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Percepción subliminal



    1. Conceptos básicos y
      técnicas subliminales de
      estimulación
    2. Tipos de mensajes
      supraliminales
    3. Dinámica de la
      personalidad y proceso perceptual
    4. Bosquejo de una teoría de
      la percepción
    5. La naturaleza de la
      hipótesis
    6. Naturaleza de la
      información confirmante o
      debilitarte
    7. Consecuencia para una
      teoría de la personalidad
    8. La selección de indicios
      personales destacados

    La percepción
    subliminal es uno de los tópicos más
    polémicos de la psicología. Desde la
    aparición del primer trabajo experimental sobre el tema,
    realizado por Suslowa en 1863; se realizaron cientos de investigaciones
    empíricas cuyos resultados abonaron la controversia sobre
    la existencia misma de la percepción
    subliminal como fenómeno psicológico
    real.

    Quienes no admiten que el ser humano posee capacidad
    para responder a estímulos de los cuales no es conciente,
    sostienen que la percepción subliminal es un artefacto, un
    producto
    artificial de los experimentos
    psicológicos.

    Fuhrer y Eriksen consideran que aún en las
    condiciones empobrecidas de estimulación en las que se
    desarrolla los experimentos
    subliminales, los sujetos perciben concientemente porciones del
    material estímulo las cuales determinan sus respuestas en
    tales experimentos.

    Desde el otro extremo de las controversias: se admite
    la posibilidad de un registro no
    conciente de ciertos eventos externos
    (estímulos que permanecen fuera de la conciencia), el
    cual puede llegar a influir sobre la actividad cognoscitiva
    conciente.

    1) CONCEPTOS
    BÁSICOS Y TÉCNICAS
    SUBLIMINALES DE ESTIMULACIÓN

    La idea de un procesamiento perceptual inconsciente de
    estímulos externos puede parecer un poco desconcertante ya
    que habitualmente se considera la percepción como un
    evento experimental, es decir un proceso que se
    lleva a cabo mediante nuestros sentidos y de manera
    consciente.

    Probablemente por esta razón algunos
    psicólogos consideran que el término
    percepción subliminal era inapropiado. Así por
    ejemplo Klein habla de "registro
    subliminal". Según este autor el concepto de
    percepción implicaría siempre un conocimiento
    conciente de la identidad de
    un estímulo o de su significado.

    Sin embargo, en la actualidad tiende a abandonarse la
    noción de percepción como un proceso
    unitario que comporta necesariamente cierto grado de conciencia, y se
    tiende a concebir la percepción como un proceso que abarca
    una serie de estadios o fases de procesamiento de la información proveniente de estímulos
    externos, gran parte de los cuales tiene lugar fuera de la
    conciencia.

    La percepción subliminal se la puede definir
    como: un proceso de extracción y análisis de información de estímulos de los que
    el sujeto nunca es conciente.

    Esta ausencia total de representación
    fenoménica de un estímulo se pone en evidencia
    cuando, por ejemplo, el sujeto es incapaz de reportar verbalmente
    la existencia misma del estímulo. Estos estímulos
    que jamás llegan a la conciencia son los mensajes
    subliminales. La intensidad o tiempo de
    exposición mínimo necesario para la
    detección (consciente) de la presencia de un
    estímulo, se conoce como el umbral de la
    conciencia.
    En este nivel, lo único que los sujetos
    pueden reportar es que vieron u oyeron "algo" sin poder
    identificarlo exactamente que és.

    Aquellos estímulos que se encuentran por encima
    del umbral de la conciencia se llaman estímulos
    supraliminales.

    TIPOS DE MENSAJES
    SUPRALIMINALES

    MENSAJES NO ATENDIDOS: aquellos que no resultan
    concientemente percibidos debido a que el sujeto no presta
    atención a los mismos, y se los puede traer
    a la conciencia por el simple acto de atención, en cambio los
    mensajes
    subliminales no.

    MENSAJES DE SUB-RECONOCIMIENTO: son aquellos que se
    encuentran por debajo del nivel de intensidad o tiempo de
    exposición necesarios para la
    identificación correcta del estímulo.

    MENSAJES DE RECONOCIMIENTO: aquellos estímulos
    cuya intensidad o duración son suficientes para permitir
    la identificación correcta de los mismos por parte del
    sujeto.

