesante o importante, mayores son las
posibilidades de generar algo en los lectores,
reflexiona.

Ello demuestra hoy más que nunca, que el
individuo social ya no espera que el medio tradicional le cuente
la noticia que ya sabe, sino que quiere saber lo que otros
piensan y basar sus opiniones sobre un gran número de
fuentes de
manera que se pluralice la información y en el menor
tiempo.

Esta necesidad de reaccionar de forma instantánea
parece sustentarse en factores provocados por el clima social en
el que viven las sociedades hoy en día en la
búsqueda por sobrevivir a la inseguridad,
la desprotección y la desinformación en medio del
caos. En este juego entran a
tallar hoy más que nunca una realidad global, el terrorismo o
violencia
extremista.

A partir de los episodios del 11-S en Estados Unidos el
2001, de la guerra de
Irak en el
2003, de los atentados del 11-M en España el
2004 y los atentados del 7-J en Reino Unido el 2005, la necesidad
de comunicar y comunicarse así como la de obtener
información de primera mano ha hecho que los individuos
encuentren en los weblogs, la mejor forma de comunicación
sin censura que hasta hoy ha podido tener el hombre. Y gracias a
ella, tener el control de la
información y el
conocimiento, ese bien que busca el hombre hoy más que
nunca.

3.2
Conceptos

Es oportuno citar algunas fuentes de referencia
–provenientes de la propia Internet- que exponen y
sustentan de la forma más objetiva como romántica
la definición de un ‘blog’,
‘weblog’ o ‘bitácora’ en la
red.

"Un blog es una página
web por lo general de corta extensión en la que se
colocan cronológicamente las notas como una
página de noticias o un diario periodístico (…)
las notas de los blogs son como mensajes instantáneos
puestos en la web (…) muchos blogs son personales y otros son
realizados por un colectivo de personas con intereses
específicos similares"
"El blog es el primer modelo
periodístico que actualmente controla la verdadera
naturaleza
democrática de la web (…) Es un nuevo medio que
finalmente a encontrado una única voz. Es el lugar donde
se mezclan escribir una columna y una conversación de
radio"
"Los blogs no son objetivos, ellos inclinan sus
opiniones, un blog es como leer la carta
escrita por alguien que se puede sentir sus valores e
intereses pero que el lector no puede variarlos (…) un blog
tiene su propia voz, la voz del autor que puede ser directa o
informal, amable o irritada. (…) Un blog no debe ser
comparado con el periodismo aunque compartan similares
características"
"Las bitácoras, weblogs o blogs, son sitios
web estructurados originalmente como diarios personales,
basados en enlaces, noticias y opiniones que se actualizan de
modo regular, escritos con un estilo informal y subjetivo. Las
bitácoras se han convertido en un sistema de
alerta temprana, no solo para los medios tradicionales, sino
también para otros sectores empresariales"
"Un weblog es un espacio personal de escritura en
Internet. Se lo puede concebir como un diario online, un site
que una persona usa para escribir periódicamente, en el
que toda la escritura y el estilo se maneja vía web. Un
weblog está diseñado para que, como en un diario,
cada artículo tenga fecha de publicación, de
forma tal que el escritor (weblogger) y los lectores puedan
seguir un camino de todo lo publicado y archivado"

3.3
Características

Links

Una de las características más
importantes de un weblog es el uso de los links o enlaces de
interés que ayudan a enriquecer el texto y que
promueven el debate entre
los lectores. Mientras más links contenga un
artículo mayor interés tendrá entre los
que lo visitan.

Directorios

Un ingrediente más a este fenómeno es el
correspondiente a la clasificación de los temas a
través de los directorios y agrupaciones de weblogs que
constan en los portales especializados. Es decir, la tendencia
temática va en aumento y según algunos datos hay
directorios en español o inglés que cuentan con cerca de 100
categorías. Los dominios web más completos del
ciberespacio como Google ofrecen
directorios temáticos en los que se puede encontrar una
gran variedad de temas.

