Esta investigación ha tenido como objetivo
principal el análisis de los estereotipos que
distorsionan la imagen social
de la mujer
en las telenovelas. Los estereotipos actúan en la
construcción de la identidad
social. La
televisión, como emisor, puede contribuir a
consolidarlos.Específicamente quisimos estudiar cómo
se muestra a la
mujer en
los programas
estudiados utilizando los adjetivos y acciones
con los cuales se las representa. La recopilación
de los adjetivos nos permite recrear a un modelo de
mujer representada, ya que en toda telenovela existen por lo
menos tres modelos
diferentes de mujeres (la heroína buena y
simpática, la mala, orgullosa y egoísta, la
amiga de la heroína, solidaria y
bondadosa).Para un adecuado análisis de éste
género televisivo es necesario especificar el rol que
cumple la televisión en la sociedad
actual y lo que es y representa un estereotipo en
ella.La sociedad actual, caracterizada como la sociedad
de la
comunicación masiva, tiene un "espejo" en los medios de
comunicación de masas sea éste fiel o no.
La comunicación a través de los
mass-media tiene una expresión de suma importancia en
la televisión, por su valor, no
sólo de reproducción social, sino modulador e
identificatorio. El mensaje de la comunicación masiva
no va destinado a un individuo concreto,
sino a un público heterogéneo, los mass-media,
intentan crear una uniformidad que genera la aparición
de valores,
modelos y pautas culturales estándar, descalificando
la diversidad cultural de los receptores.Los medios de
comunicación de masas actúan como agentes
que refuerzan y divulgan determinadas creencias y valores
tradicionales. Este análisis nos lleva al concepto de
estereotipo. Estereotipo es el conjunto de creencias
populares sobre los atributos que caracterizan a un grupo
social y sobre los que hay un acuerdo
básico.Entre las diversas funciones que
cumplen los estereotipos, su valor funcional y adaptativo es
unos de los más importantes, respondiendo así a
la tendencia a categorizar, a recurrir a generalidades que
facilitan el
conocimiento del mundo y a una comprensión
más coherente del mismo.Los estereotipos de género son un subtipo de
los estereotipos en general definidos como creencias
consensuadas sobre las diferentes características de los hombres y las
mujeres en nuestra sociedad. Tales características
surgen de la confusión de los roles que los grupos
desempeñan en la sociedad con las
características propias de las personas,
generalizándose que las diferencias de sus
comportamientos indican que se hacen por naturaleza y
no por tradición estereotipada.Los medios de
comunicación masivos se crean en determinados
contextos sociales y partir de éstos reflejarán
ciertos estereotipos o imágenes y no otros, esto no quiere
decir que los estereotipos representados sean fieles a la
imagen real que tiene un individuo de otro pero si encuentran
bases reales en ella. El contexto social de estos medios se
transformará por los diferentes sucesos
históricos, sociales y económicos que
vivirá, por lo que, también los mass-media
cambiarán y modificarán los estereotipos
divulgados. Es aquí donde los mass-media, como agentes
que refuerzan y divulgan determinadas creencias y valores
tradicionales, actúan como un espejo que le devuelve
una imagen al individuo.En esta oportunidad nos propusimos analizar
los estereotipos de: 1) heroína: mujer joven, humilde,
solidaria representando la bondad como la llave de la
felicidad y 2) mala: mujer joven, rubia, atractiva y
adinerada como modelo de éxito e imitación.Analizamos estos modelos femeninos en tres
diferentes programas que se emiten actualmente en la Argentina:
Rebelde Way (Azul TV, lunes a viernes 20hs), Son Amores
(Canal Trece, lunes a viernes 21hs) y Betty La Fea (Telefe,
lunes a viernes 16 hs).- Introducción
Se trata de una telenovela nacional, realizada por
la productora de Adrián Suar Pol-ka, con elementos de
comedia. Sus protagonistas son tres hermanos: Martín,
Pablo y Valeria Marquesi, sobrinos de un destacado y conocido
arbitro de fútbol que llegan a la Capital
Federal en busca de un mejor porvenir. Los dos hermanos,
buenos jugadores de fútbol, consiguen puestos como
tales en el club All Boys , mientras que su hermana decide
finalizar sus estudios secundarios y trabajar de empleada en
un kiosco.
Página siguiente  |