    B) TECNICAS DE ESTIMULACIÓN SUBLIMINAL

    En los experimentos subliminales se emplean diversas
    técnicas de estimulación cuyo
    objetivo es
    prevenir el
    conocimiento conciente de los estímulos por parte de
    los sujetos.

    ENMASCARAMIENTO: esta técnica consiste en la
    presentación de un estímulo fugaz "A",
    inmediatamente seguido por otro de mayor duración "B". Por
    ejemplo, Smith, Spence y Holt, presentaron del dibujo de un
    rostro humano emocionalmente inexpresivo precedido por
    brevísimas exposiciones de las palabras "feliz" y
    "enojado"; el resultado fue que los sujetos tendían a
    percibir un "rostro feliz" cuando el rostro inexpresivo era
    precedido por la palabra subliminal "feliz".

    ESTIMULACIÓN EMPOBRECIDA DIRECTA: consiste en la
    exposición directa de un estímulo por debajo del
    umbral de conciencia o de reconocimiento y la ejecución
    posterior de una tarea específica. El tipo de respuestas
    del sujeto frente a esta tarea habrá de poner en evidencia
    si existió o no un registro no conciente del
    estímulo en cuestión.

    EMPOTRAMIENTO: esta consiste usualmente en insertar el
    estímulo crítico (como puede ser una palabra o una
    figura) en el contexto de un material visual mas complejo (como
    una fotografía) de manera tal que aquel no
    pueda percibirse a nivel supraliminal. Por lo que estimulo
    critico se vería camuflado en el material que se presenta
    al sujeto. Esta técnica es muy empleada en el campo de la
    publicidad.

    ESTIMULACIÓN DICÓTICA: esta técnica
    consiste en la presentación simultánea de los
    estímulos (auditivos o visuales) subliminal y supraliminal
    por canales (auditivos o visuales) diferentes.

    2) EVIDENCIAS EXPERIMENTALES:

    a) Groeger (1984) con el fin de averiguar si la
    identificación de un estímulos es un prerrequisito
    para su análisis semántico, presentó
    individualmente a un grupo de
    sujetos experimentales una serie de palabras, palabras
    críticas, por debajo del umbral de conciencia y, a
    continuación de cada palabra, durante dos segundos, una
    matriz con
    palabras colocadas al azar en cada una de sus 24 celdas. Estas
    palabras eran semánticas o estructuralmente semejante a la
    palabra crítica. Por ejemplo, para la palabra
    crítica TOWN (pueblo), una alternativa semántica
    sería CITY (ciudad), y una alternativa estructural
    sería FLOWN (exaltado). Luego se repitió el
    procedimiento
    exponiendo las palabras críticas a un nivel de
    subreconocimiento. El mismo procedimiento se
    aplicó a un grupo de
    control excepto
    que en lugar de palabra crítica se presentó un
    campo blanco. Los sujetos fueron avisados que se
    presentaría una palabra en forma muy rápida y que
    su tarea consistiría en seleccionar de la matriz aquella
    palabra que ellos pensaban había sido expuesta
    previamente.

    Los resultados de este experimento indican que los
    sujetos eligen frecuentemente la alternativa semántica en
    la condición subliminal, las alternativas estructurales en
    la condición de sub-reconocimiento y ambas alternativas
    por igual en la condición de control. Esto
    sugiere que los estímulos subliminales reciben un
    procesamiento predominantemente semántico, que no
    afectaría la alternativa de una elección
    estructural y, de igual modo, de existir un procesamiento
    estructural a nivel subliminal, el mismo no influiría en
    la elección de una alternativa
    semántica.

    Esta cuestión del procesamiento diferencial de
    los estímulos en función
    del nivel de conciencia de los mismos se puso en evidencia den
    el trabajo de
    Somekh y Wilding. Estos autores observaron que a nivel
    supraliminal, las palabras "happy" (feliz) y "sad" (triste) al
    igual que sus equivalentes estructurales "harpa" (arpía) y
    "sap" (bobo)
    afectaron las impresiones concientes de un rostro emocionalmente
    inexpresivo. A nivel subliminal, ocurrió exactamente lo
    mismo pero sólo en las palabras "happy" y "sad". Es decir,
    en el primer caso, los sujetos responden a "harpy" y "sap" como si
    fueran las palabras "happy" y "sad".

