Indice
1.
Antecedentes.
2.
Fundamentación.
3. Método.
4. Bibliografía.
La Publicidad
Subliminal, está muy presente en la vida diaria; en
la
televisión, revistas, música, anuncios
espectaculares, internet, etc.
Es poco tocado en la sociedad, porque
los encargados de dar la información a esta misma son los medios de
comunicación. Y son estos principalmente los que
utilizan este tipo de mensajes.
Por ser un tema poco expuesto a la luz
pública, el interés
que despierta es bastante, debido a la gran aplicación que
tiene en la actualidad.
Esto nos motiva a buscarlo en varias partes, ya que no hay mucha
información al respecto.
Es importante informar al público, a que tipo de mensajes
está expuesto, para así formar una conciencia. Ya
que su mente está siendo manipulada, sin que se den
cuenta.
Al mostrar este trabajo, se podrán prevenir que las
personas sean influenciadas por estos mensajes.
Con esto queremos demostrar que los mensajes están siendo
utilizados de manera negativa, es decir, que nos están
haciendo
un público consumidor, de
artículos innecesarios o de necesidades que realmente no
tenemos.
Sería muy satisfactorio, que este tipo de mensajes se
utilizara para el beneficio de la población, sin ningún interés
monetario.
La realización de este trabajo es importante, porque
haremos que todas las personas que lean este trabajo de la
calidad de
información que están recibiendo. Para que estas
mismas no caigan en las manos de gentes que hacen uso de estos
mensajes para manejarnos a su antojo; que no necesariamente
hagamos lo que ellos nos piden, sino que tengamos una libertad de
poder elegir
lo que deseamos, sin que nuestra mente sea manipulada.
Objetivo.
Informar a la población que la publicidad que se
maneja hoy en día tiene mensajes
subliminales que alteran la capacidad de decisión y la
conducta
humana.
Delimitaciones.
El trabajo
trata sobre los mensajes subliminales aplicados dentro de la
publicidad, por medio de la televisión, revistas, anuncios
espectaculares y música. Mensajes que van enfocados al
consumismo de un producto o
acción determinada, que se basan en el sexo y el
satanismo.
El Inconciente es una parte de nuestra mente, la cual
absorbe todos los deseos, o experiencias reprimidas en el plano
conciente, y cosas que captamos de manera en que no nos damos
cuenta.
El concepto de
inconciente fue descrito por primera vez en el periodo
comprendido entre 1895 y 1900 por Sigmund Freud,
quien elaboró la teoría
de uqe estaba formado por sentimientos experimentados durante la
infancia,
junto con los instintos o la libido y sus modificaciones por la
evolución del superyó. De acuerdo
con la interpretación del psicoanalista suizo Carl Jung,
el inconciente también consta de un inconciente cultural
que contiene ciertas fantasías atávicas,
universales y heredadas, que pertenecen a lo que Jung
denominó el ámbito colectivo.
El concepto más utilizado por la mayoría de los
psicólogos actuales definen al inconciente como la
región hipotética de la mente que contiene los
deseos, recuerdos, temores, sentimientos, e ideas cuya
expresión queda reprimida en el plano de la conciencia. Se
manifiesta a través de su influencia sobre los procesos
concientes y, de manera más notable, por medio de
fenómenos anómalos como sueños o
síntomas neuróticos. No toda la actividad mental de
la que el sujeto no es conciente pertenece al inconciente; por
ejemplo, los pensamientos que se pueden convertir en concientes
al concentrar la atención humana se dominan anteconcientes o
preconcientes.
La Publicidad es promocionar algún producto de manera
constante, o permanente para influir en la toma de
decisiones de la personas al comprar cierto producto.
De acuerdo con los libros
especializados de administración y de publicidad, así
como también en la Enciclopedia Encarta, esta se define
como un termino utilizado para referirse a cualquier anuncio
destinado al público y cuyo objetivo es
promover la venta de bienes y
servicios. La
publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y
suele recurrirse a ella cuando la venta directa (de vendedor a
comprador) es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y
otro tipo de actividades que también pretenden influir en
la opinión
pública, como la propaganda o
las relaciones
públicas. Hay una enorme variedad de técnicas
publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una
campaña simultánea que emplea periódicos,
revistas, televisión, radio, folletos
distribuidos por correo y otros medios de
comunicación de masas. Desde sus inicios en el mundo
antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una
enorme industria. Tan
solo en Estados Unidos, a
finales de la década de 1980, se gastó en un
año en torno a 120 000
millones de dólares en publicidad.
