Publicidad y Propaganda

Introducción

El presente trabajo tiene como propósito ofrecer
una breve introducción en las áreas (publicidad y
propaganda), así como en las técnicas utilizadas
para la elaboración de las mismas.

Hay que señalar que la publicidad y la propaganda
son antiquísimas, quizá surgieron con el nacimiento
del comercio y con el deseo del hombre de convencer a otro de sus
ideas. Hoy en día son consideradas parte de nuestra vida
diaria y han avanzado rápidamente gracias al desmesurado
progreso de la informática en el siglo XX.

Los mensajes de la publicidad y la propaganda son
diseñados y elaborados cuidadosamente por equipos de
profesionales: diseñadores, músicos,
psicólogos, sociólogos, etc., que se dedican a
estudiar las estrategias para vender un producto
específico o cambiar una actitud o conducta. Es por esto
que se habla de campañas, pues se recurre a diversos
medios y formato s (prensa, televisión, cine, afiches,
vallas, muestras gratuitas, etc.) para lograr en un lapso
determinado los objetivos deseados.

Publicidad y
propaganda

Los grandes carteles que hay junto a las
autopistas o carreteras tienen el mismo fin que los
pequeños anuncios de la prensa. Nos dicen que productos
hay disponible, quieren convencernos de que elijamos una marca y
no otra, o simplemente transmitir un mensaje. Hoy son millones
los que ven los anuncios de la televisión. La publicidad
existe desde los orígenes de la civilización y el
comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido
la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma
más común de publicidad era la expresión
oral.

Actualmente los medios de comunicación social
(radio, cine, prensa, televisión) influyen notablemente en
la sociedad. Esto ha traído como consecuencia que
día a día se nos muestre a través de ellos
una gran cantidad de anuncios publicitarios y propagandas que
intentan hacernos ver que determinado producto o propuesta
satisfará nuestros anhelos y necesidades, y
lograrán resolver nuestros problemas.

Estamos rodeados de publicidad y propaganda.

Publicidad: La publicidad es una técnica
de promociones surtidas cuyo objetivo fundamental es
informar al público sobre la existencia de bien/es o
servicio/s a través de medio/s de comunicación con
el objetivo de obtener una compensación
prefijada.

La finalidad de la publicidad es aumentar las ventas de
un producto o un servicio.

Propaganda: Es un recurso por el cual, utilizando
la imagen y la sugestión, se pretende divulgar o difundir
una doctrina que intenta influir en la decisión o la idea
que hemos de seguir o tomar,así como influir en el sistema
de valores del ciudadano y en su conducta.

Aunque la publicidad y la propaganda hayan evolucionado
de forma paralela, comparten, en ciertos aspectos, muchos de sus
métodos, técnicas e inclusive los medios por los
cuales se canalizan

Técnicas que se
utilizan en la publicidad y en la propaganda

• Testimonio

• Identificación

• Vaguedades

• Repetición

• Deformaciones

• Generalizaciones

• Palabras emotivas

• Demostración con ejemplos
  seleccionados

• Uso de slogans

• Estereotipos

• Rotulación

• Refuerzo del propio yo

Testimonio: Se nos invita a apoyar un proyecto
(propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque
"alguien conocido y , de cierta importancia en el
ambiente"(actrices, deportista, locutores e instituciones),
afirman que ese producto, servicio o propuesta es bueno, seguro,
de calidad y , por eso, él está a su favor. ANEXO
10.

Identificación: La invitación
está basada en unir esos productos, servicios o
ideologías con personajes héroes, con sucesos o
acontecimientos del pasado que dan prestigio o credibilidad, como
única salida o alternativa. ANEXO 9.

Vaguedades: Consiste en utilizar palabras o
expresiones que suenan bien, pero que no significan nada
concreto, no dicen con claridad para qué sirve el
producto, beneficios del servicio o como va a mejorar la calidad
de vida.

ANEXO 7.

