Monografias.com > Deportes > Salud
Descargar Imprimir Comentar Ver trabajos relacionados

Efectos de la globalización neoliberal en el deporte: el caso del baloncesto




Enviado por joe



    Efectos de la
    globalización neoliberal en el deporte: el caso del
    baloncesto

    1. Resumen
    2. Globalización
      neoliberal: su función en el mantenimiento de la
      acumulación capitalista
    3. Globalización
      neoliberal en la actividad deportiva
    4. Adquisición de Equipos
      Deportivos por las Corporaciones Globales
    5. Robo de talentos
      deportivos
    6. El doping en el
      deporte
    7. Comentario
      final
    8. Referencia
      bibliográfica

    Resumen

    Resulta común entre analistas, científicos
    y personal dedicado
    a una u otra profesión concebir la actividad deportiva
    separada del análisis que pueden realizar diversas
    ciencias. Tal
    es el caso del deporte y su vínculo con
    las Ciencias
    Sociales, sin embargo si observamos el profundo carácter
    socio-clasista de esta última podríamos estar
    estableciendo su relación con el deporte bajo la
    concepción de considerar este como derecho del pueblo,
    privilegio y fuente de salud y bienestar de todo el
    pueblo, algo contrario a la idea neoliberal que promueve el mismo
    como objeto de mercado y fuente
    de ingresos y
    riquezas personales. Es a partir de esta problemática que
    esta ponencia persigue como objetivo
    ofrecer una valoración en torno a los
    efectos de la globalización neoliberal en el deporte
    definido este como actividad social, de manera que ello permita
    observar el profundo carácter
    socio-clasista que rige el mismo en el ámbito de la
    globalización neoliberal.

    Según esto la idea central que sigue esta
    ponencia es que el deporte bajo la concepción de ser
    objeto de mercado y fuente
    de ingresos y
    riquezas personales va en contra del deporte como derecho del
    pueblo, privilegio y fuente de salud y bienestar de todo el
    pueblo. Este análisis es de particular importancia si
    nos atenemos a la idea de que permite interiorizar en como
    colocar el deporte en función de
    todo el pueblo, de otra parte posibilita interiorizar en los
    profundos desajustes que crean los efectos de la globalización neoliberal, avanzando en la
    propuesta de políticas
    a seguir frente al globalismo neoliberal.

    Introducción

    La actividad deportiva es una actividad social que tiene
    una importancia trascendente para el hombre, la
    cual no puede desenvolverse al margen de la situación
    económica, política y social de
    países, regiones e incluso de la comunidad mundial
    en su conjunto. Ello se refleja en como las profundas
    transformaciones que han tenido lugar en la economía mundial en
    las últimas décadas del siglo XX y principios del
    siglo XXI han tenido efectos devastadores en el movimiento
    deportivo en el ámbito nacional e internacional, cuyos
    efectos han estado
    dictados por la globalización neoliberal. Con las
    consecuencias implícitas de este hecho si se considera que
    la dictadura de
    la globalización neoliberal, no sólo mercantiliza y
    explota al ser humano, sino que especula con lo que el trabajador
    produce, metamorfosea estos productos en
    valores
    bursátiles contagiando la especulación a los
    trabajadores mismos y esclaviza o prostituye a la población sobrante, a todos aquellos,
    niñas, niños,
    mujeres y varones, que no caben ya en la regulación legal
    de la división internacional del trabajo en el
    Imperio".

    Por consiguiente, se puede plantear que el neoliberalismo
    es una ideología muy determinada y determinista,
    aunque, si la analizamos bien, nos damos cuenta -una vez
    realizado el esbozo de los planteamientos ideológicos que
    la burguesía ha ido asumiendo a lo largo de la historia del siglo XX- no es
    más que otra careta para disimular la verdad de la
    acumulación capitalista, se nutre de un significado
    "dulcificado" para encubrir un nuevo "fascismo", el
    cual también arremete contra la actividad deportiva.
     A partir de esta valoración el presente trabajo
    persigue como objetivo
    ofrecer un análisis sobre los efectos de la
    globalización neoliberal en la actividad deportiva
    mundial, tomando como ejemplo el caso del baloncesto. De
    hecho esto constituye un problema social que la ciencia
    deberá enfrentar si se considera el significado de la
    actividad deportiva para el crecimiento humano en el
    desenvolvimiento de una cultura
    espiritual sana.