La publicidad en Estados Unidos es la primera a escala mundial,
no solo por su volumen, sino
también en cuanto a complejidad en lo tocante a organización y a técnicas
publicitarias. Muchos de sus métodos
han servido de modelo para
otros países. La publicidad actual desempeña un
papel crucial
en la civilización industrial urbana, condicionando – para
bien o para mal – todos los aspectos de la vida cotidiana. TRas
demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y
servicios, desde la década de 1960 la publicidad se ha
utilizado cada vez más para fomentar el bienestar. Las
campañas a favor de la salud y contra el consumo de
bebidas alcohólicas son solo dos ejemplos de como la
industria publicitaria puede defender tales objetivos.
Se pueden distinguir dos importantes categorías de la
publicidad: la de bienes de consumo, dirigida hacia el consumidor
final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante
periódicos, revistas de economía y a otros
medios
especializados de comunicación.
Estos dos tipos de publicidad utilizan multitud de
técnicas para fomentar el consumo. Otra modalidad
publicitaria, de importancia menor, es la institucional, cuyo
único objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el
respeto de
determinadas actividades públicas. Cada año se
gastan enormes sumas de dinero en este
tipo de publicidad, que no suele anunciar bienes o servicios.
Otra técnica publicitaria, cada vez más frecuente,
consiste en presentar campañas conjuntas entre el
productor y el vendedor. A veces, cuando se realizan
campañas a escala nacional, varios empresarios comparten
un mismo anuncio.
La publicidad puede tener un alcance local, nacional o
internacional. Los precios de una
campaña
publicitaria dependerán de su ámbito de
implantación. También variarán en función de
lo que se anuncia: ocio, cuestiones legales, políticas,
financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger
donaciones para financiar actividades caritativas o
humanitarias.
La publicidad cuesta por minuto entre 25 000 y los 150 000
dólares en Norteamérica. Todos los programas
están diseñados como marco a los anuncios
publicitarios amañados y mentirosos. Antecediendole un
estudio minucioso para establecer que público les interesa
como mercado.
Es tan detallada la elaboración de los comerciales, que
durante 1971 se gastó 63 millones de dólares, solo
en los actores de los comerciales. Cada detalle de un comercial
en su contenido visual y auditivo son programados para alcanzar
un fin específico.
Se calcula que un comercial de un minuto cuesta cerca de 50 mil
dólares. Un anuncio de 30 segundos lleva a veces semanas
para grabarlo, sin tomar en cuenta el intenso trabajo de laboratorio y
efectos especiales. Se fotografía
una y otra vez hasta que salga lo que ellos pretenden, cada
mínimo detalle es estudiado.
La Persuasión se refiere a la forma de influir en
las personas mediante técnicas establecidas, es decir,
como la repetitiva, u ofrecer comodidades para obtener un mercado
más amplio e influir en sus decisiones de
compra.
Aunque los expertos siempre buscan nuevas
técnicas de venta, siguen utilizando de un modo preferente
los métodos que, a lo largo de los años, han
resultado más eficaces. Ante todo se trata de ofrecer
mayores niveles de ahorro, un
trabajo menor, seguridad ante
problemas de
salud o edad, popularidad y prestigio personal, el
respeto de los demás, mayores comodidades y mejoras
sociales, en general.
La publicidad moderna no solo subraya las ventajas del producto,
sino también los beneficios que al adquirirlo
obtendrán sus consumidores. Así pues el publicista
no vende cosméticos, sino que brinda la belleza, atractivo
e ilusión. Para atraer al potencial comprador de un
automóvil, el vendedor no solo realzará las
características mecánicas del
vehículo, sino también la comodidad, la seguridad y
el prestigio que ese modelo proporcionará al
comprador.
Las múltiples técnicas de persuasión
dependen del ingenio de su artífice y solo están
limitadas por los medios de comunicación, algunas
restricciones legales y el código
deontológico elaborado al efecto por las propias agencias
de publicidad. Una de las técnicas elementales, utilizada
desde la aparición de la publicidad, se basa en la
repetición del mensaje. Por lo común, el
publicitario intentará captar la atención del
cliente potencial
repitiendo sus anuncios. Es frecuente encontrar el mismo anuncio
que se puede ver o escuchar en la televisión y la radio, en
periódicos y revistas, tanto locales como nacionales e
internacionales, además de aparecer en vallas
publicitarias, folletos o a la entrada de las tiendas.
Otro instrumento fundamental que ayuda a aumentar las ventas son las
marcas
registradas. Los productores gastan enormes sumas de dinero en
crear y consolidar sus marcas como garantía de fiabilidad
y valor. Una
marca
registrada carecerá de sentido si el producto no garantiza
una alta calidad de sus productos.
Cuando el consumidor confía en un sello comercial, se pude
considerar que éste es, en sí mismo, un anuncio
publicitario más, en tanto en cuanto es un medio para
garantizar que el producto goza de garantías de calidad.
La marca registrada muestra su
eficacia de
una forma concreta cuando el productor quiere introducir en el
mercado un nuevo artículo.