Repetición: Consiste en insistir en forma
reiterada en imágenes o frases utilizando el nombre de un
producto o un proyecto determinado, de forma tal que de tanto
verlas o escucharlas, las personas lleguen a identificarse con el
mensaje y crean fielmente en la que se anuncia. ANEXO
8.

Deformación: Consiste en anunciar o
presentar una verdad que no es del todo cierta, pues abarca
sólo una parte de la que se sostiene o afirma. ANEXO
6.

Generalizaciones: Se basa en anunciar un producto
o un proyecto sosteniendo que es el único y el mejor, no
permite de este modo alguna otra opción o alternativa, no
presenta las dificultades que esos productos tienen o las
complejidades de esas ideologías. ANEXO 7.

Palabras emotivas: Consiste en presentar
productos o ideas utilizando expresiones que apelan más a
nuestras emociones e intentan despertar en nosotros sentimientos
diversos como ternura, solidaridad o de apoyo.

ANEXO 3.

Demostración con ejemplos seleccionados:
Se emplea cuando el publicista intenta convencer acerca de la
efectividad, calidad de un producto o que todos siguen esa
línea mediante la realización de encuestas,
demostraciones o entrevistas "preparadas", donde todo está
manipulado para que las consumidores seleccionen lo que se
promociona. ANEXO 11.

Uso de slogans: Consiste en el uso de "frases
hechas y preparadas" que convencen o arrastran tras de alguien o
de algo.

Ejemplos: Como los políticos con: "Vota por el
cambio", "El soberano siempre gana". ANEXO 1.

Estereotipos: Consiste en crear, presentar y
preparar anuncios o esquemas ideológicos dirigidos a una
clase determinada de persona a consumidores (mujeres, ama de
casa, profesionales, choferes….) y aprovechar esa
circunstancia. ANEXO 4.

Rotulación: Consiste en el uso de ciertos
calificativos "rechazados por el ambiente" y de palabras llenas
de emotividad; pero no sólo para que acepten mi producto
sino para que rechacen el contrario. ANEXO 2.

Refuerzo del propio yo: Consiste en presentar los
productos como elementos de éxito, distinción,
prestigio y elegancia para quien los usa. Se consolida " el yo
personal" al creerse mejores que los demás " por uso de
esos productos" o por ser seguidor" de esa determinada
teoría o ideología". ANEXO 12.

Tipos de publicidad

• Publicidad televisiva:
  Publicidad realizada a través de cadenas de
  televisión, patrocinios, microespacios
  temáticos. Es un medio caro y de gran impacto.
  Sólo utilizable para productos o servicios de amplio
  consumo.

• Publicidad radiofónica:
  Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene
  un público que por necesidades concretas o
  preferencias subjetivas escuchan el medio
  fielmente.

• Publicidad en prensa y revistas:
  Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de
  niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se
  trata de un medio leído por personas que gustan de
  información por lo que la publicidad puede ser
  más extensa y precisa.

• Publicidad exterior o vía
  pública: Vallas, marquesinas, transporte
  público, letreros luminosos, vallas prisma, etc. Debe
  ser muy directa e impactante.

• Publicidad en Punto de venta
  (PDV): Se realiza por medio de muebles expositores,
  carteles, pósters, etc. que se sitúan en el
  lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo
  muy importante pues es allí donde se decide la
  compra.

• Product Placement: Es la
  presentación de marcas y productos de manera discreta
  en películas de cine, programas de tv, series,
  noticieros y similares.

• Publicidad en línea:
  Conformado por las campañas basadas en respuestas e
  interactividad por parte de usuarios altamente focalizados.
  Van desde letreros, hasta complejas campañas de
  mercadotecnia viral.

Medios de
comunicación

•  Televisión ( capital,
  interior y cables)

•  Radios ( capital e
  interior)                        

• Gráfica ( diarios y
  revistas)

•  Cine     

•  Vía publica

•  PNT( publicidad no
  tradicional)

Tipos de
propaganda

La propaganda puede utilizarse en contextos
muy diferentes.

Propaganda religiosa ha sido muy
difundida a lo largo de la historia.