    Globalización
    neoliberal: su
    función en
    el mantenimiento
    de la acumulación capitalista

    A los efectos de aclarar las variables de
    la investigación resulta pertinente dejar
    planteado en términos generales el concepto que se
    sigue de globalización neoliberal mediante su
    caracterización observando su función de
    salvaguardar las relaciones de producción capitalistas. La
    globalización neoliberal gira alrededor de tres ejes
    fundamentales: la reducción del papel del
    estado en su
    intervención en el plano económico y social, la
    desregulación laboral y la
    libertad en el
    flujo de capitales financieros.

    a) Reducción del papel del
    Estado en su intervención en el plano económico y
    social

    La primera explicación neoliberal para reducir el
    papel del Estado a la mínima expresión es que este
    es el máximo causante de las crisis y
    además es insuficiente. Sus supuestos son los que siguen
    1) un Estado benefactor produce individuos sin responsabilidad, anónimos y sin iniciativa.
    2) el Estado no
    debe tener ninguna función en el área
    económica, las empresas y los
    servicios
    públicos son mal gestionados y mal administrados, lo que
    provoca un crónico déficit público. 3)
    el estado no
    reacciona, en los temas económicos, con la rapidez del
    sector privado. La
    administración privada es más eficiente por que
    está motivada por el reparto de beneficios. 4) por lo
    tanto el estado debe asumir, tan sólo, la responsabilidad de la seguridad
    (externa e interna) y las infraestructuras. 5) un exceso de
    normas
    (convenios colectivos, seguridad e
    higiene, protección social…) encarece los productos e
    impiden la competitividad. Para que haya un orden social no
    se requieren tantas normas, la
    regulación es muy costosa, el libre mercado regula mejor y
    a menor costo, por tanto
    la única regulación aceptable es la que protege el
    libre mercado. 6) las políticas
    sociales constituyen una de las cargas más pesadas del
    estado y de las empresas,
    debilitan la competitividad
    y el sentido de la responsabilidad individual, por tanto, se
    deben eliminar las políticas sociales y privatizar la
    sanidad. 7) hay que disminuir los impuestos
    directos a los ricos y aumentar los impuestos
    indirectos a los pobres. 8) la competitividad es la clave del
    crecimiento
    económico de los países. Para ser competitivo
    se requiere reconvertir el aparato productivo (la
    modernización) y adiestrar y readiestrar la mano y la
    "mente de obra".  

    Lo que se esconde detrás de todo esto es la
    política
    del egoísmo, es decir, las relaciones económicas y
    sociales no deben estar basadas en términos de justicia
    social, sino en términos de beneficio
    individual.

    b) Desregulación Laboral

    El otro supuesto sobre el cual se asienta la
    globalización neoliberal es que la existencia de normas
    que restringen el funcionamiento del mercado de trabajo y los
    sindicatos son
    los dos principales enemigos de la productividad y
    por los tanto de la competitividad. La competitividad y la nueva
    economía
    exigen cambios muy dinámicos en los procesos de
    producción y la existencia de normas
    rígidas (contenidas principalmente en los convenios
    colectivos) es un factor que obstaculiza las posibilidades de ser
    competitivos como empresa y como
    país. Hay que introducir al máximo, en las empresas
    y en el conjunto del sistema
    económico del país, la flexibilización de
    las condiciones de trabajo, es decir, la elasticidad de
    las normas que regulan las relaciones de trabajo, pues solo
    así será posible que las empresas sean eficientes y
    competitivas. El movimiento de
    los trabajadores atenta contra el libre funcionamiento del
    mercado y por lo tanto debe ser reducido al mínimo en sus
    funciones y,
    si es posible, eliminarlo. En esta tarea el estado tiene una
    responsabilidad de primer orden.

    c) Libertad en el
    flujo de capitales financieros

    La estabilidad monetaria es la ley de leyes de la
    economía (pasamos de una economía basada en el
    tejido productivo a una economía basada en la
    especulación monetaria). La expansión monetaria
    tiene que ser controlada y para ello hay que darle el
    máximo de autonomía a los Bancos Centrales
    y si es posible, introducir algunos elementos propios de la
    privatización. Es necesario el libre
    funcionamiento del mercado financiero. Las tasas de
    interés deben ser fijadas por el mercado y
    además los capitales foráneos (la inversión
    extranjera) deben tener libertad para entrar y
    salir.

    Un balance del ideario neoliberal, reporta que se
    antepone lo privado sobre lo público, ya no son las
    leyes del
    estado de derecho
    las que delimitan la libertad de las personas, la libertad
    individual ya no termina donde empieza la libertad de los
    demás, sino que la libertad individual termina donde
    empiezan las propiedades de los demás. El individuo
    sólo actúa en su interés
    personal. La
    democracia ya
    no es un sistema
    político que garantiza la libertad de las personas, si no
    un sistema político que garantiza la libertad del mercado.
    Al disminuir el papel del Estado se resta a las clases menos
    favorecidas la capacidad de intervenir y participar en la
    redistribución de la riqueza y las oportunidades. Los
    nuevos valores
    éticos están basados en el individualismo, la
    propiedad y la
    competitividad quedando reducidos los valores
    humanos a la nada. Lo peor de todo es que el neoliberalismo
    pone en contradicción el derecho a la libertad con el
    resto de los Derechos
    Humanos.