El precio es
quizá uno de los mejores anuncios publicitarios, por lo
que en determinadas estaciones o con motivo de una promoción especial es frecuente el uso de
palabras como rebajas y ganga. Además de estos descuentos
suelen hacerse ofertas del tipo "mucho por muy poco", ó
"compre uno, llévese dos", "prueba gratuita" ó
"pruébelo a mitad de precio". También se fomentan
las ventas brindando a los compradores facilidades de pagos.
La publicidad actual reúne multitud de técnicas de
persuasión. Entre estas destacan los anuncios televisivos
y radiofónicos, la utilización de tintas
perfumadas, productos anunciados por figuras famosas, comunicaciones
dirigidas a los padres para que proporciones a sus hijos una vida
mejor y les aseguren un mejor futuro, reclamos dirigidos a los
hijos para que "pidan a mamá" que compren determinados
cereales para el desayuno, así como la controvertida
utilización del miedo. Dado que el miedo es una de las
principales debilidades humanas, se suele utilizar en publicidad,
a veces de modo encubierto y otras en un lenguaje
visual muy explícito. El miedo a la pobreza, a la
enfermedad, a la pérdida del rango social, o a sufrir una
desgracia logra a veces que las personas adquieran productos
concretos, ya sea un seguro de vida,
un extintor, cosméticos o compuestos
vitamínicos.
Subliminal se refiere a un mensaje que puede penetrar en la mente
de una persona, sin que
ésta tenga conciencia de ello.
Nadie pude evitar ser víctima de estos mensajes ya que no
es posible captarlos de manera conciente.
Como lo indica la raíz etimológica de la palabra
subliminal (sub: debajo; limen: umbral), es decir debajo del
umbral. Se trata de un mensaje destinado a llegar al oyente justo
por debajo del umbral de la conciencia.
Semejante mensaje escapa al oído, a
los ojos, a los sentidos
externos y penetra en el subconciente profundo del oyente, el
cual está completamente sin defensa en contra de esta
forma de agresión.
El mensaje subliminal ataca traicioneramente al receptor, pues
esquiva las barreras de la selección
inteligente, por eso no es válido decir "a mi no me
afecta, porque yo no quiero", pues aquí la voluntad queda
anulada y también la selección de "esto si, esto
no".
Algunos ejemplos de mensajes subliminales son:
En 1957 se llevó a cabo la famosa y clásica
investigación sobre publicidad subliminal,
que consistió en insertar en la película "Picnic",
protagonizada por William Holden y Kim Novak, mensajes
subliminales que aparecían en la pantalla a 1/3000
segundos y decían "¿Tienes hambre?, come palomitas"
y "bebe coca-cola".
A consecuencia de esta manipulación, las ventas de
palomitas se incrementaron en casi 58% y las de coca-cola en un
18%.
Este estudio ponía de manifiesto que la mente humana puede
ser manipulada sin que se tenga conciencia de ello,
convirtiéndonos en una especie de robots dirigidos
mediante mensajes subliminales. La sensación de que nadie
podía evitar ser víctima de éstos mensajes.
No es de extrañar que se produjera un profundo rechazo
hacia todo lo subliminal y que se redactarían leyes para su
prohibición.
3. Método.
Para recavar toda la información obtenida
principalmente se acudió a bibliotecas donde
se buscaron libros para conocer sobre la publicidad, y como
dentro de ésta se manejan los mensajes subliminales.
También se bajó información de internet,
para obtener la información más actualizada y dar
ejemplos de mensajes subliminales ya comprobados.
Cronograma.
- Para escoger el tema del trabajo se necesitaron dos
días. - Para buscar la información en la biblioteca
necesitamos de un solo día. - Para buscar la información en internet y
juntarla se necesitaron de dos días. - Para la elaboración de los antecedentes, el
planteamiento del problema y justificación se
necesitaron de cuatro días. - Para la elaboración de la
fundamentación, delimitaciones, objetivos, método
y difusión, se necesitaron de tres
días. - Para la corrección e impresión del
trabajo se necesitó de un día.
Difusión.
Al terminar el trabajo, los resultados se darán a conocer
por medio de conferencias, así como en una página
de internet. Se buscará la publicación en una
revista de
alcance nacional como QUO, Muy Interesante, etc.
4. Bibliografía.
Julian Sanz Rubiales. Medios de Comunicación,
Aprende a Ser Crítico.
Dr. Wilson Bryan Key. Seducción Subliminal.
G. Iriarte & M. Orsini. Realidad y Medios de
Comunicación.
Mario Kaplun. La
Comunicación de Masas en América
Latina.
Juliette Alvin. Musicoterapia.
German Rey & Mario Mejia. T.V. Intoxicación o
Comunicación.
Ramiro Sanchez Sanz. Director General. Enciclopedia
Encarta
Autor:
Luis Ernesto Meza Aguiar
Instituto Tecnológico De Sonora, primer semestre, 21
años.