    Aparentemente estos estímulos
    fenoménicamente no presentes en la conciencia, pueden
    influir sobre algunos aspectos de nuestro comportamiento.

    Potzl fue el primero en demostrar la influencia de
    estímulos subliminales sobre el contenido de los
    sueños. Este investigados presentó a un sujeto por
    fracciones de segundo, un paisaje y le pidió que
    describiera y dibujara lo que había visto. Aquellas partes
    del material estímulo que el no representó en ese
    momento, aparecieron luego en los dibujos y
    descripciones que hizo de su propio sueño al día
    siguiente.

    En síntesis
    el significado de un estímulo puede registrarse fuera de
    la conciencia y consecuentemente afectar procesos
    cognoscitivos concientes.

    En el área de la memoria
    Holland y Spence observaron que la exposición subliminal
    de la palabra "queso" tendía a sesgar el recuerdo de los
    sujetos hacía aquellas palabras semánticamente
    asociadas con "queso". Este predominio se debe a que el
    estímulo subliminal produce una activación de un
    conjunto de significados relacionados con el mismo la cual
    facilitaría el recuerdo de los asociados semánticos
    de una lista de palabras.

    3) MENSAJE SUBLIMINAL EN LA PUBLICIDAD

    La problemática de la percepción
    subliminal alcanzó una enorme repercusión
    pública en los años cincuenta debido a que una empresa
    comercial dio a conocer en aquella fecha un estudio en el que
    supuestamente la exposición subliminal de las palabras
    "coma pocholo" y "tome coca-cola" en el curso de un programa de
    cine tuvo por
    efecto incrementar las ventas de esos
    productos.

    La efectividad de la estimulación subliminal en
    publicidad es una
    cuestión muy discutida y aún no suficientemente
    demostrada. Así por ejemplo, Key sostiene que los mensajes
    subliminales insertados en ciertos avisos publicitarios inciden
    sobre la preferencia del consumidor hacia
    determinados productos. Por
    el contrario, George y Jennings observaron que la
    exposición subliminal de una marca de
    chocolate no alteraba las pautas de consumo de los
    sujetos experimentales.

    Estos efectos subliminales pueden potenciarse o bien
    desaparecer completamente por acción de un cierto
    número de factores: estructura de
    personalidad,
    necesidades biológicas, predisposición cognitiva,
    estado de
    conciencia, etc.

    Dinámica de
    la
    personalidad y proceso perceptual

    Nuestro propósito es mostrar la independencia
    que existe entre la dinámica de la
    personalidad y la dinámica de la percepción, una
    teoría
    de la personalidad
    no puede ser completada sin una teoría
    de la percepción que la complete.

    Por la obra de la misma Frenkel – Brunswik como
    también por las investigaciones
    de Klein en la clínica Menninger se han ocupado de las
    variables de
    la personalidad y su manifestación en el terreno
    perceptual. Se comienza con el concepto de
    personalidad rígida y se busca si se manifiesta y de que
    manera en áreas funcionales como el pensar, percibir,
    recordar, etc. Un estudio preliminar mostró que la
    personalidad se puede caracterizar, en términos de pautas
    básicas, en personalidad autoritaria y rígida
    (inclinadas a exhibir actitudes
    etnocéntricas) y en otro extremo, como personalidad
    flexible y tolerante.

    Bosquejo de una
    teoría de la percepción

    Buscamos una teoría adecuada para el laboratorio
    como para la clínica, la teoría que buscamos debe
    contener en si la posibilidad de manejar las diferencias en la
    percepción que caracteriza a las diferentes constelaciones
    de la personalidad. Una teoría de la percepción
    orientada a la hacia la personalidad, necesita precisamente las
    leyes para
    explicar las tendencias judicativas y
    preceptúales-sistemáticas de diferentes grupos de
    personas con distintas pautas de personalidad. Durante los
    últimos años sean inclinado hacia una teoría
    de la percepción como fenómeno de la
    expectación o de hipótesis como siendo la mas adecuada para
    trabajar en ambos campos, el experimento sobre percepción
    en el laboratorio y
    las observaciones clínicas.

    Las líneas generales de la teoría implican
    un ciclo de tres etapas.