    Un ideólogo neoliberal, Paul Elmer More, llega a
    sostener: "para el hombre
    civilizado, los derechos de propiedad son
    más importantes que el derecho a la
    vida". Para el neoliberalismo, las desigualdades que
    produce el mercado son siempre justas. La Historia es el resultado de
    un proceso
    selectivo que escapa al control de los
    hombres, el "darvinismo" social se impone sobre otros criterios.
    Pero, para imponer las recetas del neoliberalismo como nueva
    ideología de las clases dominantes, ante la
    resistencia de
    los pueblos y de las clases más desfavorecidas, la
    burguesía emplea nuevos y viejos métodos.
    La política y la sociedad quedan
    supeditadas a la economía. La implantación de
    valores individualistas ha puesto en crisis
    los valores
    humanos propiciando el "todo vale" para enriquecerse, de esta
    forma la corrupción
    es vista con buenos ojos por la sociedad en su
    conjunto. En las sociedades del
    centro del capitalismo se
    emplea el gran desarrollo de
    los medios de
    comunicación de masas y la desestructuración
    social, creando escudos protectores de "nuevos ricos" y alienando
    al resto mediante un exceso de información y un defecto de
    formación, así como el aumento de medidas
    policiales para reprimir a los disidentes.

    En las sociedades de
    la periferia, los métodos
    son diversos; dependiendo del grado de desarrollo y
    de la amplitud de la resistencia se
    utilizan métodos similares a los utilizados en los
    países del centro, la imposición mediante la
    violencia
    militar y policial o ambos métodos a la vez. Lo que es
    evidente es que el establecimiento de un mundo unipolar ha dado
    la oportunidad a la burguesía de hacer efectiva su
    victoria sobre el resto de las clases e imponerse por todo el
    mundo. Las recetas neoliberales han ido imponiéndose en
    todo de forma dispar, lo que es evidente es que la resistencia
    también lo ha sido y que, cuando surge, la
    burguesía usa y abusa de la violencia. La
    agenda neoliberal se impone en el mundo bien mediante la
    coacción económica a través del FMI (Fondo Monetario
    Internacional) y el BM (Banco
    Mundial), bien mediante la fuerza de las
    armas.

    Globalización neoliberal en la
    actividad deportiva

    Veamos de forma más extensa cada una de estas
    cuestiones, como se aplican las recetas económicas
    neoliberales (Planes o Programas de
    Ajuste Estructurales en la actividad deportiva) y sus
    consecuencias. Básicamente aquí se maneja el
    concepto del
    deporte profesional; o el deporte como objeto de mercado y fuente
    de ingresos y riquezas personales. Todas estas transformaciones
    de subordinación del Estado al mercado, trajo como
    consecuencia la reducción del apoyo estatal a la esfera
    del deporte en estos países, cuyo resultado es la
    disminución en gran escala de su
    financiamiento. Pero esto trae también la
    reducción presupuestaria que trae afectaciones en la
    construcción de infraestructuras
    deportivas, la adquisición de implementos y otros insumos
    necesarios y formación de la fuerza
    técnica indispensable y en la realización de
    diversas actividades relacionadas con el deporte.

    Las situaciones económicas existentes en el 3er
    mundo ha traído aparejado un impedimento sustancial para
    el desarrollo deportivo, y si a ello le agregamos estos recortes
    presupuestarios, encaminados a lograr presupuestos
    equilibrados, y a la vez, se produce un encarecimiento de esta
    actividad, sobre todo el deporte de alto rendimiento; nos daremos
    cuenta entonces de las implicaciones reales que estos factores
    tendrán en la formación de atletas de calidad ; en que
    medida se reducirá aun mas el acceso de la población a la practica deportiva,
    convirtiéndose esta en algo exclusivo de una
    minoría de la población, y al mismo tiempo limitaron
    las posibilidades de organizar eventos
    deportivos importantes, con la calidad hoy
    exigida.

    La situación antes descrita ha obligado a las
    organizaciones
    deportivas, a darle un aprovechamiento mucho mas eficiente a los
    pocos recursos que el
    gobierno ha
    estado otorgando, y al mismo tiempo se ha ido
    imponiendo una nueva mentalidad dirigida a buscar rentabilidad,
    a buscar beneficios, y en este camino llegamos a la apertura de
    la esfera deportiva al sector privado, y con ello comienza una
    transformación radical en el movimiento
    deportivo.

    El vínculo de la empresa
    privada con el deporte, no es algo nuevo, sino que data desde los
    primeros juegos
    olímpicos modernos, pero este era reducido y de forma
    general la gran burguesía no pretendía hacer
    beneficios económicos con esta relación. Pero a
    comienzo de la década de los 70, con la apertura
    neoliberal y la retirada del estado, se produce un aumento sin
    precedente en la entrada de empresas privadas y en especial de
    las trasnacionales, que han visto en la actividad deportiva un
    medio para la obtención de altas ganancias , a partir de
    aquí el deporte se ha convertido en un negocio tan
    lucrativo como otro cualquiera de la producción y los
    servicios y la
    estrategia global
    del deporte se orienta entonces a ganar mucho dinero. Y es a
    partir de aquí que comienza un proceso
    desenfrenado de comercialización de los servicios
    deportivos, que abarca atletas, equipos, eventos, sedes
    deportivas, medios
    deportivos, etc.