El
Blogger

Un rasgo indiscutible de este fenómeno es el
carácter personal del mismo y el rol del
‘blogger’ (usuario del blog que puede utilizar como
nick cualquier nombre) como un periodista que goza de la
ventaja de no ser censurado por su editor y de hacer uso de
aquella libertad de expresión que muchos redactores,
editores o columnistas de un medio tradicional ven recortadas.
Según la product manager de los portales web de Wanadoo
y Starmedia de España quien llevó a cabo un
proyecto de
selección de los mejores weblogs para el
portal español de wanadoo, destaca que los blogger son
un tipo de usuario muy correcto y educado que tiene como
interés divulgar o dar a conocer sus conocimientos a los
demás. A diferencia de otras salas de discusión
como los foros o los chats, especifica, los bloggers son otro
tipo de público que tienen conocimiento y conciencia
de lo que expone en sus blogs.

Formatos

La tecnología del ciberespacio es tan compleja
y avanzada que a cada momento se reinventa y crea nuevos
formatos y productos
como:

El audioblog
Los Photoblogs
El Videoblogs

Estos formatos fueron a principios del
año 2003 una novedad, pero en el presente año ya
se pueden ver nuevas propuestas que forman parte de un juego de
mixturas como:

El vlog, un sistema en línea con video y
sonido en
tiempo real que se vale de las cámaras de video y los
teléfonos de video para recrear sus blogs.

4. Análisis

4.1 Los blogs en el
espacio político informativo

Según las informaciones más recientes
sobre el desarrollo de los blogs en la red, se dice que para
fines del presente año habrá 50 millones de blogs
en Internet. Mientras tanto, en el lapso de los últimos
dieciocho meses algunos de los países más
relevantes de occidente (España, Estados Unidos,
Inglaterra,
Francia) han
llevado a cabo indistintos comicios electorales en medio de un
clima de guerra, tensión, violencia, desastres
naturales, terror y disconformidad mundial.

Las protestas que se escucharon en casi todo el mundo
por la candidatura del presidente George Bush a su segundo
mandato en USA, la arrolladora victoria del partido socialista
sobre el partido popular en las elecciones presidenciales tras
los atentados del 11M en España; el corto margen que le
dio la victoria al PNV en las elecciones vascas, el mismo que
le favoreció al primer ministro Tony Blair en Reino
Unido, al igual que las votaciones para la Constitución Europea en España y
Francia, han sido en la historia más
reciente, el mejor escenario para desarrollar, expandir y
experimentar el uso de los weblogs en el espacio
político actual.

Así mismo, ha servido para replantear el rol
del periodismo como herramienta eficaz de información.
Podemos tomar como referente, el uso de los mensajes de texto
SMS en los teléfonos móviles como otra manera de
comunicación que fue usado durante las vigilias
posteriores al 11-M en Madrid este
mismo fenómeno se repitió el presente año
tras la muerte
del papa Juan Pablo II, fue masiva la convocatoria de la gente
para darse sita en una vigilia en su nombre.

Si en la época de la ‘guerra
fría’ había personas que lograban
cruzar la ‘cortina de hierro’ para denunciar lo que allí
se vivía dibujando un mundo de idealistas
románticos, hoy en día la
globalización y la Internet han generado un
fenómeno que permite a todos los individuos desde
cualquier parte del mundo conocer de primera mano y a tiempo
real, los testimonios de aquellos que hoy están viviendo
momentos de violencia, dolor e injusticias.

Gracias a la era de los blogs se están
promoviendo corrientes de opinión que provocan cambios
en la conducta de
la gente. En tanto, otro estudio presentado por Pew Internet,
señala que durante el último proceso
electoral en Estados Unidos el 16% de los adultos eran lectores
de blogs, aunque no sea un alto porcentaje, la relación
de los lectores con los blogs creció o se
incrementó en un 58% solo en el año 2004, siendo
uno de los crecimientos más vertiginosos de le
media.

