- Definiciones
básicas - Importancia de la
rotulación como medio de
comunicación - Uso de los espacios
tipográficos - Factores que condicionan la
legibilidad de un rótulo o texto - La rotulación utilizada
como imagen - Sistemas utilizados actualmente
para rotular - Pro y contras de la aplicabilidad
de la tipografía en los distintos ámbitos del
trabajo
A. TIPOGRAFÍA
Es el conjunto de signos y símbolos gráficos presentes en la página
impresa. Estos signos y símbolos reciben el nombre
genérico de Caracteres. También se denomina
tipografía, al proceso,
diseño
y arte
especializado de componer el material impreso usando tipos de
imprenta.
B. FAMILIA
En tipografía, significa la agrupación de
varios tipos de letra cuyas características coinciden o son
similares.
C. TIPO
Es igual al modelo o
diseño de una letra determinada. Es el término
utilizado para describir todos los estilos de letras disponibles
en composición tipográfica. Se les dice tipos, a
las letras del alfabeto y a todos los caracteres que se utilizan
individual o colectivamente.
D. CARACTERES
En sentido amplio, son todas las letras, números,
signos de
puntuación y signos diversos. Para efectos
prácticos, también se incluyen en esta
denominación a los espacios entre palabra y
palabra.
2. IMPORTANCIA DE LA
ROTULACIÓN COMO MEDIO DE
COMUNICACIÓN
Así como se logra expresar por medio de los
colores estados
emocionales o sentimientos, e identificamos al color rojo con lo
caliente, al blanco con la pureza y al negro con la oscuridad;
las letras por sí mismas, por su forma, contraste o
tamaño, pueden expresar ideas o reforzar el significado de
las palabras.
De allí parte la importancia que la
rotulación tiene para los medios de
comunicación, por medio de ésta en una publicidad o en
una propaganda
podemos expresar de manera textual una emoción o una idea
determinada, un ejemplo de esta característica la podemos
observar en la siguiente frase:
FRAGANCIA EXQUISITA
Utilizando las mayúsculas con un tipo negra, la
frase resulta fría.
Fragancia Exquisita
Empleando una letra inglesa de perfiles finos, el tipo
de letra refuerza y expresa mejor el significado de estas dos
palabras.
3. USO DE LOS ESPACIOS
TIPOGRÁFICOS
¿CÓMO LO ÉXPRESA EL
TÉCNICO?
Un técnico tipográfico utiliza para
componer un texto un
soporte guía llamado componedor. Entre palabra y palabra
sitúa un taco de metal, y entre línea y
línea, cuando quiere separarlas, intercala una fina
regleta de metal llamada interlínea, la cual utiliza para
dar mayor legibilidad a las líneas de texto. El
técnico se rige por estos parámetros para ajustar
las letras y lograr una buena unidad de relación entre las
palabras.
¿CÓMO LO EXPRESA EL
ARTISTA?
El artista logra sus composiciones de una manera
más natural, sin los límites
que imponen las medidas de una regla u otro instrumento. Pero
así corre el riesgo de no
lograr la legibilidad necesaria a la hora de expresar
textualmente una idea. Una letra puede tener gran belleza, pero
si no se ajustan correctamente los espacios entre letra y letra y
entre línea y línea, esta puede ser de
difícil lectura y
pierde estéticamente la armonía del diseño
en general.
¿CÓMO LO PERCIBE EL CLIENTE?
El cliente puede no tener conocimientos acerca de
diseño o tipografía, pero siempre sabrá
distinguir un diseño legible, armonioso y bien
estructurado. Como observador crítico sabrá cuando
los espacios han sido bien utilizados o si en cambio el
diseño presenta fallas en estos aspectos.
4. FACTORES QUE
CONDICIONAN LA LEGIBILIDAD DE UN RÓTULO O
TEXTO
DISEÑO DE LA LETRA: existen tipos de letra
que facilitan la legibilidad de un texto ya que sus
diseños se ajustan bien a ciertos espaciados. Así,
se dice que los tipos de letra latinos y romanos, cuyo
diseño es parecido a los clásicos ofrecen mayor
legibilidad.
ESPACIADO ENTRE LETRA Y LETRA: una palabra o
frase que tenga las letras poco espaciadas dificulta la lectura de
las mismas y por tanto no ofrecen buena legibilidad. Igualmente,
si éstas están excesivamente espaciadas
también resultan difíciles de leer. Así
mismo, un espaciado mínimo e igual entre letra y letra,
crea en los rótulos una desagradable falta de
unidad.
Espaciado Normal: TALAVERA
Espaciado Expandido: TALAVERA
Espaciado Comprimido: TALAVERA
TAMAÑO DE LA LETRA: las letras grandes son
más legibles que las pequeñas. Un tamaño
ideal que favorece la lectura es la letra del cuerpo diez o doce.