    Principales Factores que dominan la actividad del
    Baloncesto

    En la actualidad el patrocinio deportivo constituye una
    de las principales fuentes de
    ingreso para el baloncesto y a su
    vez un modo de comunicación de la empresa
    patrocinadora con sus clientes
    potenciales y reales, es utilizado por estos como parte de su
    estrategia
    marketing.

    Constituye una transacción entre una empresa de la
    producción y los servicios y el baloncesto (incluye
    personas naturales y jurídicas) que permite a los primeros
    utilizar el evento deportivo, atleta o equipo como vía
    para dar a conocer sus productos y resaltar sus cualidades a
    cambio de la
    entrega al deporte de recursos
    financieros y el suministro de determinados bienes y
    servicios necesarios para el desarrollo de esta
    actividad.

    Su aparición y desarrollo ha estado vinculado a
    la adquisición del baloncesto, el rango de
    espectáculo preferido por una parte importante de la
    población, asociado al profesionalismo y dinamizado en los
    últimos años por el desarrollo de la
    televisión, así a partir de los años 80
    el patrocinio deportivo alcanza dimensiones globales asociado a
    la universalización del deporte, el cual se convierte en
    una de las actividades sociales con mas alta cuota de demanda y por
    tanto un medio idóneo para la
    comunicación publicitaria.

    "Las firmas transnacionales patrocinan a los deportistas
    a tiempo completo, dotándolo de lo ultimo en vestuario, de
    ultramoderno implementos y todo tipo de facilidades con contratos
    multimillonarios en algunos casos para la promoción de sus productos. "

    "Las grandes transnacionales se han apoderado del mundo
    deportivo, han aprovechado sus inmensas posibilidades e influyen
    en las poblaciones y exigen para el patrocinio de equipos y
    atletas, y la asignación de dinero y
    recursos, la incondicionalidad, la exclusividad y la publicidad,
    muchas de ellas nada tienen que ver con el deporte, pero si con
    el consumo y la
    venta a
    través del espectáculo y la popularidad del
    deporte. "

    "Las transnacionales patrocinan el deporte en todos los
    países con un derroche exagerado de publicidad en la
    mayoría de los cosas. Que un atleta consuma una bebida, un
    recuperante, conduzca un automóvil, o utilice un
    determinado producto
    constituye todo un espectáculo comercial de publicidad, al
    cual los compañeros le sacan cada vez mayores
    ganancias."

    Al comienzo de la década de los 80 el COI
    dependía en un 90% de los aportes financieros de la TV, lo
    cual amenazaba la añorada independencia
    del movimiento olímpico de cualquier poder
    económico, político o religioso-, de aquí
    que este organismo se lanzara a la búsqueda de nuevas
    fuentes de
    financiamiento, el resultado fue la aparición de los
    programas de
    comercialización olímpica TOP ( todo
    incluido ) a partir de 1985, estos programas tienen una
    duración de 4 años y las empresas interesadas
    negociaran un único contrato con la
    agencia ISL marketing del
    COI, contrato que es
    aceptado por los CON y los comités organizadores de los
    juegos
    olímpicos. Estos programas le dan a los participantes
    mundialidad y exclusividad al convertirse en patrocinadores de
    los juegos.

    Al analizar profundamente estos programas de
    comercialización Olímpica podemos llegar a la
    conclusión que constituyen fuentes
    significativas de ingreso al movimiento olímpico, lo que
    le da una mayor estabilidad financiera, facilita la
    participación en los juegos de países
    pequeños y con pocos recursos económicos, se ha
    incrementado el
    conocimiento del olimpismo y se ha estimulado la practica
    deportiva y constituye un aporte financiero importante para las
    ciudades sedes. Estos constituyen aspectos positivos, no
    obstante, no podemos dejar pasar por alto los peligros que estos
    representan para el olimpismo y entre estos tenemos la
    posibilidad de que el movimiento olímpico pierda su
    independencia
    frente al poder de estas
    grandes corporaciones globales, las presiones que pueden ejercer
    en la elección de las ciudades candidatas ( ejemplo de
    ello puede ser el caso de Coca Cola, uno de los patrocinadores
    mas viejos, para llevar los juegos del Centenario a Atlanta sede
    de la compañía) , esta el peligro de la
    súper comercialización del olimpismo, obliga al COI
    a estar de guardián para proteger a los patrocinadores
    oficiales ante el uso ilegal de quienes no han adquirido los
    derechos, otro
    elemento negativo presente puede ser la inclusión en los
    contratos con
    algunos equipos cláusulas que le dan derecho de propiedad
    de los equipos y la obligación de utilización de
    determinados jugadores, entre otros.