    • Analíticamente podemos decir que el percibir
      comienza con una expectación o hipótesis,
      ¿Qué es lo que evoco una hipótesis? Toda hipótesis dada
      surge de la aparición de procesos
      cognitivos y motivacionales centrales derivados de las
      situaciones ambientales precedentes.
    • El segundo paso analítico en el proceso
      perceptivo es la entrada de información proveniente del
      medio (medio que incluye el complejo de estímulos que
      nos traen los receptores a distancia y los sentidos
      somáticos)
    • El tercer paso en el ciclo en un procedimiento de
      verificación o confirmación, la
      información que entrante confirma, o es congruente con
      la hipótesis operativa. Si la confirmación no se
      produce, la hipótesis se modifica en una dirección determinada.

    Acerca de los ciclos de información que
    constituyen, el proceso perceptual pueden clasificarse en tres
    grandes categorías.

    • Cuestiones acerca de las características y dimensiones de las
      hipótesis o expectaciones que caracterizan el primer
      estado del
      percibir y a las condiciones que promueven hipótesis de
      diferentes tipos.
    • Cuestiones acerca de la naturaleza de
      la información que pueden confirmar o no confirmar una
      hipótesis dada.
    • Cuestiones acerca del proceso por el que la
      hipótesis es confirmada o debilitada o
      alterada.

    La naturaleza de la
    hipótesis

    El concepto de hipótesis se puede comparar con
    términos como tendencia determinante, disposición.
    Puede ser considerada como un estado altamente generalizado de
    predisposición para responder en forma selectiva a clases
    de hechos acaecidos en el medio
    ambiente.

    En teoría una hipótesis se infiere, por
    supuesto, de la presencia de ciertos hechos precedentes y
    consecuentes, por ejemplo instrucción previa y consecuente
    reducción del umbral. Una hipótesis no esta
    limitada en ningún sentido con respecto a la naturaleza
    sustantiva de su selectividad, puede estar sintonizada
    selectivamente para la percepción de colores de cierto
    tono pero mas a menudo lo esta para la percepción de
    atributos ambientales.

    Fuerza de la hipótesis

    Una propiedad
    básica de la hipótesis es aquella a la que nos
    referimos como fuerza, hay
    tres teoremas posibles en este concepto de fuerza.

    Cuanto mas fuerte es una hipótesis, mayor es su
    probabilidad
    de surgir en una situación dada.

    cuanto mayor sea la fuerza de la hipótesis, menor
    es la suma de información apropiada necesaria para
    confirmarla.

    Cuanto mayor sea la fuerza de la hipótesis, mayor
    es la suma de información inapropiada o contradictoria
    necesaria para debilitarla.

    Veamos aquello que es necesario para definir en forma
    mas precisa como inferimos la fuerza de una hipótesis y
    como sabemos que cantidad de información apropiada ha sido
    necesaria para confirmarla.

    • Frecuencia de confirmación pasada: Cuanto mas
      frecuente una hipótesis o expectación han sido
      confirmadas en el pasado, mayor será su
      fuerza
    • Monopolio: Cuanto menor sea el número de
      hipótesis alternativas con respecto al ambiente que
      tiene una persona en un
      momento dado, será su fuerza. Una hipótesis
      monopolística es más fuerte que la
      hipótesis bipolistica, cuanto mas cerca, del monopolio
      este una hipótesis menos información se
      requerirá para confirmarla.
    • Consecuencias cognitivas: Cuanto mayor sea el
      número de hipótesis sustentables o mas integrado
      sea el sistema
      sustentable de hipótesis, mas fuerte será la
      hipótesis.
    • Consecuencias motivacionales: Cuanto mas
      básica es la confirmación de la hipótesis
      para conducís a una actividad que tiende a un fin, mayor
      será su fuerza. Surgirá más
      fácilmente, será confirmada más
      rápidamente y menos fácil
      debilitarla.
    • Consecuencia sociales: Donde las condiciones
      estimulantes son tales que la información, ya sea para
      confirmarla o debilitar una hipótesis es mínima,
      la hipótesis puede ser fortalecida en virtud de su
      concordancia con las hipótesis de otro observadores
      hacia los que el percipiente puede volverse.

