Indice
1.
Introducción
2. Importancia del periódico
hoy
3. El posicionamiento del periódico
matutino hoy en la zona urbana de Santiago.
4. Planteamiento del
problema
5. Delimitación
El periódico matutino Hoy fue fundado en Santo
Domingo, el 11 de agosto de 1981, editado por la Editora Hoy, C.
por A., que tiene como principal accionista al empresario
José Luis Corripio Estrada (Pepín) y bajo la
dirección del periodista Virgilio
Alcántara, quien hasta ese momento dirigía el
diario vespertino Ultima Hora.
Para 1981, circulaban como diarios los matutinos Listín
Diario, El Caribe y El Sol, todos
editados en Santo Domingo, además de La Información, en Santiago, que comenzaba a
modernizarse. En la tarde había tres periódicos,
todos de formato tabloide y eran El Nacional, Ultima Hora y La
Noticia.
Desde su inicio surgió como un diario innovador, que
introdujo por primera vez el uso en casi sus secciones de las
técnicas del color, tanto en
fotografías como en titulares, algo que no ocurría
en el mercado de la
prensa escrita
dominicana y que se constituyó en uno de sus elementos
diferenciadores.
Como parte de su presentación noticiosa, Hoy se
asemejó mucho al periódico norteamericano USA
Today, para entonces un revolucionario de la prensa
estadounidense que como único medio escrito nacional
diario, pretendía competir con los símbolos
tradicionales del periodismo
norteamericano, como Washington Post y The New York Time.
En el contexto dominicano, el Hoy con llamativos colores,
atractiva diagramación y nuevo enfoque en la
presentación de las noticias que privilegiaba el uso del
color y de fotografías grandes, aspiraba a posicionarse en
similitud de condiciones del USA Today en el público.
Otro elemento diferenciador que estrenó el
periódico Hoy fue un equipo de investigación, es decir, un grupo de
reporteros y redactores cuya tarea única era realizar
trabajos periodísticos en profundidad, como reportajes e
investigaciones, en base a estudios de ellos
mismos y de expertos consultados por el diario.
Así ofrecían al público un nuevo tipo de
periodismo, sin dejar de publicar las noticias ordinarias que
todos los otros medios
difundían cada día, como forma de atraer un nuevo
público o mercado de lectores que no había sido
motivo hasta entonces a la compra de diarios que ofertaran
más que los sucesos cotidianos.
El periódico Hoy surgió, en términos de
mercado, para disputarle el liderazgo al
Listín Diario, el de más antigüedad y mayor
circulación como reza su promesa de venta.
2. Importancia del periódico
hoy
A casi 20 años de su fundación, el
periódico Hoy es uno de los más importantes del
país, porque ha logrado posicionarse como medio serio, de
línea editorial profunda y equilibrada y de un ejercicio
periodístico que trasciende los hechos inmediatos, gracias
al equipo de periodistas investigadores que ha logrado mantener a
lo largo de dos decenios.
Sus editoriales son muy respetados en el país, porque su
actual director, Mario Alvarez Dugan, es un veterano periodista
que antes dirigió el vespertino El Nacional y cuenta con
un equipo de ejecutivos y editores que son de reconocida
formación y calidad
profesional.
En adición a su perfil de periódico que trata los
asuntos con profundidad, Hoy fue un innovador no sólo con
el uso del color y la creación de un equipo de periodistas
investigadores, sino que por primera vez utilizó el
recurso de las encuestas de
opinión y políticas
como productos
noticiosas de gran demanda.
Así, este periódico ha contratado para los
últimos procesos
electorales a varias empresas
encuestadoras de prestigio internacional, a fin de ofrecer
periódicamente resultados de los estudios de preferencia
ene l mercado electoral dominicano.
3. El posicionamiento
del periódico matutino hoy en la zona urbana de
Santiago.
Introducción
No existe entre los historiadores una concepción
única acerca del origen del periodismo, concebido
éste como actividad humana que responde a una exigencia
íntima del hombre: la de
informar y ser informado. Para algunos historiadores, el
periódico nace en el momento mismo en que el hombre
empieza a vivir en comunidad, otros
en cambio, ubican
su aparición en la época en que el ingenio humano
descubre los instrumentos técnicos que permiten la
multiplicación y manifestación de los mismos.
Al incrementarse en gran medida las empresas de comunicación los lectores tienen mayores
alternativas de escoger entre un diario y otro logrando estos
alcanzar posiciones diferente en la preferencia del
público que le gusta estar informado.
El periódico Hoy surgió, en términos de
mercado, para disputarse el liderazgo al Listín Diario, el
de más antigüedad y mayor
circulación.