    Un ejemplo de estos contratos lo constituye el contrato
    de NIKE con la selección
    nacional de Fútbol de Brasil. Se piensa
    que el contrato no solo incluye descuento por los partidos no
    jugados, sino también derechos de propiedad e imagen de la
    selección; el valor del
    contrato es de 160 millones de dólares hasta diciembre del
    2003. En el periodo 2000-2003 el equipo tiene que jugar 35
    partidos y según el diario FOLHA de Sao Paulo, NIKE no
    pagaba los partidos en los que no jugaba Ronaldo, por tanto el
    equipo jugaba gratis. El parlamento Brasileño creo una
    comisión para investigar este contrato.

    En estos programas el interés en
    participar del patrocinio esta dado por su rentabilidad,
    que según un estudio de ISC Marketing, la
    institución rectora de estudio y promoción del mercado deportivo en el
    mundo, recogía que por cada bola invertido en un
    deportista, el SPONSOR a la postre percibe entre 3 y cuatro por
    la publicidad generada por cada exponente.

    En la actualidad es difícil encontrar una liga
    nacional de baloncesto, béisbol, voleibol, etc.
    sin patrocinadores, igualmente sucede con la gran mayoría
    de los equipos deportivos y de muchos atletas con cierto
    renombre. Y otro instrumento de dominación de los grandes
    consocios transnacionales sobre el deporte del baloncesto, lo
    constituye los contratos sobre los derechos televisivos que se
    han convertido en fuentes generadoras de grandes ganancias, no
    solo para las grandes cadenas televisivas, sino también
    para las organizaciones
    deportivas.

    Un hecho es que el baloncesto es un deporte que es
    considerado como una actividad positiva , y a la vez comprensible
    para la mayoría de la población, han contribuido a
    su conversión en una actividad universal, en una actividad
    deportiva de mayor demanda,
    aspecto que han aprovechado las grandes cadenas de TV para
    adquirir los derechos de transmisión de las principales
    eventos del baloncesto con las finalidad de obtener jugosas
    ganancias, los clubes, federaciones, ligas, entidades deportivas
    y atletas se convierten en vendedores de los derechos de
    emisión de sus competiciones, las cadenas televisivas
    pagan grandes sumas de dinero por adquisición de estos
    derechos, pero este capital se
    recupera con creces a partir de lo que ingresa por publicidad de
    las empresas anunciantes y por los ingresos de las ventas de las
    señales televisivas.

    Los juegos
    olímpicos se han convertido en el mayor evento
    deportivo de la humanidad, pero a la vez el mayor
    espectáculo mundial por lo que constituye un negocio muy
    rentable del que mucho quisieran sacar provecho, especial mente
    las cadenas televisivas.

    Los ingresos por derecho de TV y por patrocinio
    constituyen más del 80 % de los ingresos de los juegos
    olímpicos en la actualidad. Según Enrique
    Capetillo, la compra de los derechos de transmisión de los
    eventos deportivos se ha convertido en un gran negocio de gran
    rentabilidad, por cada dólar invertido en el pago de los
    derechos, quintuplican la utilidad mediante
    la propaganda
    comercial.

    La TV ha condicionado y compulsado las constantes
    cambios en la reglamentación técnica de los juegos
    deportivos y de diferentes disciplinas atléticas para
    adecuarlos a sus intereses comerciales aquí se pueden
    citar por ejemplo las nuevas reglamentaciones ya aprobados en el
    baloncesto, voleibol, boxeo
    amateur y otros deportes de combate, en el
    béisbol (nocao y medidas dirigidas a acotar la
    duración de los juegos), etc.

    La TV le ha hecho constantes exigencias a las
    federaciones deportivas para que cambien formas de
    realización y reglas para hacerlos mas atractivos a ese
    medio, lo cual en algunos casos ha hecho perder la esencia mas
    humana, sana y valiosa del deporte.

    Todo lo anterior confirma los criterios de los
    especialistas que plantean que la TV ya no sirve al deporte, sino
    que se sirve del deporte.

    Los Deportes son
    controlados por las Transnacionales en todas sus
    direcciones

    Las Transnacionales no solo son dueñas de los
    medios de
    comunicación, sino también están
    monopolizando el proceso de producción y
    comercialización de implementos y medios
    deportivos, con el cual amplían su control sobre
    esta actividad de forma creciente, obteniendo con ello ganancias
    extraordinarias, por ejemplo se puede citar el caso de NIKE que
    en 1997 obtuvo 9 mil millones de dólares de beneficio por
    sus ventas de ropa
    y calzado deportivo fundamentalmente.