El caso de Salam Pax, un arquitecto iraquí que
durante el 2002 y 2003 salió a la luz con sus
crónicas de guerra contadas en su blog sobre las
muertes, las bombas y los
abusos que se cometían y que el mundo desconocía
al no ser difundido por la prensa extranjera, así como
los relatos de Rubén Amon del diario El Mundo desde el
Vaticano (marzo-abril 2005) quien contaba a pie de calle y
desde su propia óptica y sin censuras lo que no
salía publicado en el diario acerca del conclave en
Roma. No han
hecho más que demostrar que la Internet es la gran
plataforma de información en el mundo, en tanto su rol e
influencia en el desarrollo del individuo y las sociedades
aún se está estudiando, así como su papel
en los conceptos tradicionales del periodismo están
siendo modificados velozmente.

El mundo se mueve y renueva junto a la
tecnología mientras que la política entra en los
blogs y estos en la política. Un claro ejemplo es el
ocurrido en las estrategias de comunicación electoral de
George Bush y John Kerry, en los recientes comicios
presidenciales en Estados Unidos en noviembre de 2004. El uso y
éxito
de sus portales de Internet o ‘websites’
logró en alguna medida marcar los temas de la agenda
política nacional y las corrientes de opinión en
temas tan polémicos como la presencia de las tropas en
Irak o la creación de las células
madre. Los debates on-line que se iniciaron entre los
bloggers luego de las presentaciones televisadas de ambos
candidatos no hicieron más que movilizar a la opinión
pública a expresar y transmitir sus opiniones,
dudas, simpatías o motivaciones por ambos
creándose una nueva corriente de opinión que no
fue despreciada por la prensa tradicional.

La utilidad de
estos portales sirvió también para reclutar
voluntarios, captar aportaciones monetarias entre los
simpatizantes para el desarrollo de la campaña, promover
los programas
electorales de los candidatos, movilizar a la opinión
pública en temas puntuales en busca de la participación ciudadana y, además,
construir un importante registro de
‘e-mails’.

En este sentido, los expertos cibernautas destacan que
una campaña electoral en Internet no se mide por los
niveles de tráfico de visitas que tiene, sino por la
importante función
que cumple como plataforma de información. El website o
portal web debiera ser un mercado de
ideas de persuasión para los votantes.

En tanto, el rol que cumple un weblog, es
complementario al del portal, pues en él, un candidato
expone todas las ideas que quiere destacar sobre sí
mismo, en tanto exponga sus virtudes como líder.

4.2 Los blogs en el
refuerzo de la imagen del
candidato en campaña

Un componente que siempre está presente en una
estrategia de
campaña es el de la ‘imagen del candidato’.
El manejo de la imagen apela a la estrategia del
‘pathos’, aquella que envuelve a un auditorio en
una red de
emociones de
las que no puede identificar claramente su lado objetivo. Con
ella, los candidatos tratan de ‘vender su imagen’
de la forma más original a fin de convencer a sus
simpatizantes y posibles votantes de sus fortalezas y
capacidades más idóneas para asumir el
poder.

Sin embargo, surge un planteamiento,
¿cómo hacer para que la gente (votantes) logre
percibir a un político como un ser familiar, alguien a
quien se le van a confiar los destinos de un país o una
comunidad sin despertar desconfianza?. La respuesta es como el
corolario del presente análisis, ‘la
política entra en los weblogs y estos en la
política’. No es novedad que los políticos
siempre estén dispuestos a utilizar todos los mecanismos
que tengan a su alcance para lograr sus objetivos, el punto es
que en un blog el uso de las imágenes
pasa a segundo plano para dar paso a la palabra y a la
conceptualización de las ideas, proceso, que aunque
más largo, provoca un gran efecto, se mete en las
conciencias de la gente.

Teniendo en cuenta que el objetivo de una
campaña electoral es modificar las creencias políticas que tiene un individuo, el rol
de los blogs, radica en la capacidad persuasiva de
cercanía que existe entre el ‘blogger’ y sus
lectores, acercando al político-candidato a la
gente.