    Naturaleza de la
    información confirmante o debilitarte

    Distinguimos primero entre información relevante
    y no relevante; información revelante o indicio revelante,
    se refiere a los estímulos entrantes que pueden ser usados
    por los sujetos para confirmar o debilitar una expectación
    acerca del ambiente. El
    caso mas simple se da en el ares de la percepción del
    espacio. Cierta información como líneas
    perspectivas son claramente relevantes como inicio para confirmar
    o debilitar una hipótesis que se refiere a la distancia de
    una parva de heno en el valle. Otros indicios, no son relevantes:
    el calor de ese
    día, sonido, etc.
    Entre los indicios relevantes se puede distinguir una
    jerarquía de confiabilidad. El aspecto del terreno,
    particularmente en circunstancia las que no reconocimos
    claramente la composición de la región, es un
    ítem relevante de la información estimulante,
    aunque no muy confiable. El tamaño aparente de una parva
    de heno en una zona que no conocemos los tamaños característicos de las parva de heno, en
    también un indicio de información relevante pero
    tampoco muy confiable.

    Tenemos un continuo que va desde la información
    relevante y confiable a través de la información
    relevante y no confiable, hasta la información no
    relevante.

    Debemos distinguir entre la definición de la
    información relevante y confiable del experimentador y la
    utilización de la información por parte del sujeto.
    Esta es la esencia de todo experimento que definamos de antemano
    lo que nosotros como experimentadores entendemos como
    información relevante y no pretender que la respuesta del
    sujeto lo haga, es decir que fijamos el criterio de que es una
    percepción correcta, cuando ha usado lo que nosotros hemos
    definido como los indicios relevantes para llegar a la
    opinión final de que hay delante de él.

    Lo que se estudia en la mayoría de los
    experimentos de percepción, es la dimensión en que
    el sujeto es capas de sobrevolar los indicios relevantes
    (definidos por el experimentador) para confirmar y/o debilitar la
    hipótesis esta sobre valoración depende del tipo y
    fuerza de la hipótesis que el sujeto emplea en su
    percepción de la situación; si nuestro sujeto tiene
    una fuerte orientación religiosa y se inclina a enfocar su
    ambiente perceptual provisto de hipótesis concerniente a
    la conducta
    religiosa reconstruirá rápidamente el resto del
    estimulo en términos de su hipótesis
    religiosa.

    Consecuencia para
    una teoría de la personalidad

    Una teoría de la percepción orientada
    hacia la personalidad debe tener medios
    sistemáticos con que poder dar
    cuenta de las diferencias individuales en la percepción.
    Mencionaremos dos puntos importantes cuya articulación
    puede hacerse y se esta haciendo con una teoría de la
    personalidad y teoría de la conducta
    social.

    Diferencia en los tipos de hipótesis que
    diferentes individuos emplean habitualmente reflejan diferencias
    en la historia
    pasada, en la estructura de
    la personalidad, etc.

    Diferencia en la fuerza de la hipótesis que
    caracterizan a diferentes individuos, refleja otra vez historias
    divergentes y las tendencias mas marcadas de la
    personalidad.

    Teniendo en cuenta estos puntos volvemos al material
    deducido de la obra de psicólogos sociales y
    teóricos de la percepción sobre el funcionamiento
    de la personalidad. Tenemos que considerar el tema de la cultura como
    tema muy influyente en la personalidad.

    La selección
    de indicios personales destacados

    Hay dos guías para la selección
    de estímulos personalmente destacados para la investigación, uno es teórico.
    Varias teorías
    acerca de la personalidad contienen afirmaciones
    implícitas o explicitas concerniente a los indicios del
    ambiente que guían al individuo en el mantenimiento
    o mejora de su ajuste personal.

    Otro enfoque de la selección de indicios
    relevantes para estudiar desde el punto de vista de la
    aceptación, es francamente fenomenológico.
    Comenzamos inquiriendo como se nos aparece el mundo. La respuesta
    a una pregunta tan simple seria que el mundo consiste en muchas
    cosas, posiblemente divisibles en nuestra percepción, como
    yo, objetos y gente. Podríamos proponer que las
    variaciones a los estímulos del yo percibido proporcionan
    la información estimulo mas altamente relevante para
    confirmar hipótesis relevantes desde el punto de vista de
    la adaptación, es decir, hipótesis cuya
    confirmación es crucial para la
    adaptación.

     

     

    Autor:

    JUAN MANUEL DE LA COLINA

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