    Transnacionales como NIKE, ADIDAS, MIZUNO, TIGER,
    SPALDING, ARENA entre otras, una vez que han asegurado este
    control están presionando constantemente a las
    federaciones internacionales a cambios periódicos de
    reglamentaciones técnicas,
    que lo obligan a comprar nuevos productos elaborados por ellos,
    si se quiere participar en las competencias, a
    si se realizan cambios de vestuario, calzado adaptados a la
    naturaleza de
    las superficies de competencias,
    nuevos implementos deportivos etc. Todas estas modificaciones
    permiten la elevación de los resultados deportivos, pero a
    su vez incrementan las diferencias entre los países ricos
    y pobres en los resultados deportivos ya que los países
    subdesarrollados en la mayoría de los casos no
    están en condiciones de adquirir estas novedades técnicas,
    por el elevado precio de las
    mismas. Solo un reducido grupo de
    población en estos países tiene acceso a estos
    productos (entre el 10 y 15 % de la población), ya que la
    mayoría de esta se encuentra en una situación
    económica difícil a partir del aumento del desempleo,
    reducción de sus salarios reales,
    reducción de subsidios y otras ayudas estatales como
    consecuencia de la aplicación de políticas
    neoliberales, todo ello convierte cada vez mas el deporte en una
    actividad exclusiva.

    La entrada sin restricciones de productos de estas
    transnacionales están arruinando la industria
    deportiva de países subdesarrollados y con ello se pone en
    peligro la soberanía y la independencia nacional que
    se supedita a los intereses del capital
    extranjero.

    Adquisición
    de Equipos Deportivos por las Corporaciones
    Globales

    Un elemento que tipifica el control transnacional sobre
    el deporte y que impulsan aun más el proceso de
    comercialización es la compra de equipos deportivos por
    estas entidades de la producción y los servicios, veamos
    algunos ejemplos en baloncesto y otros deportes

    Disney es propietaria de las siguientes. Firmas
    relacionadas con el deporte: ABC SPORTS, ABC SPORTS
    INTERNATIONAL, ABC SPORTS VIDEO, ESPN,
    EUROSPORTS, ANAHEIM ANGEL (liga mas importante de béisbol
    compro por 311 millones al equipo de béisbol LOS ANGELES,
    LOS DODGERS y lanzo en 1998 una oferta de mil
    millones de dólares para la compra del Manchester United
    equipo de Fútbol).

    Los Oligopolios de las telecomunicaciones globales que incluyen a NEWS
    CORP, time WARNER y DISNEY, están programado, realizando y
    controlando de forma creciente competiciones y están
    utilizando el deporte como un objeto de marketing. Tomado de la
    revista
    Olímpica octubre/noviembre 1999.

    Rupert Murdoch, llamado el Zar de las comunicaciones
    puede llegar con sus televisoras al 75% de la población
    mundial NEWS CORPORATIVA, su mayor empresa esta
    compuesta por 800 sociedades en 52 países. Esta
    compañía es dueña de los equipos de
    baloncesto LAKERS y KNIGTS y DODGERS DE BEISBOL EN LOS Estados
    Unidos.

    Una gran cantidad de multimillonarios son hoy
    propietarios de equipos deportivos MARK CUBAN compro al equipo de
    baloncesto Mavericks al hijo del multimillonario Ross Perot por
    valor de 280
    millones de USD y TOM Hicks Adquirió al equipo de
    béisbol Rangers De Dallas por 250 millones de USD, este
    equipo tuvo como propietario hasta 1998 al actual presidente
    norteamericano George W. Bush.

    Robo de talentos
    deportivos

    La contratación de jugadores extranjeros ha sido
    una práctica de los clubes profesionales desde hace
    bastante tiempo fundamentalmente en las disciplinas deportivas
    del baloncesto, fútbol, béisbol, entre otros
    deportes. Estas contrataciones jamás alcanzaron los
    niveles actuales de generalización y los atletas por lo
    general mantenían sus vínculos con sus
    países natales, a los que representaban en determinadas
    competencias, aunque los clubes limitaban estas representaciones.
    En la actualidad este fenómeno se distingue por la
    nacionalización de los atletas con el país al que
    pertenecen los clubes que representan, fenómenos que
    afecta en gran medida a los países subdesarrollados,
    quienes a partir de sus limitado recursos de manera repentina son
    objeto del saqueo de atletas en los momentos menos esperados,
    ante ofertas financieras hechas por clubes de países
    desarrollados, lo cual como es lógico ofrece trabas al
    desarrollo del movimiento deportivo subdesarrollados.

    Hoy enfrentamos una tendencia cada vez mas globalizada,
    con un sentido marcadamente neoliberal en la cual los
    países ponen cuantiosos recursos en pos de resultados
    deportivos. Ese neoliberalismo atraviesa por la corriente de
    buscar el éxodo de atletas nacionales hacia los poderosos,
    Cuba sigue
    siendo un objetivo de esa sucia practica, con la que han
    conseguido un numero insignificante de deserciones en el
    baloncesto, que ha frenado nuestro desarrollo, aunque no es muy
    notable esto.

    La compra de atletas por otras naciones, tiende a
    convertir a los juegos olímpicos en una competencia
    mundial entre decena de potencias lo cual hace que un numero
    creciente de países se desestimule a su
    participación.

    En los Juegos Olímpicos de Sydney, Australia,
    cerca de 300 atletas naturalizados compitieron en defensa de los
    colores de sus
    nuevos países, a estos atletas a demás de las
    elevadas sumas de dinero se les ofrecen innumerables prebendas
    publicitarias, de patrocinio y el pago de valores de uso que
    caracterizan las sociedades consumistas.