Según la reflexión de un experto
cibernauta Michael Krempasky, un candidato que desee parecer
cercano a sus simpatizantes, puede utilizar su blog para
presentar el recuento de su jornada de trabajo con
la gente en las calles y, junto con las imágenes
recogidas durante el día, mostrarlas en su blog o portal
a fin de transmitir no solo la sensación de
cercanía e involucramiento con la gente, sino
también la de comunicación en tiempo real. El
mismo experto señala que este recurso puede ser muy
útil para los candidatos de pequeñas
campañas.

Tomamos como ejemplo, las elecciones
autonómicas del País Vasco, donde el Partido
Nacionalista Vasco PNV, adoptó una de las
características de la campaña Bush-Kerry, ideando
un ‘blog de precampaña’. Seguido por los
demás candidatos, Patxi López del PSOE y
María San Gil del PP quienes las colgaron en sus
respectivas páginas
web.

Datos posteriores a los comicios en cuanto a los
niveles de tráfico en la red, la página web de
Ibarretxe, fue la más atractiva y según los
analistas la más dinámica, interactiva y fácil de
navegar frente a las de la competencia,
posicionándose como un referente en la Internet. Esto va
de la mano con lo que ocurría en la escena
política vasca en abril del 2005, la figura
política de la campaña vasca era Juan José
Ibarretxe.

Sin embargo, los blogs en referencia se ampararon en
algunos criterios menos plurales, como por ejemplo, no eran
escritos por los propios candidatos, sino por sus colaboradores
pues ellos no tenían tiempo para hacerlos. Así
mismo, el moderador de los blogs excluía todos los
comentarios negativos que atacaran al candidato, para ello los
internautas debían registrarse para dejar sus
comentarios.

La conquista y afianzamiento del voto electoral
representa, hoy quizá más que en cualquier otra
etapa de la vida democrática, el vínculo de dos
factores: la tecnología y la persuasión
más voraz en el éxito de la
comunicación de masas. Junto a ella se agrega un
nuevo ítem a la estrategia de campaña de
cualquier candidato necesitado de más votos; el weblog y
su hermano mayor el website o página web: la nueva
herramienta electoral que refuerza estratégicamente
‘la imagen del candidato’.

5. Aportes de los blogs en el periodismo
digital

Dado que buena parte de la labor de los procesos
políticos electorales se vinculan con el quehacer
noticioso en tanto periodístico, y, que las
tecnologías de la información se renuevan
constantemente, es oportuno analizar la influencia que los
weblogs están teniendo en el desarrollo del periodismo
digital y cómo deben definirse las responsabilidades que
debe tener un medio on-line para ser exitoso en la
web.

En el presente año han ocurrido importantes e
innovadores logros en cuanto al crecimiento o afianzamiento de
los blogs en el espacio periodístico como es el caso de
la acreditación del weblog Fishbowl para participar,
como un medio de comunicación, en la reunión
diaria con el Secretario de Prensa de la ‘Casa
Blanca’ en Washington DC.

Otro caso exitoso ocurrido recientemente, es la
entrevista que el presidente de México Vicente Fox, concedió a un
blog para hablar sobre temas de la coyuntura política,
constituyéndose en la primera entrevista
ofrecida por un mandatario a un weblog de Internet.

El éxito de los blogs en ambos casos marca las
pautas y orientación que el periodismo tradicional debe
adoptar para adaptarse a las nuevas vías de
información. Sin duda, son muy pocos los medios
informativos que no cuenten con un portal en la web, sin
embargo, la cuota que aporta el blog es la comunicación
en tiempo real de los hechos que pasan en el mundo sin ser
editados previamente..

Sin embargo, cabe destacarse el papel informativo que
están llevando a cabo algunos portales dedicados al
periodismo on-line que ven en el desarrollo de este campo un
parentesco con el periodismo radial, el cual se basa en la
publicación de las noticias al momento.

El jefe de información del portal de noticias
de Wanadoo, define el trabajo
on-line como una labor de discernimiento que debe abrirse campo
entre tanto ‘ruido’
creado por los cibernautas, los medios de
comunicación tradicionales y también los
propios blogs, ello sin perder la perspectiva que el verdadero
valor de la información reside en la comunicación
y que la relevancia de los contenidos debe estar por encima del
medio y de todo ese ruido o información basura que
existe en el ciberespacio.