Las lecturas para niños
(libros de
cuentos y de
enseñanza primaria) deben componerse en
cuerpo doce o catorce.
LONGITUD DE LA LÍNEA: una línea muy
larga con letras pequeñas dificulta la lectura, ya que
imprime muchas palabras y hace complejo el pasar de una
línea a otra. Lo ideal en un texto de cuerpo diez o doce,
es un mínimo de 40 letras por línea y un
máximo de 70, ya que si sobrepasa este máximo, la
lectura del texto puede ser difícil.
ESPACIADO ENTRE LÍNEA Y LÍNEA:
mientras más extensa es una línea de texto, y
más pequeño el cuerpo de la letra, más
necesario es el espaciado entre línea y línea,
llamado en artes gráficas Interlineado. Entre los más
usuales tenemos:
SENCILLO
La tipografía es el conjunto de signos y
símbolos gráficos presentes en la página
impresa. Estos signos y símbolos reciben el nombre
genérico de Caracteres.
DOBLE
La tipografía es el conjunto de signos y
símbolos gráficos presentes en la página
impresa. Estos signos y símbolos reciben el nombre
genérico de Caracteres.
1,5 LÍNEAS
La tipografía es el conjunto de signos y
símbolos gráficos presentes en la página
impresa. Estos signos y símbolos reciben el nombre
genérico de Caracteres.
CALIDAD DE LA IMPRESIÓN: una
impresión deficiente, con fallos, con exceso de tinta,
perjudica notablemente la legibilidad del rótulo y le
quita belleza al diseño, dificultando también la
lectura del mismo.
5. LA ROTULACIÓN
UTILIZADA COMO IMAGEN
Por medio del diseño de un rótulo
también podemos expresar, ilustrar, lo que significan las
palabras que lo componen. Esto se logra convirtiendo las letras
en imagen,
logrando que la letra, la palabra y la imagen sean una sola
cosa.
Este tipo de diseño es de gran eficacia a nivel
publicitario, ya que el uso del rótulo-imagen ayuda a
fijar en la memoria del
observador el nombre de una marca, producto,
empresa,
etc.
6.
SISTEMAS UTILIZADOS ACTUALMENTE PARA ROTULAR
Aparte de los métodos
tradicionales de rotular a mano, que actualmente sólo se
utilizan para realizar bocetos, los sistemas
más utilizados son en orden de importancia:
EL LETRASET: que es un sistema muy
difundido, que consiste en componer un rótulo mediante el
traslado calcográfico de las letras que lo componen, a
partir de una hoja preparada para este tipo de
trabajos.
LA TIPOGRAFÍA: que es un sistema basado en
la fórmula tradicional de componer un rótulo con
letra de imprenta, imprimiendo seguidamente una prueba sobre
papel.
LA ROTULACIÓN FOTOGRÁFICA: en la
que se componen los rótulos pegando, una al lado de la
otra, letras previamente fotografiadas al tamaño
deseado.
Es importante destacar que los dos grandes sistemas que
permiten obtener pruebas
impresas de rótulos o textos, son: la
Tipografía, con sus máquinas
de Linotipia y Monotipia, y la Fotocomposición, que
es un sistema moderno en el cual, los tipos metálicos son
sustituidos por impresiones fotográficas sobre
clisé o película positiva.
7. PRO Y CONTRAS DE LA
APLICABILIDAD DE LA TIPOGRAFÍA EN LOS DISTINTOS
ÁMBITOS DEL TRABAJO
El uso de las antiguas máquinas
tipográficas economiza la impresión, ya que la
tinta que utilizan es menos costosa y puede realizar un
número mayor de impresiones, además estas
máquinas tienen el beneficio de tener hasta 100
años de garantía, como ejemplo, están las
máquinas minerva y las rotativas. Uno de los mayores
problemas que
podrían presentar estas máquinas, es que al
dañarse una pieza, ésta es muy difícil de
conseguir en el mercado, y
entonces se debe mandar a hacer, lo cual sí puede ser
costoso.
Las técnicas
modernas que han sustituido estas máquinas son
computarizadas, estas ofrecen el beneficio de diseños de
alta calidad de
impresión, que pueden ser reproducidos según el
tipo de impresora en
distintos formatos, pero el problema que estos sistemas presentan
es el alto costo de la
impresión, debido al uso de cartuchos, láser,
etc., y otro problema es que por esa misma razón, el
número de impresiones que se puede realizar es mucho menor
y las impresoras no
son tan duraderas.
- Guía Práctica "La Tipografía y
la Rotulación". Venezuela.
1990.
Lluvia Velandia
TSU Diseño
Gráfico Publicitario Computarizado