    La compra de atletas es una nueva y peligrosa
    manifestación capaz de destruir la esencia misma del
    deporte y el propio ideal del Olimpismo.

    Algunos salarios
    devengados por algunos atletas y valores de transferencia de
    jugadores, han resultado millonarios. Ejemplo de esto
    es:

    Shaquille O´ Neal, el pívot del equipo de
    baloncesto de los Lakers de los Angeles prolongo por tres
    años su contrato a cambio de 88,5
    millones de USD. Michael Jordan recibió 33 millones de
    dólares en su ultima temporada 1997/ 1998.

    Para que se tenga una idea de este fenómeno,
    baste decir que diez atletas de béisbol se reparten mil
    millones de dólares. Estas gigantescas ofertas pueden
    crear condiciones para una futura huelga de
    jugadores, cuando los clubes quieran poner freno a estos altos
    sueldos.

    Las cifras de contratos millonarios expuestos son una
    incitación permanente para los atletas de los
    países subdesarrollados, muchos de los cuales son acosados
    para que deserten, como es el caso de los deportistas cubanos; la
    compra de talentos por los mercaderes del deporte constituye un
    daño considerable con los que se compra también la
    identidad y la
    soberanía de un país.

    Muchas veces para lograr sus propósitos se burlan
    leyes laborales y migratorias de las naciones, muestra de ello
    es lo que esta pasando en la comunidad europea
    que se esta nutriendo constantemente de atletas que emigran en
    ocasiones hasta con documentación falsa. Otro mal relacionado
    con la transferencia de atletas es el pago de grandes sumas de
    dinero para sobornar a los representantes de los atletas en aras
    de concretar las transferencias.

    El doping en el
    deporte

    El aumento acelerado de este mal esta asociado a la
    profesionalización de la mayoría de los deportes,
    lo que convierte la obtención de ganancias monetarias en
    la finalidad de esta actividad; otros elementos que han
    contribuido a su auge son:

    La generalización de los premios en
    metálicos o en especies en los diferentes eventos y
    competiciones (copas y ligas del mundo, Gran Prix
    etc.).

    Ofrecimiento de los gobiernos de grandes sumas de dinero
    y beneficios a los atletas que obtengan títulos
    olímpicos (Francia pago
    400 mil dólares a quienes obtuvieron oro en Seúl,
    la mitad a los premiados con plata y 150 mil a quienes alcanzaron
    el bronce, Naim Suleymanaglu al ganar la única medalla de
    oro turca en Corea recibió como regalo nueve apartamentos,
    una villa, tres autos, un
    banco le
    entrego una medalla de oro por cada kilogramo que levanto y el
    avión presidencial lo traslado desde la sede hasta su
    país).

    La carrera por ganar competencia e
    imponer un record se convierte en una competencia e imponer un
    record se convierte en una vía para la solución de
    problemas
    económicas y ocupar un lugar privilegiado en la sociedad,
    esta sirviendo de incentivo de este fenómeno tan
    dañino para el atleta y el deporte, con independencia de
    los estrictos controles antidopaje que presuponen la
    erogación de importantes recursos. Se esta Produciendo una
    competencia en el campo científico, por un lado para
    descubrir sustancias que permitan elevar los rendimientos y
    alcanzar mayores resultados deportivos, y por otra parte para
    diseñar las tecnologías que permitan
    descubrirlas.

    Ejemplo de la metalización de los
    premios:

    La liga mundial del voleibol paga 1 millón de
    dólares al primer lugar, 500 000 al segundo lugar, 250 000
    al tercer lugar y 100 000 al cuarto lugar.

    Campeonatos mundiales de Atletismo;
    primer lugar 100 000 dólares, segundo lugar 50 000 y
    tercer lugar 25 000 dólares.

    La conversión del deporte en un negocio altamente
    lucrativo esta obligado a los atletas a participar en una
    excesiva cantidad de juegos televisados durante el año (
    ligas, torneos, copas, etc.) lo que provoca un agotamiento
    físico, psicológico por la presión
    del publico y los directivos deportivos, la existencia de
    cámaras ultramoderna que captan los mas mínimos
    movimientos de los atletas, hace que estos se sientan espiados en
    las competiciones, la presión
    por los triunfos que tienen un significado económico y
    social etc. El rendimiento de los atletas esta
    prácticamente topando con la capacidad humana.

    Por lo antes expresado es que consideramos que se esta
    generando otro problema que consiste en el cambio de las
    metodologías del entrenamiento
    deportivo. Antes el atleta se preparaba para elevar el
    rendimiento y enfrentarse a un limitado número de
    competencias en el año, por lo que era común la
    existencia de ciclos y fases de entrenamiento que
    aseguraba su preparación. Pero ahora dado el elevado
    numero de participaciones del atleta en un año, es
    necesario que el mismo este la mayor parte del tiempo conservando
    la forma deportiva y así la preparación especial
    prevalece sobre la general, rompiendo los esquemas y periodos
    tradicionales.