En tanto, es de vital importancia para el
éxito, relevancia y credibilidad de un portal web de
noticias contar con la experiencia de un profesional del
periodismo o el llamado ‘e-comunicador’, un experto
que debe asumir el importante rol de gestionar, seleccionar,
organizar y transmitir la información de la red de la
forma más objetiva y eficaz posible.

No obstante, como todo fenómeno
tecnológico, el perfil del periodista on-line sufre una
transformación o variación que debe ser asumida
como parte del proceso embrionario en el que se encuentra el
periodismo on-line esto tiene que ver con el proceso de la
investigación y el contacto con las fuentes.

Según la coordinadora del portal de noticias de
Starmedia que difunde información para la comunidad
hispana de Estados Unidos, y todos los países centro y
sudamericanos, el lastre que tiene el trabajo on-line lo
constituye la falta de investigación del periodista en
el campo, junto con la falta de contactos con sus fuentes lo
cual puede repercutir en la calidad del
análisis que se le da a la información. Esta
carencia se suple tan solo con el trabajo de selección,
elección y edición de las noticias que llegan a
través de las agencias.

En suma, desde la óptica del ciberespacio,
cualquier internauta puede asumir el rol de un comunicador, en
tanto todos podemos ser el redactor de una noticia y los
transmisores de la información en primera persona de
ahí la revolución que están provocando
los blogs en la sociedad de la información. No obstante,
cabe destacar la importante labor que el periodista on-line
debe mantener ahora más que antes como el faro
guía de la información que entra en la red. En
tanto su rol periodístico y su presencia en un medio
on-line deben ser los factores que garanticen al usuario la
credibilidad de la fuente y del propio medio ante los
demás.

6. El uso del Blog en las elecciones
presidenciales de Perú de 2006

El Perú cuenta con un programa
educativo llamado ‘Proyecto Huascarán’ el cual
dota a los colegios más alejados de los andes peruanos de
línea de Internet y computadoras
para que los maestros y educandos se conecten al mundo del
ciberespacio y adecuen sus metodologías de aprendizaje al
ciberespacio.

Este programa, que en líneas generales es
netamente pedagógico y constituye una herramienta de
aprendizaje para los niños,
adolescentes y maestros en lugares de los andes y la selva donde
no llegan otros medios de comunicación, puede constituir
una alternativa para el desarrollo y utilización de los
blogs en estas comunidades lejanas del Perú.

La utilización pues, de la Internet entre los
escolares y universitarios desde todos los lugares del
país, va a constituir, desde mi punto de vista, una
ventana desde la cual cualquier candidato podrá acceder a
este grueso de la población que por la ubicación de
sus localidades están necesitados de información en
tiempo real y con credibilidad.

Tomando en cuenta que las elecciones presidenciales
peruanas comenzarán en el corto plazo, sería
interesante considerar la utilización de un ‘blog de
campaña’ personalizado por el candidato con el cual
pueda transmitir no solo una agenda política de
campaña, sino también donde pueda entablar
contactos con los jóvenes que desde esas localidades
alejadas del país puedan sentirse involucrados e incluidos
en eso que se llama ‘política’ y a lo que la
mayoría de los peruano ha dejado de confiar.

Desde mi punto de vista subjetivo, producto del
análisis del presente tema objeto de este trabajo, yo
propongo que la adecuada y correcta utilización de un
‘blog de campaña’ de un candidato
ofrecerían la credibilidad necesaria para que las nuevas
generaciones se identifiquen e involucren en los temas de
interés nacional y de su propia localidad, lo cual
constituiría una gran ventaja frente a su rival. A mi
juicio, tener un blog de campaña, permitiría al
político y su grupo de
campaña enterarse de muchas de las problemáticas
que existen en los puntos más distantes del país y
tener formas de llegar a ellas con mejores propuestas.