El interés de
disponer de medios de
comunicación ha sido desde los mismos primeros
días de la actividad informativa preocupación
básica de los grupos
sociales, para el desarrollo del
hombre permite la transmisión de ideas.
No obstante, en el ámbito de las comunicaciones, la República Dominicana
ésta situada entre los piases que posee la más
avanzada tecnología importada.
Estas innovaciones tecnológicas las había iniciado
el propio Trujillo con la instalación de los equipos de
Radio Caribe a
mediados de 1960.
Entre los medios de
comunicación se destaca el periódico, como uno
de los más importante, por ser un medio masivo, de
precio
asequible.
Los diarios nacionales sólo existían tres cuando se
produjo la muerte de
Trujillo: EL CARIBE, LA NACION Y LA
INFORMACION. Luego reaparece el Listín Diario, y en la
década del 70 nace el Nacional y en la década de
los 80 El nuevo Diario, El Día, ya ,Hoy y el
Siglo.
Objetivo
General:
Determinar el posicionamiento del periódico matutino Hoy
en la zona Urbana de Santiago.
Específicos:
- Analizar la calidad del
periódico - Determinar cuales secciones del periódicos
son más atractivas para el lector - Determinar las razones por el cual las personas
prefieren este periódico
Marco muestral de los universos
Para este estudio de posicionamiento del periódico
matutino Hoy . tomamos una población de lectores que habitualmente
leen periódicos matutinos mayores de 18 años de
edad, de ambos sexos, radicados en la zona urbana de
Santiago.
Razones :
Elegimos este marco muestral porque la población que
generalmente utiliza este medio de comunicación, esta
entre los 18 años en adelante por el poder
adquisitivo y por el hábito de estar informado de lo que
pasa en el mundo.
Tamaño de la muestra
Para el tamaño de la muestra se tomó la formula
correspondiente para la población finita, ya que se conoce
el número de habitantes de la ciudad de Santiago.
Ninguna muestra puede dar garantía absoluta de ser exacta
de errores, siendo la diferencia entre el universo y al
muestra el error muestral.
Se asumió un margen de error de 5% por las diferencias de
edades, sexo de la
población
Para determinar el tamaño de la muestra se empleó
la sgt. formula
Fórmula: n = Z2 p q N
E2
(N-1) + Z2 p q
Donde
n= tamaño de la muestra
N= universo o
población
P= probablidad de éxito
Q= probabilidad de
fracaso
E= error muestral
Z= valor de la
variable normal standar
Datos :
Z= 1.96
p= 50% (0.5)
q= 50% (0.5)
N= 101,830
E= 5% (0.05)
n= (1.96)2 (0.5) (0.5)
(101,830)
(0.05)2 (101,830 – 1) +
(1.96)2 (0.5) (0.5)
n= (3.8416) (25,457.5)
(0.0025) (101829) +
(3.8416) (0.25)
n= (3.8416) (25,457.5)
(0.0025) (101829) +
(3.8416) (0.25)
n= 97797.532 = 382.7 = 383
255.5329
n= 383 encuestas
Razones:
Utilizamos esta formula porque conocemos el número de
habitantes que compone la clase media y media alta en la zona
urbana de la ciudad de Santiago, lo cual nos permite el uso de
esta fórmula en la que necesita tener una población
definida.
Estratificación de la muestra
Por clase social:
Clase media
Clase media alta
Por sexo:
Masculino
Femenino
Por edad:
De 18 a 25
De 26 a 33
De 34 a 41
De 42 a 49
Razones:
Utilizamos esta estratificación porque nos permite obtener
un nivel de confiabilidad más alto, ya que nos enfocamos
específicamente en las edades y las clases
sociales que más leen periódicos .
Distribución de la muestra
La muestra fue distribuida de la siguiente manera:
Clases sociales:
Media = 40%
Media Alta = 60%
Sexo:
Masculino = 50%
Femenino = 50%
Edad:
De 18 a 25 = 15%
De 26 a 33 = 20%
De 33 a 41 = 35
De 41 a 47 = 40
Razones >
Distribuimos la muestra de esta forma porque las clases sociales
difieren en cantidad poblacional, y por consiguiente se va a
encuestar a un número de personas de clase media y media
alta de acuerdo a la distribución.
El estudio se delimitó en los sgts.
Aspectos:
- Tiempo este estudio será realizado en un
período de tres (3) meses comprendido entre enero-mayo
de 2001. - En persona se
realizará encuestas a consumidores del
periódicos mayores de 18 años. - En espacio la investigación será
realizada en el área urbana de la ciudad de Santiago
de los Caballeros de Rep. Dom.
Autor:
Adalis Feliz