    Por otro lado la presión que se ejerce sobre los
    atletas de nuestro país para que deserten, obliga a
    insistir mucho en la labor política e ideológica,
    en la preparación de la familia
    para apuntalar el trabajo
    realizado con el atleta y el de la responsabilidad de estos de
    contribuir a garantizar la firmeza y confiabilidad del
    deportista.

    Por todo lo expresado hasta aquí se expresa que
    es difícil que un país subdesarrollado pueda hacer
    frente a los excesivos gastos que
    requiere la
    organización de un evento de tanta magnitud como los
    juegos olímpicos, esto esta dado por los requisitos
    técnicos exigidos en cuanto a la infraestructura deportiva
    y de las comunicaciones
    que permitan un buen desarrollo de las competencias y la
    transmisión de los resultados deportivos a todo el mundo
    con gran exactitud y rapidez.

    De ahí que las ciudades candidatas para optar por
    la sede tienen que asegurar la comercialización de los
    juegos y garantizar los contratos de los derechos de televisión
    que constituyen la fuente de ingresos millonarios de estos
    eventos .El respaldo económico que tenga la ciudad
    aspirante, juntó a las facilidades y gratuidades que
    ofrezca son otros de los aspectos que se tienen en cuenta para
    ser utilizados, aspectos estos en los que no tienen competencia
    con las ciudades de los países desarrollados .

    Comentario
    final

    La globalización neoliberal tiene efectos
    sumamente contradictorios en la actividad deportiva mundial, los
    cuales se reflejan en el acelerado proceso de privatización que produce en lo general y
    en lo particular en el proceso de mercantilización y
    profesionalización de dicha actividad.

    Lo anterior se expresa en la actividad del baloncesto
    donde se ha visto amenazada la independencia del Movimiento
    Olimpico debido al inminente proceso de mercantilización
    del mismo. Tales implicaciones tienden a alejar al deporte de ser
    una actividad de masa yendo en contra del principio del deporte
    como un derecho del pueblo.

    El resultado ha sido una mercantilización del
    deporte que produce agotamiento psicológico debido a las
    presiones de la ganancia, lo cual trae como efecto el deterioro
    humano.

    Referencia
    bibliográfica

    Para mayor profundización ver: Manuel Espinar y
    José Mª Pedreño (Colectivo de debate
    Haydeé Santamaría) (17 de marzo de 2002).
    Imperialismo y neoliberalismo: dominación y
    guerra.
    Disponible en http://www.nodo50.org/haydeesantamaria/.

    Algo contrario a como se maneja el concepto de deporte
    en el ámbito referido al deporte como derecho del pueblo,
    privilegio y fuente de salud y bienestar de todo el pueblo.
    Discurso
    pronunciado por el presidente Fidel Castro Ruz, Primer Secretario
    del Comité Central del Partido Comunista de Cuba y
    Presidente de los Consejos de Estado y de Ministros, en el
    recibimiento a la delegación deportiva que asistió
    a Baltimore, efectuado en la Escalinata de la Universidad de La
    Habana, el día 4 de mayo de 1999, "Año del 40
    aniversario del triunfo de la Revolución". Disponible en: http://www.granma.cu/documento/espanol/021-e2.html.

    Periódico Granma 2 de Octubre del
    2000.

    Retos del Deporte Cubano ante un mundo globalizado.
    Edición Especial para la Audiencia Publica de la Asamblea
    Nacional y el INDER. 23-6-2000. Impresora "
    Jose Antonio Huelga ",
    INDER.

    Juan Arias, Rio de Janeiro 20 de Noviembre
    del 2000.

    Atlanta 96 y se pudo " Enrique Capetillo", Revista
    Bohemia, 16 de Agosto 1996, Pagina 43.

    Retos del Deporte Cubano ante un mundo globalizado.
    Edicion Especial para la Audiencia Publica de la Asamblea
    Nacional y el INDER. 23-6-2000. Impresora "
    José Antonio Huelga ", INDER.

    Para más información ver Revista Cuba Socialista No
    12 1999 página 12.

     

     

     

    Autor:

    Lic. Juan Gualberto Machado
    Baró

    Lic. Lucia Estrella Portilla

    Nota al lector: es posible que esta página no contenga todos los componentes del trabajo original (pies de página, avanzadas formulas matemáticas, esquemas o tablas complejas, etc.). Recuerde que para ver el trabajo en su versión original completa, puede descargarlo desde el menú superior.

    Todos los documentos disponibles en este sitio expresan los puntos de vista de sus respectivos autores y no de Monografias.com. El objetivo de Monografias.com es poner el conocimiento a disposición de toda su comunidad. Queda bajo la responsabilidad de cada lector el eventual uso que se le de a esta información. Asimismo, es obligatoria la cita del autor del contenido y de Monografias.com como fuentes de información.

    Categorias
    Newsletter