Finalmente, pienso que con un ‘blog de
campaña’ manejado adecuadamente, un candidato
podrá lograr una conexión y cercanía con los
jóvenes que no podría darse en otro espacio.
Mientras tenga un discurso
ágil y cuente con la ayuda de imágenes (de primeros
planos y baja resolución) y sonidos atractivos en los que
se vea su labor personalizada, sus posibilidades de ganar
‘votantes’ le será mucho más favorable.

Conclusiones

Los recientes 2003, 2004 y el actual 2005 han
significado un reto para el desarrollo de las comunicaciones
on-line, en tanto se están expandiendo nuevas
aplicaciones de la Internet que hasta hace un tiempo no
representaban un impacto tan vertiginoso como del que ahora
somos testigos en la sociedad. El interés por conocer la
influencia de un nuevo fenómeno en las estrategias de
comunicación política no debe
quedar restringido al aspecto de su aplicación
tecnológica sino al de un análisis mayor y
más amplio en el contexto de las comunicaciones como
sistema de información y conocimiento en la
sociedad.

Una de las conclusiones más importante que se
puede desprender de este breve análisis de los blogs, es
que a pesar de su expansión en la red los blogs no son
de uso masivo, en tanto, son elitistas, eso se puede
constatar, al revisar los más conocidos y acreditados
blogs en los que los periodistas, intelectuales, críticos,
políticos, literatos, educadores, filósofos entre otros, los escriben y los
comentan, en tanto se retroalimentan de información en
tiempo real. En el caso de las campañas electorales,
pasa algo parecido, son las personas interesadas en el
candidato, es decir, sus simpatizantes, partidarios y amigos,
los que van a marcar el ‘tráfico’ en la
página o en el blog y hasta escribir en él, en
tanto en su conjunto no representan a las masas.

Otra conclusión referente a la estrategia de
marketing se refiere a la manipulación de la
información. Se podría decir que los blogs pueden
representar un gran medio de ataque, especialmente para
los candidatos de campañas locales, que pueden colocar
información negativa de su contrincante con links de
búsqueda facilitando el tráfico de más
bloggers. Este principio de gran utilidad en época
electoral, juega con la manipulación y la incertidumbre
que muy bien explica Rey Morató en su libro
‘Los juegos de
los políticos’.

Los blogs crean una imagen personalizada del
político que lo humaniza y acerca a sus
objetivos.

Los blogs forman parte de una estrategia de
medios concebida en la estrategia de campaña, en
tanto, no deben ser interpretados como un medio activista que
va a movilizar a la gente para lograr metas. Se entiende que su
función es la de conectar la imagen del candidato con
sus simpatizantes e influenciar a su audiencia en ciertos temas
puestos en el debate público.

Los blogs acaban con la noción tiempo-espacio
porque se rompen los límites
geográficos así como las influencias de los
medios de comunicación sobre otros, todo se entrelaza y
se forma una gran comunidad donde todos tienen la palabra como
argumento de expresión.

En definitiva se puede concluir que la presencia de
los weblogs en el ámbito político e informativo,
es un elemento que no debe ser descartado como parte de una
campaña política sea cual sea el tamaño de
esta, pues al ser una herramienta que no constituye un costo
adicional, (su costo es ‘0’), su rentabilidad
solo puede equivaler al aumento de tráfico en el portal
en el que se aloja. Aunque para sus detractores, el uso de un
blog en una campaña política es desvirtuar su
verdadera función, sin duda es algo que no se
podrá evitar ni en el presente ni en el
futuro.

Sin duda, el adecuado uso que se de a un blog y la
oportuna información que se incluya en él
logrará captar el interés de más de un
internauta así como de los medios de comunicación
tradicional que no dudarán en recoger dicha
información para publicarla en sus medios, provocando el
ansiado efecto que se busca con un weblog político: su
repercusión.