Propaganda literaria, ya que algunos
libros, incluso novelas, también han sido utilizados como
vehículo para la propaganda.

Propaganda
política.

Propaganda blanca, cuyo objetivo es
crear una opinión favorable sobre una organización,
grupo o gobierno específico.

Propaganda negra, intenta fomentar
la intranquilidad y la superstición con respecto a las
acciones o intenciones de otra entidad.

En muchas ocasiones la propaganda se
entiende de forma despectiva, acentuando su carácter
manipulador de las opiniones y creencias de las personas a las
que va destinado. En todo caso, parece que la relación
entre publicidad y propaganda es muy estrecha, de forma que
siempre hay un matiz de publicidad en la propaganda.

Las campañas a favor de la salud y
contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo
dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede
mezclarse con la propaganda.

Importancia de la
publicidad

La Publicidad es Importante
porque:

• Es parte de nuestro sistema de
  comunicación.

• Informa a la gente de la disponibilidad
  de productos y servicios.

• Proporciona información que
  ayuda a tomar decisiones fundamentadas.

• Informa a la gente acerca de sus
  derechos y obligaciones como ciudadano.

• En sus diversas formas, nos informa,
  guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes
  aspectos que hemos de considerar en nuestra vida
  diaria.

Publicidad del producto elaborado. Anexo
13.

• Producto: Jabones.

• Marca: Love.

• Slogan: "Para una sensación de
  frescura y suavidad".

• Técnicas de publicidad usada:
  Identificación, uso de slogan, estereotipos y palabras
  emotivas.

• Beneficios: Para el aseo personal,
  mantener la piel suave, fresca, y libre de
  impurezas.

• Justificación: Es un producto de
  primera necesidad, lo cual constantemente se busca mejorar e
  incluirles ingredientes para perfeccionar su utilidad. El que
  nosotros proponemos posee ingredientes que brinda un mayor
  cuidado de la piel y garantiza resultados excelentes desde el
  primer día de su uso.

• Propósito: Es introducir este
  nuevo producto al mercado exponiendo todas sus ventajas y
  beneficios; resaltando la calidad del mismo y de esta forma
  lograr que jabones love sea un producto sin competencia a
  nivel nacional.

Conclusión

• La publicidad es una actividad en la que interviene
  activa, pasiva y receptivamente una diversidad de
  profesiones, ocupaciones, hechos, acciones y
  funciones.

• Es una forma de comunicación masiva,
  destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a
  través de los medios, con el fin de persuadir a la
  audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios
  específicos

• La publicidad informa al consumidor sobre los
  beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando
  la diferenciación por sobre otras marcas.

• La publicidad permite la independencia
  económica de los medios de comunicación
  respecto del Estado.

• La publicidad y la propaganda son técnicas de
  comunicación que estimulan al consumidor o
  destinatario de las mismas para que adquiera productos de una
  determinada marca (publicidad) o adopte determinados puntos
  de vista (propaganda).

• La publicidad y la propaganda están presentes
  en nuestra sociedad y tienen como vehículos de
  expresión a los medios de
  comunicación.

• La publicidad puede ser considerada como un bien
  para el consumidor, ayudándole a conocer los distintos
  productos del mercado, o puede ser considerada como un modo
  de perpetuar la insatisfacción y la desigualdad
  social, creando nuevas necesidades en algunos casos
  ficticias, que no corresponden a la realidad.

• La propaganda, su finalidad
  básica es la del control de la población y de
  sus conductas.

Anexos

Anexo 1

Anexo 2

Anexo 3

Anexo 4

Anexo 5

Anexo 6

Anexo 7

Anexo 8

Anexo 9

Anexo 10

Anexo 11

Anexo 12

Anexo 13

Bibliografía

Libros:

– Castellano y Literatura, noveno grado,
editorial Salesiana.

– Expresión Castellano y Literatura,
noveno grado educación básica, editorial
Excelencia.

Autor:

Pablo Turmero