BIBLIOGRAFÍA

The Marketing of the President: Political
marketing as Campaign strategy. Bruce I. Newman. Sage
publications. 1994
Cómo se vende un presidente. Joe
McGinnins. Editorial Península. Barcelona
1970
Historia de la propaganda. Notas para un estudio de la
propaganda política y de guerra. Alejandro Pizarroso
Quintero. Eudema. Madrid 1993
La guerra de las mentiras. Información,
propaganda y guerra psicológica en el conflicto
del Golfo. Alejandro Pizarroso Quintero. Eudema. Madrid
1991
Cómo se gana el poder. José Luis
Sanchis. Espasa Calpe. Madrid 1996
Elecciones. Manual del
candidato. José Luis Sanchis, Marcos Magaña y
Alfonso Valcarce. Ediciones Alymar. Madrid 1999
E-Comunicación. Dimensiones sociales y
profesionales de la comunicación en los nuevos entornos
tecnológicos. Comunicación Social ediciones y
publicaciones. Sevilla 2004.
Los juegos de los políticos. Teoría general de la información y
comunicación política. Editorial Tecnos.
1997
Los modelos de la comunicación. Miquel
Rodrigo Alsina. Editorial Tecnos. Madrid 1995
Por otra comunicación. Los media,
globalización cultural y poder.
Coordinador Dénis De Moraes. Encuentro Icaria editorial.
Barcelona 2005
El efecto ZP. 1.000 días de
campaña para llegar a la Moncloa. Juan Campmany.
Editorial Planeta. Barcelona 2005
Opinión Pública y democracia
deliberativa. Medios, sondeos y urnas. Víctor
Sanpedro Blanco. Ediciones Istmo. Madrid 2000
El poder y la prensa. El control
político de la información en la España
felipista. Justino Sinova. Ediciones Internacionales
Universitarias. Barcelona 1995
La comunicación municipal cómplice
de los ciudadanos. Tony Puig. Piados Comunicación.
Barcelona 2003
Comunicación política. Técnicas
y estrategias para la sociedad de la información.
María José Canel. Editorial Tecnos. Madrid
1999
La comunicación política. Javier
Del Rey Morató. Eudema. Madrid 1989
El área de impacto de la
comunicación política. La ciudadanía ante el discurso
público. Fermín Bouza. Universitas. Madrid
1995
El mito del
Estado. Ernest Cassirer. FCE. México
1974
Metáfora y doble discurso
político. Los juegos del lenguaje en
las prácticas del poder. Jorge Etkin Ediciones universidad
de Buenos Aires.
1999
Marketing político y
comunicación. Claves para una buena
información política. Philippe Maarek. Editorial
Piados. Barcelona 1997
Los creadores de imagen. William Meyers.
Editorial Ariel Barcelona 1994
Historia y modelos de la comunicación en el
siglo XX. El nuevo orden informativo. Jesús Timoteo
Álvarez. Editorial Ariel. Barcelona 1987
Campañas electorales y publicidad
política en España (1976–1991). Arceo
Vacas. Promociones y publicaciones universitarias. Barcelona
1993
Técnicas de marketing político.
F.J. Barranco. Editorial Pirámide. Madrid
1982
Psicología de las masas. Sigmund Freud.
Alianza editorial. Madrid 1972
La tiranía de la comunicación.
Ignacio Ramonet. Debate 2003
Political propaganda. Frederick Bartlett.
Octagon Books. Nueva York 1973
Presidential campaigns. Paul Boller. Oxford
University Press. Nueva York 1984
Técnicas de persuasión. De la
propaganda al lavado de cerebro. J.A.C
Brown. Alianza editorial. Madrid 1986
Técnicas de persuasión. De la
propaganda al lavado de cerebro. J.A.C Brown. Alianza
editorial. Madrid 1986
Ciudadanos del mundo. Hacia una teoría
de la ciudadanía. Adela Cortina. Editorial Alianza.
Madrid 1997
News media and american politics. Richard
Davis & Diana Owen. Oxford University Press. Nueva York
1998
The Clinton presidency. Images, issues and
communication strategies. Raquel Holloway. Praeger. Nueva York
1998
The 1996 presidential campaign. Robert Denton.
Praeger. Nueva York 1998
The politics of misinformation. Murria
Edelman. Cambridge University Press 2001
La comunicación política.
Fernández Areal. Diputación de Pontevedra.
1996
De la lucha de clases a la lucha de frases. De
la propaganda a la publicidad. E Ferrer Rodríguez. El
País/Aguilar. Madrid 1992
Por el ancho mundo de la propaganda
política. E Ferrer Rodríguez. Danae.
Barcelona 1976
Teoría de la desinformación.
María Fraguas de Pablo. Editorial Alambra. Madrid
1985
Communication consultants in political
campaigns. Robert Friedenberg. Praeger. Nueva York
1997
Información y persuasión.
García Noblejas & Sánchez Aranda (eds)
Universidad de Navarra. 1997
Teoría y técnica de la propaganda
electoral. Formas publicitarias. Herreros Arconada. PPU.
Barcelona 1989
Teoría y práctica de la propaganda
contemporánea. César Hidalgo Calvo.
Universidad de Andrés
Bello. Santiago de Chile 1989
Estrategias de marketing político.
Técnicas y secretos de los grandes líderes.
Ricardo Homs. Editorial Ariel. México 2000
Estrategias de la persuasión. Mito y
propaganda. Adrián Huici Módenes. Editorial
Alfar. Sevilla 1996.
Persuasión de masas. Psicología y
efectos de las comunicaciones sociopolíticas y
comerciales. José Luis León. Ediciones Deusto.
Bilbao 1996
El hombre político. S.M. Lipset.
Eudeba. Buenos Aires 1970
Marketing político. Un análisis
del intercambio político. Teodoro Luque. Editorial
Ariel. Madrid 1996
Fundamentos del protocolo en
la comunicación institucional. Guía
práctica. Marín Calahorro. Editorial Síntesis. Madrid 1997
Marketing político. Arte y ciencia de
la persuasión en la democracia. Martín Salgado.
Piados. Barcelona 2002
La democracia en la España de los
años noventa. Martínez Cuadrado. Editorial
Ariel. Barcelona 1996
Sociología de la comunicación de
masas. III: Propaganda política y opinión
pública. M de Moragas (ed) Editorial Gustavo Gili.
Barcelona 1985
Política y nueva comunicación.
El impacto de los medios en la vida política. Alejandro
Muñoz Alonso. Fundesco. Madrid 1989
Democracia mediática y campañas
electorales. Alejandro Muñoz Alonso & J.I.
Rospir (eds). Ariel Comunicación. Barcelona
1999
Campaigns and elections american style.
Candice Nelson & James Thurber. Westviws Press. Washington
1995
Sistemas electorales y partidos
políticos. Dieter Nohlen. FCE México
1994
Guía del marketing político.
Cómo actuar para llegar y mantenerse líder.
Francisco Ortiz Cabeza. ESIC. Madrid 1983
Manual de técnicas electorales. Pedro
Ortiz Castaño. Ediciones Ciencias
Sociales. Madrid 1993
Comunicación política y
transición democrática. Romeo Pardo (coord.)
Universidad Autónoma Metropolitana. México
1997
Teoría de la comunicación y gestión de las organizaciones. Piñuel Raigada.
Editorial Síntesis. Madrid 1997
Presidential elections. Contemporary
strategies of american electoral politics. Nelson Polsby &
Aarón Wildavsky. Free Press. Nueva York 1988
Age of propaganda. The everyday use and abuse
of persuasión. Anthony Pratkanis & Elliot Aronson.
W.H.Freeman & Co. Nueva York 1992
La espiral del silencio. Opinión
pública, nuestra piel social.
Elisabeth Noelle-Neumann. Piados. Barcelona 1995
Más allá del bien y del mal.
Federico Nietzsche.
EDAF. Madrid 1979
Historia y crítica de la opinión
pública. La transformación estructural de la
vida pública. J. Habermas. Edic. Gustavo Gili. Barcelona
1981
La comunicación pública en el
ámbito local. Pere Oriol Costa. Barcelona
Gestión 2000
Estrategias de comunicación política
y creación de imagen. Rafael Alberto Pérez.
Ariel. Madrid 2005

Webliografia

Lic. Luz María Flores C.

Madrid, Septiembre 2005